“雙十一”商標之爭 兩家電商巨頭再次走向法庭

11月10日下午，一起圍繞“雙十一”商標撤銷復審行政糾紛案在北京知識產權法院開庭審理。

北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司(簡稱京東公司)認為“雙十一”商標持有人阿里巴巴集團控股有限公司(簡稱阿里巴巴)在三年內未實際使用該商標，應予撤銷。國家知識產權局復審后認為，涉案商標在廣告等服務上的注冊應予維持，但在其余多項服務上應予撤銷。對國家知識產權局的復審決定，阿里巴巴和京東公司均表示不服，兩公司分別起訴至北京知識產權法院。

北京青年報記者注意到，對于“雙十一”商標的所有權和使用權，國內兩大電商巨頭阿里巴巴和京東已經爭奪多年。2019年，北京知識產權法院審理了多起兩家公司就京東公司申請注冊的“雙11·11及圖”“京東雙十一”等商標，進行的商標權無效宣告行政訴訟。該案在阿里和京東“雙十一”商標紛爭事件后，首次進入司法程序。

如今，紛爭繼續，兩家電商巨頭再次走向法庭。

爭議

誰的“雙十一”？

2011年11月1日，阿里巴巴在第35類廣告等服務上申請注冊了“雙十一”文字商標，并于2012年12月28日獲準注冊。

之后，京東公司申請注冊了“雙11·11及圖”“京東雙十一”“ 雙11·11上京東及圖”等五枚商標，經核準使用在第35類“廣告、計算機網絡上的在線廣告”;第38類“電視播放”;第41類“教育”等服務上。

2014年10月，一張阿里巴巴發出的維權《通告函》進入公眾視野，一石激起千層浪。

《通告函》稱，“少數電商企業”在媒體廣告中使用“雙十一”，涉嫌商標侵權，其“借助‘雙十一’活動的影響力提升自身知名度是對知識產權的漠視，為了達到借勢目的甚至罔顧事實”。有消息顯示，《通告函》中所指“少數電商企業”正是京東公司。

自此，阿里巴巴和京東關于“雙十一”商標的爭奪戰開始，每年不斷。

2018年，京東公司認為阿里巴巴在2015年11月至2018年11月的三年間，沒有實際使用“雙十一”商標，故向國家知識產權局提出撤銷該商標的申請。

國家知識產權局經審查認為阿里巴巴公司提交的證據足以證明其對“雙十一”商標進行了真實、有效的使用，決定對其予以維持。京東公司不服，2019年9月23日，向國家知識產權局提起復審。

今年5月，國家知識產權局復審審查認為，阿里巴巴對“雙十一”商標在“廣告;為零售目的在通訊媒體上展示商品;替他人推銷”服務上進行了真實有效的使用，對這部分服務上商標的注冊應維持;但在“商業管理輔助;商業信息”等多項服務上沒有使用，故撤銷其余部分服務的商標注冊。

北青報記者注意到，同一份決定京東公司、阿里巴巴對該復審決定均不服，京東公司不服維持注冊部分，阿里巴巴不服被撤銷注冊部分，兩公司分別向北京知識產權法院提起訴訟，請求法院判令國家知識產權局重作決定。

京東

“雙十一”不應落入私權壟斷

11月10下午，兩起案件在北京知識產權法院開庭審理，京東公司、阿里巴巴在兩起案件中分別作為原告一方參與訴訟。于是，京東公司和阿里巴巴，在原告和第三人的位子上來回更換;而在被告席上均為國家知識產權局。

首先，是京東公司狀告國家知識產權局，阿里巴巴作為第三人出庭。京東公司認為，“雙十一”是對每年11月11日購物節的一種習慣性表達，現在不僅是在電商領域，如教育、航空等各行各業在購物節促銷活動中也都有使用，全社會共同參與，其應屬于公共語言的范疇，不應落入私權壟斷的范圍。

在法庭上，京東公司表示，阿里巴巴在舉辦購物節時，多是與其他商標結合使用，如“天貓雙十一”字樣。社會上通用的使用方式，也多是在“雙十一”前添加企業名稱或商標，以區分不同企業的購物促銷活動。其認為，這種使用的實質，是在使用“天貓”商標而非“雙十一”商標。

另外，注冊商標是以全文字形式的“雙十一”，但阿里巴巴在使用中多采用“雙11”“11·11”等表現形式，這不應認定為對涉案商標的使用，在2015年至2018年間，阿里巴巴對涉案商標并未進行商標性使用，故應依法予以撤銷。

國家知識產權局表示，復審決定是針對京東公司提出的涉案商標實際使用問題作出的，不涉及商標顯著性的爭議。經審查，涉案商標在指定期限內進行了使用，使得相關公眾可以通過上述使用知曉促銷活動時間，起到了廣告宣傳、推銷的作用。被訴決定的作出于法有據，應予維持。

阿里

為創“雙十一”已投入巨金

緊接著，阿里巴巴狀告國家知識產權局，京東公司作為第三人出庭。

阿里巴巴主張，其是“雙十一”購物節的創始方。2009年，阿里巴巴首次將“雙十一”運用于線上促銷活動中，于2011年申請商標注冊并獲批。每年的促銷活動期間，在廣告宣傳、商家促銷協議、店鋪裝飾等環節，阿里巴巴都會將“雙十一”字樣應用于參與促銷活動的產品中，使得消費者能夠區分服務來源，識別促銷商品。

對于“雙十一”商標，阿里巴巴表示，其持續投入了大量人力、物力、智力投入，每年的推廣營銷費用巨大，這才讓購物節具有了如此大的影響力。至于商標的具體使用形態，不論文字還是數字，其呼叫和含義沒有區別，公司會在不同場景中運用不同方式進行設計，以體現美感、提升宣傳效果。

阿里巴巴同意國家知識產權局復審決定中維持涉案商標注冊的部分，而針對被撤銷的部分，阿里巴巴提交了多份推廣協議、營銷活動相關證據，以證明其也在“商業管理輔助;商業信息”等服務上對訴爭商標進行了商標性使用。

法庭上，國家知識產權局解釋稱，在“商業管理輔助;商業信息”等服務上的使用，指的是針對工商企業提供的商業信息服務，而阿里巴巴提交的證據均是向消費者進行推廣，并且沒有從中獲得對價，這與商標類目的要求不符，被訴決定撤銷此部分服務的商標注冊應予維持。

兩案均未當庭宣判。

文/本報記者 朱健勇 實習生 田一鳴

關鍵詞： 雙十一商標 電商巨頭