消息稱快手計(jì)劃最早于下周提交在港上市申請(qǐng) 估值或達(dá)3400億元

中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)10月27日訊，據(jù)IFR消息，知情人士透露，國內(nèi)短視頻平臺(tái)快手計(jì)劃最早于下周提交在港上市申請(qǐng)，并已經(jīng)確定了美銀以及摩根士丹利為保薦人。

事實(shí)上，早在去年底，快手就開始準(zhǔn)備上市，然而今年上半年，其上市進(jìn)展因多方因素一度停滯，直至今年年中，才重啟了赴港上市的計(jì)劃。

企查查數(shù)據(jù)顯示，快手自成立以來一共經(jīng)歷了9輪融資，背后的投資機(jī)構(gòu)包括晨興資本、紅杉資本、華人文化基金、百度、騰訊、淡馬錫、云鋒基金等。據(jù)外媒報(bào)道，快手最新估值或高達(dá)500億美元，約人民幣3400億，是去年同期估值近兩倍。

媒體10月26日?qǐng)?bào)道，字節(jié)跳動(dòng)也正考慮推動(dòng)抖音業(yè)務(wù)單獨(dú)在香港上市。報(bào)道援引知情人士消息稱，高盛等多家投行曾與字節(jié)跳動(dòng)溝通承銷事宜。對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在考慮部分業(yè)務(wù)上市計(jì)劃，但還沒有最后確定。

在短視頻行業(yè)格局中，快手和抖音兩大短視頻平臺(tái)處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位，其用戶群持續(xù)趨同，重合度不斷提高，用戶環(huán)比增速互有勝負(fù)，用戶競(jìng)爭(zhēng)長期持續(xù)。其中快手依托去中心化的運(yùn)營模式，鼓勵(lì)長尾用戶內(nèi)容創(chuàng)作，形成較強(qiáng)的互動(dòng)性社區(qū)，用戶互動(dòng)率超過5%，形成了較高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

在賽道兩強(qiáng)格局的持續(xù)狀態(tài)中，中信證券分析師王冠然稱，直播電商成為了兩家龍頭新的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)方向。目前抖音、快手均設(shè)立了電商一級(jí)部門。中信觀點(diǎn)稱，快手社區(qū)深耕私域流量，粉絲粘性強(qiáng)，具備強(qiáng)轉(zhuǎn)化率，流量商業(yè)價(jià)值高的特點(diǎn)。

今年1-8月，快手商業(yè)化營收比去年同期增長2.5倍，頭部客戶新增2.6倍。快手平臺(tái)打造短視頻+直播+快手小店形成帶貨內(nèi)容與消費(fèi)轉(zhuǎn)化閉環(huán)，使得種草到購買的路徑變短。

中信證券預(yù)計(jì)，快手此后仍將會(huì)在商業(yè)化上加速推進(jìn)，一方面進(jìn)一步釋放用戶價(jià)值；另一方面，有利于帶動(dòng)其上下游相關(guān)的電商、游戲產(chǎn)業(yè)，降低其流量成本。

CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，國內(nèi)電商直播超過1000萬場(chǎng)，活躍主播數(shù)超過40萬，而快手已然成為全國直播電商主要平臺(tái)之一。根據(jù)浙江省電子商務(wù)促進(jìn)中心7月發(fā)布的《2020年上半年全國直播電商排行榜》，直播電商主播50強(qiáng)榜單前20名主播中，快手主播占據(jù)了13個(gè)席位。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布的《2020年（上）中國直播電商數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，從直播交易規(guī)模的市場(chǎng)份額來看，網(wǎng)經(jīng)社預(yù)測(cè)，第一梯隊(duì)，2020年淘寶直播占40%的市場(chǎng)份額，達(dá)4000億元；第二梯隊(duì)，快手占25%，達(dá)2500億元；抖音占20%，達(dá)2000億元。剩余15%的市場(chǎng)份額被第三梯隊(duì)京東、蘇寧易購、拼多多、小紅書、蘑菇街、唯品會(huì)等平臺(tái)瓜分。

快手電商快速發(fā)展的同時(shí)，還隱藏著一些違法違規(guī)直播、虛假廣告橫行的現(xiàn)象。

例如，根據(jù)張家口市萬全區(qū)互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室通報(bào)，6月26日以來，快手賬號(hào)“蘭某花-2712”直播視頻，該視頻充斥暴力、辱罵等不良內(nèi)容，在社會(huì)引起較大反響。其所發(fā)信息內(nèi)容已違反相關(guān)法律法規(guī)。目前，已對(duì)該賬號(hào)持有人實(shí)施行政拘留處罰。

快手雖然一直在對(duì)違法違規(guī)直播采取封禁、回查清理等處罰，但是快手平臺(tái)上的違法違規(guī)直播仍是屢禁不止。根據(jù)快手社區(qū)官方賬號(hào)“快手小客服”最近發(fā)布的處罰公告，8月1日至9月28日，快手累計(jì)永久封禁色情賬號(hào)147204個(gè)，回查清理211329個(gè)違規(guī)視頻，封禁直播權(quán)限1700個(gè)。如何營造一個(gè)安全健康的短視頻平臺(tái)，也在考驗(yàn)著快手的平臺(tái)管理與運(yùn)營能力。

據(jù)國內(nèi)電商專業(yè)消費(fèi)調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”受理用戶維權(quán)案例顯示，今年以來便有“快手”相關(guān)投訴37條。在黑貓投訴平臺(tái)上檢索“快手”，出現(xiàn)共有16061條相關(guān)投訴結(jié)果。“電訴寶”與黑貓投訴平臺(tái)的投訴內(nèi)容涉及快手平臺(tái)存在商品質(zhì)量、退款問題、網(wǎng)絡(luò)欺詐、虛假廣告等問題。

2019年5月28日，王某某在快手直播間觀看直播，主播許某某手持手機(jī)向直播間粉絲售賣，并介紹稱手機(jī)原價(jià)一萬多元，由于手機(jī)使用數(shù)月，四五千就可出售，并推銷稱有購買需要的添加快手主頁資料中的微信號(hào)聯(lián)系。王某某通過微信轉(zhuǎn)賬購買。但在收貨后，王某某認(rèn)為涉案手機(jī)為仿冒、山寨機(jī)。王某某訴至法院，請(qǐng)求判令被告許某某退一賠三，共計(jì)16000元，并由被告許某某、被告快手公司賠償維權(quán)合理開支共計(jì)2924.89元。

今年年初，快手因商品推廣與購物車不一致而遭中消協(xié)點(diǎn)名。

據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，“擔(dān)心商品質(zhì)量沒有保障”和“擔(dān)心售后問題”是消費(fèi)者在直播電商消費(fèi)中最主要的兩大擔(dān)心，分別占比60.5%和44.8%。若快手平臺(tái)出現(xiàn)較多的相關(guān)情況，將影響其在消費(fèi)者心中的品牌形象，以及消費(fèi)者們的購買欲望，并不利于快手電商發(fā)展。

快手作為直播電商的主要平臺(tái)，完善有序的商業(yè)環(huán)境應(yīng)是其發(fā)展的前提。快手在不斷加碼電商業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)，還需不斷做好平臺(tái)風(fēng)控工作，進(jìn)行自我監(jiān)督管理，杜絕“污垢”藏匿。

關(guān)鍵詞： 快手 IPO