美妝巨頭業績慘淡：斷臂求生、押寶中國、轉戰線上

近日，各大國際美妝巨頭發布2020財報。根據財報顯示，各大美妝集團業績紛紛遭遇滑鐵盧，有些公司甚至開始“斷臂求生”，舍棄部分業務。然而在全球業績慘淡的情況下，中國市場表現良好，同時，線上渠道増勢較好，成為美妝市場新的“主戰場”。

國際美妝巨頭業績慘淡，部分集團“斷臂求生”

受到新冠疫情全球蔓延的影響，全球總體經濟活動滯緩，企業收益和雇用情況的惡化導致了部分人群消費欲望低下，外加上線下門店紛紛關閉，免稅店等旅游消費場景停滯，美妝市場整體形勢較為嚴峻。各大國際美妝巨頭的業績也遭受了滑鐵盧。

財報顯示，2020年是資生堂近5年業績下跌幅度最大的一年：銷售額同比下滑18.6%，營業利潤下降86.9%，凈利潤下滑84.15%。歐萊雅的營收、利潤也遭遇近5年來的首次下降，其銷售額同比下降了4.1%，營業利潤同比下降了6.1%。雅詩蘭黛2020年的銷售額同比上一年縮水了超過百億元人民幣。聯合利華的美妝與個護部門則出現了近5年以來的首次銷售額負增長。愛茉莉太平洋和花王的化妝品業務也出現近3年來銷售額的首次負增長，且均有超過20%的降幅......

在這樣的情況下，有些美妝巨頭不得不的“斷臂求生”，舍棄部分業務。

當地時間1月26日，歐舒丹美國分公司向美國新澤西州法院提出破產申請，其在向法院提交的文件中表示，歐舒丹美國分公司目前擁有近1.62億美元的高額負債，而其負債累累的主要原因在于房租。

2月3日，資生堂公司發布公告稱，將全球個人護理業務，包括珊珂、水之密語等10個品牌，以1600億日元（約合人民幣98億）的價格轉讓給私募基金CVC Asia Pacific Limited及其關聯方。

同樣打算開啟“瘦身”模式的還有聯合利華集團。其CEO Alan Jope在財報中表示，公司將重新把重心放在有競爭力的增長項目上，處置那些“沒有代表性”的品牌，力求實現利潤和現金的最大化。另據彭博社的消息，聯合利華或將出售美國和歐洲的多個非核心美容品牌，這些品牌的年銷售額總計約6億美元。而此前，聯合利華一直通過買進美妝品牌來擴張業務。

中國市場表現矚目，線上成為美妝“主戰場”

盡管各大美妝巨頭整體業績下滑，但是在中國市場的表現卻十分矚目。同時，線上渠道増勢較好，

2020財年中，資生堂集團在中國地區的銷售額以人民幣為標準來計算的話，比上一年度增長了11.0％，換算為日元后，比上一年度增長了9.0％。在中國規模最大的電商促銷活動“雙十一”期間，創下了上一年度2倍以上的銷售額。在中國業務中，電商領域的銷售額占比超過了40%。

在雅詩蘭黛集團2020財年第四季度（2020財年截至2020年6月30日）的關鍵財務數據及應對舉措中，我們也不難看出，中國之于雅詩蘭黛的重要性。彼時，該集團營業虧損5.43億美元，且為應對疫情，全球裁員3%。但在中國市場銷售勢頭的推動下，亞太地區第四季度的銷售額同比增長12%，成其當時該季度唯一實現增長的市場。

歐萊雅集團財報顯示，中國地區驅動了市場的現象級增長。2020財年中，亞太地區銷售額整體增長3.5％至98億歐元（約合767億元人民幣），其中第四季度受到電商的強勁推動，以及全渠道對高端品牌的需求，轉暖明顯，同比增長16.6%。其中，中國市場營業收入取得同比增長27%的好成績，歐萊雅中國所有部門均取得兩位數增長，大大超過市場平均表現。

此外，中國作為愛茉莉太平洋集團的關鍵市場，中國電商銷售增長超過90%，且集團旗下多個品牌在線上保持著高速增長，如，在雙11和6.18購物節等中國大型線上購物活動中以雪花秀為中心取得了巨大的成果，其中，雪花秀品牌于去年雙11邁入億元俱樂部。

歐萊雅集團董事長兼CEO安鞏在接受采訪時表示，中國美妝市場已釋放出非常積極的反彈信號，有望成為全球為數不多的能夠實現正增長的美妝市場之一。如今，歐萊雅中國市場的電商銷售額已占整體銷售額的一半以上。雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官Fabrizio Freda則表示：“中國市場三、四線城市（也就是小鎮青年）的潛力將繼續增長，從長遠看，我們所有關鍵渠道因素都在這里。”

一方面，中國是率先從全球疫情中恢復過來的地區，目前整體經濟運行良好，商場門店等正常開放營業。另一方面，據國家藥監局2021年首場新聞吹風會消息透露，我國已經成為世界上第二大化妝品消費市場。同時，據Euromonitor數據顯示，2015年至2019年，我國化妝品銷售規模自3157億元增長至4777億元，消費水平超越歐盟、日本，僅次于美國，據智研咨詢預計，2021年中國化妝品市場規模將突破5000億元。中國市場的潛力顯然是可以預見的。

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