“雙十一”點燃促消費下半場 市場回暖更多利好可期

一年一度的“雙十一”電商促銷活動已經(jīng)開啟。記者從幾大電商平臺了解到，今年“雙十一”購物季消費力再創(chuàng)新高，在3C類家電、美妝、時尚居家等消費重頭依然表現(xiàn)搶眼的同時，健康消費快速升溫，縣鎮(zhèn)市場消費潛力進一步釋放。多個部門還在推出更多支持新型消費的舉措。分析指出，隨著國內(nèi)疫情防控的常態(tài)化以及新型消費的快速崛起，將為市場回暖帶來更多積極因素，有望點燃經(jīng)濟增長“新引擎”。

具體來看，電商平臺的促銷數(shù)據(jù)顯示，3C類家電、美妝、時尚居家等依然是消費重頭。天貓平臺上，開場一分鐘后，科沃斯、百雀羚等國貨品牌銷售額爭相破億。此外，智能和中高端產(chǎn)品備受青睞。在蘇寧易購平臺上，干衣機銷售同比增長6倍、智能馬桶銷售增幅為近7倍，功能沙發(fā)銷售增長近5倍。

同時，健康消費上升趨勢明顯。在京東平臺上，醫(yī)療器械品類的首日成交額同比近2倍，滋補養(yǎng)生品類成交額同比超200%，營養(yǎng)保健品類首日成交額同比增長超200%。11月1日全天，蘇寧易購多門保鮮除菌冰箱銷售同比增長133%，刀具砧板消毒機銷售同比提升543%。

從市場分布來看，二三線市場的消費總量猛增，縣鎮(zhèn)市場消費潛力進一步釋放。在京東平臺，遼寧省、重慶市、江西省成為增速排名前三的省市；蘇寧易購上縣鎮(zhèn)區(qū)域3萬元以上的消費產(chǎn)品總數(shù)同比增加了6倍。

另外，直播等創(chuàng)新模式快速壯大，解鎖了新場景，激發(fā)消費新增點。京東直播前10秒帶貨破億，11月1日超60位明星、超100位總裁進入京東直播間；蘇寧易購11月1日晚超級買手直播間，150分鐘銷售額破億。

在蘇寧金融研究院高級研究員付一夫看來，憑借著更炫酷的體驗、更便宜的價格、更具能量的情感紐帶等諸多優(yōu)勢，直播帶貨等新業(yè)態(tài)展現(xiàn)出來的巨大能量已得到了各方人士的充分認可。正因如此，我們要繼續(xù)壯大新消費業(yè)態(tài)，促進新消費增長，助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，點燃經(jīng)濟增長“新引擎”。同時，要樹立線上線下共生協(xié)同發(fā)展意識，加快形成彼此優(yōu)勢互補的格局，加速線上線下融合發(fā)展，特別是要推動門店的信息化改造。

這也是未來促消費的重要發(fā)力點。日前，國家發(fā)展改革委等14個部門聯(lián)合發(fā)布《近期擴內(nèi)需促消費的工作方案》指出，要推動線下服務(wù)消費加速“觸網(wǎng)”、開辟服務(wù)消費新模式等方面進一步擴大內(nèi)需特別是有效促進消費，推動經(jīng)濟供需循環(huán)暢通，并提出積極支持餐飲恢復發(fā)展、培育信息消費新習慣、加快推進5G網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)等具體舉措。

分析認為，隨著政策的持續(xù)發(fā)力，線上線下消費的融合發(fā)展，將促進需求加快釋放，推動市場步入快速回暖通道。（記者王文博郭倩）

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