5.13億港元戰略投資歡喜傳媒 B站加速布局影視內容背后的邏輯何在?

頭部版權綜藝和影視內容，都是B站服務于付費會員的一大重要內容。

除了經典老電影，嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)又拿下了《風犬少年的天空》、《奪冠》、《港囧》、《我不是藥神》等一大波影視版權。

8月31日，B站宣布以5.13億港元戰略投資歡喜傳媒集團有限公司(以下簡稱“歡喜傳媒”)。雙方將圍繞影視劇播出、影視IP衍生開發等進行一系列深入合作。

根據協議，B站將以1.48港元/股的價格認購歡喜傳媒新發行的普通股346,626,954股，總認購價格為5.13億港元。交易完成后，B站將持有歡喜傳媒擴股后總股本約9.90%的股份。

歡喜傳媒上次一站在輿論焦點，還是年初字節跳動支付6.3億元與歡喜傳媒達成合作，獲得《囧媽》免費線上播放權。根據公開資料顯示，歡喜傳媒由董平、寧浩、徐崢和項紹琨聯合創辦，于2015年在香港上市。股東成員包括寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛、張一白、顧長衛、張藝謀、賈樟柯等眾多知名導演。其主要投資作品包括《后來的我們》、《我不是藥神》以及《瘋狂的外星人》等。

據悉在達成合作后，B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權，包括近期即將上映的《風犬少年的天空》、《奪冠》(原名：《中國女排》)都將落地B站。此外，B站全資子公司還與歡喜傳媒全資子公司簽署了一份為期五年的業務合作協議。未來，雙方將在電影、電視劇等領域尋求更多的合作機會，并圍繞歡喜傳媒旗下影視IP進行衍生開發。

B站加速布局影視內容背后的邏輯何在?

首先影視內容是B站承載非二次元用戶的重要內容板塊。“你感興趣的視頻，都在B站”，這是B站近期新啟動的品牌宣傳語，也是B站首次開始在樓宇、電梯、地鐵進行大規模的廣告投放，一系列舉措背后B站的“破圈”決心尤為明顯。而電影作為大眾傳播媒介，是最容易獲取和留存用戶的內容形式。

事實上，近幾年B站一直在擴充電影和影視版權，尤其是在經典老片方面，B站購買了《哈利波特》、《指環王》、《霍比特人》、《蝙蝠俠》等系列電影版權。除了“情懷”打法，B站也開始采購一些當年熱映影片。一系列長視頻內容的加入，可以幫助B站解決棘手的影視版權問題，同時UP主也可以針對影視內容進行二次創作和宣發，進而攪動社區話題熱度和用戶創造熱情。

此外影視內容的補足，不僅可以拉長用戶停留時長，也能夠提振B站大會員業務，豐富變現能力。在B站上不少優質電影都屬于會員專享，相較于“愛優騰”等長視頻平臺，B站在會員收入上仍有不小差距。

對比2020年Q2財報而言，愛奇藝的訂閱會員規模達到1.05億，會員服務收入為40億元，騰訊視頻付費會員數量為1.14億，會員收入未披露。而B站大會員數量為1050萬，包括直播和大會員在內的增值服務業務收入為8.3億元。

對比而言，在擴充會員費收入上B站仍有較大的增長空間，這也是B站近期加大綜藝投入，推出《說唱新世代》自制綜藝的原因之一，頭部版權綜藝和影視內容，都是B站服務于付費會員的一大重要內容。

在向綜合視頻平臺進軍的同時，B站在殺入“愛優騰”的腹地。基于投資回報效率，辰海資本合伙人陳悅天曾判斷，B站未來一定會成為中國前三大視頻網站，甚至已經開始替代“愛優騰”其中的一家。

值得注意的是，“愛優騰”長視頻平臺也在加速布局短視頻業務，在這場長、短視頻大混戰中，B站的版權和內容投入成本在不斷增加，在未來一段時間B站營收和虧損同步擴大的問題，可能仍會存在，同時如何針對B站社區氛圍做出差異化運營，一切才剛剛開始。(作者：邱智麗)

關鍵詞： B站加速布局影視內容