宜家在線上全球首發電競新品系列 能否實現業績增長？

中國電競市場迎來一位新面孔。2021年1月29日，宜家在線上全球首發電競新品系列，推出包括電競桌椅、儲物收納柜和配件等在內的六大系列、30多款產品，同時與華碩旗下ROG玩家國度合作開發聯名系列，并計劃在未來登陸全球其他市場。2020年度全球業績下滑的情況下，宜家能否贏得中國游戲玩家的心，實現業績增長?

北京商報記者看到，此次宜家首發的電競新品種類涵蓋電競桌、電競椅、桌面等大件家具，也包含杯架、鼠標線夾、脖墊、靠枕、手機支架環形燈、地墊等家居配件。同時，宜家選擇位于上海的宜家產品研發中心為基地，發布了“游戲主播”“學生黨宿舍”“職業電競玩家工作室”“游戲愛好者”四大主題樣板間。

宜家中國區總裁安娜·庫麗佳 (Anna Pawlak-Kuliga) 表示，“游戲是一個放松、獨立、樂趣的來源，并為人與人之間的聯結提供了一個新的方式。通過游戲，人們還能培養解決問題、團隊合作和溝通方面的技能。”

入局電競，宜家中國并非閉門造車，而是拉來ROG玩家國度作為“盟友”。此次宜家發布的30多款新品中，UPPSPEL烏浦斯皮系列為宜家和ROG玩家國度的聯名系列，聯名產品種類涵蓋電競桌、儲物收納柜、釘板、機箱托、海報等家具及家居用品共計7款產品。ROG玩家國度隸屬于華碩旗下高端電腦硬件設備品牌，以高端主板產品為主打，目前已經覆蓋主板、顯卡、筆記本電腦、臺式電腦、顯示器、鼠標、聲卡、耳機等多條產品線。

華碩電腦開放平臺中國區總經理俞元麟表示，“宜家是居家生活領域內的強者，而ROG也是電競硬件和技術方面的專家。我們聯手合作，不僅可以造福游戲玩家，還能與他們共同創造優質的居家游戲新體驗。”

中國游戲市場的龐大規模，或是吸引宜家中國入局電競的一大原因。相關數據顯示，中國游戲用戶規模近10年來呈遞增趨勢，從2010年的1.96億增長到2020年的6.65億人次，是全球最大的游戲市場之一。家居企業與游戲設備公司的合作并非沒有先例，此前羅技就曾與美國高端辦公椅公司Herman Miller 合作開發了一款電競椅，售價高達1495美元。對宜家來說，快速增長的游戲用戶群體對優質的居家游戲生活體驗有著廣泛的需求，通過推出聯名款產品或能增強游戲玩家的消費黏性。

業績下滑，或是宜家急于入局電競拓寬產品線的又一個原因。據宜家公布的2020財年全年業績數據顯示，宜家全球445家門店及電商總銷售額(包含產品銷售和面向宜家顧客的服務收入)達到 396億歐元，相比去年同期的413億歐元下滑4%。從2016年到2018年，宜家中國區交出的成績單顯示連續三年銷售額增長率不增反降。公開數據顯示，2018財年(截至2018年8月10日)，宜家中國銷售額超過146億元，比上年同期增長9.3%。不過，這一增長率與2017財年相比下滑了4.7%，與2016財年相比下滑超10%。

一位不愿具名的業內分析人士指出，宜家和ROG玩家國度聯手，會吸引一部分游戲玩家購買宜家的家居產品，甚至直接將樣板間搬回家，但電競群體畢竟屬于少數，能否對宜家業績增長帶來幫助，留待市場給出答案。(記者 趙述評 孔文燮)

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