創(chuàng)新為梯 青島啤酒品牌價(jià)值1455.75億元 15年蟬聯(lián)行業(yè)首位

6月20日，一份反映中國(guó)品牌建設(shè)整體狀況的報(bào)告新鮮出爐。以“創(chuàng)新如何革新全球品牌”為主題，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)在北京發(fā)布了2018年(第十五屆)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜。作為榜單中唯一入選的“世界級(jí)”啤酒品牌，青島啤酒以1455.75億元的品牌價(jià)值連續(xù)15年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)首位。青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒以及青島啤酒博物館分別以272.58億元、170.36億元和105.89億元同時(shí)上榜，品牌的“生態(tài)效應(yīng)”閃耀。

今年是設(shè)立“中國(guó)品牌日”的第二年，正值中國(guó)改革開(kāi)放四十周年，以創(chuàng)新為引領(lǐng)的青島啤酒等中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，成為鮮明的時(shí)代特色。

新產(chǎn)品 青島啤酒柔性釀造“有一套”

當(dāng)下，世界杯如火如荼，激戰(zhàn)正酣。青島啤酒8國(guó)繽紛加油罐成為球迷新的“助威方式”。“正值世界杯，且喝且看且嗨皮，瓶子還可以收藏，果斷好評(píng)”，一位上海球迷在青島啤酒天貓旗艦店留言。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，每個(gè)人都可以擁有一套屬于自己的啤酒。2016年《魔獸》電影上映，青島啤酒“魔獸罐”配套上線，100萬(wàn)罐魔獸啤酒，短時(shí)間內(nèi)被一掃而空;正在舉辦婚禮的新人擺上刻有名字的定制青島啤酒，招待八方親朋……

從青島啤酒“有一瓶”，到IPA、經(jīng)典1903、全麥白啤、黑啤、原漿、皮爾森等20多個(gè)口味、1500多個(gè)品種規(guī)格的產(chǎn)品“有一套”矩陣，背后是青啤獨(dú)創(chuàng)的“雙疊加三解碼”質(zhì)量管理模式，對(duì)消費(fèi)者特色口味需求解析和實(shí)現(xiàn)是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。青啤獨(dú)創(chuàng)的風(fēng)味圖譜解析能力，把消費(fèi)者模糊的、朦朧的口味需求，轉(zhuǎn)化為數(shù)字化指標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者素描畫像到精準(zhǔn)畫像的過(guò)程，然后通過(guò)六大核心技術(shù)，將數(shù)字化指標(biāo)轉(zhuǎn)化為獨(dú)特配方和釀造技術(shù)，從而釀造出一杯杯至臻至美而又個(gè)性十足的青島啤酒。

新體驗(yàn) 青島啤酒“舌尖外交官”

6月舉辦的上海合作組織青島峰會(huì)上，青島啤酒成為指定用酒，再次吸引世界的目光。不同的文化，共同的青島，而融合正是啤酒的天性，正如大麥、啤酒花和水的交融創(chuàng)新，誕生沁人心脾的酒香。在國(guó)際上，青島啤酒越來(lái)越成為民間“舌尖外交官”，推動(dòng)中國(guó)文化與世界的交流。

剛剛過(guò)去的端午節(jié)，青島啤酒在歐洲市場(chǎng)推出賽龍舟的新款包裝，一下抓住了外國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化的好奇心，成為爆款。當(dāng)你還沉浸在韓劇的炸雞+啤酒中，韓國(guó)“歐巴”已經(jīng)陷入“中國(guó)羊肉串+青島啤酒”中不能自拔。在音樂(lè)圈，近幾年在韓國(guó)爆紅的獨(dú)立樂(lè)隊(duì)hyukoh主唱吳赫甚至把羊肉串和青島啤酒瓶都文到了自己的身上。

沿著“一帶一路”的腳步，一路都是青島啤酒的身影。印度新德里的酒吧，侍者用三根手指，托著5瓶青島啤酒，穩(wěn)穩(wěn)走來(lái)，放下酒，嫻熟的動(dòng)作讓人嘆為觀止;古老的尼泊爾婚宴藥大擺4天，青島啤酒成為婚宴的“新標(biāo)配”;“吃中國(guó)菜、喝青島啤酒“在哈薩克斯坦成為新流行;在斯里蘭卡的青島啤酒之夜，中國(guó)傳統(tǒng)的大紅燈籠掛起來(lái)，喜慶金龍舞起來(lái)，斯里蘭卡的粉絲用中國(guó)風(fēng)情的大紅花轎迎娶青島啤酒。

在越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)，青島啤酒已經(jīng)成為中國(guó)文化的一個(gè)媒介，它帶著歡樂(lè)，滲入當(dāng)?shù)厣睿诔蔀槭澜绲那鄭u啤酒。

新功能 青島啤酒變身“社交利器”

社交啤酒(Session Beer)，屬于年輕人的褒義詞，青島啤酒柔性釀造的就是這樣易飲、好喝、能聊天的酒。線上通過(guò)微博微信與粉絲互動(dòng)，請(qǐng)消費(fèi)者一起講故事，推出《深夜食堂》故事罐;在酒吧里，一起舉起為英格蘭球迷定制的繽紛加油罐，一定是聊得來(lái)的好伙伴。

無(wú)論是國(guó)外的社交媒體，還是國(guó)內(nèi)的《魔獸》《深夜食堂》《戰(zhàn)狼2》等新IP營(yíng)銷，青島啤酒正在為粉絲而發(fā)燒，變身“社交利器”。

新玩法層出不窮，新體驗(yàn)驚喜頻頻。創(chuàng)新是一個(gè)持續(xù)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，需要敢于打破常規(guī)和現(xiàn)狀，不斷挑戰(zhàn)自我、追求卓越。正是基于這樣的理念，青島啤酒近年來(lái)開(kāi)展了包括產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新等一系列創(chuàng)新，建立起“七位一體”的“煥新組合”動(dòng)力模式。

作為具有世界影響力的知名品牌，青島啤酒始終保持其充滿活力、激情煥發(fā)的品牌形象。百年青島啤酒的年輕化“逆生長(zhǎng)”，成為企業(yè)界基業(yè)長(zhǎng)青的新“范本”。

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