花印跟風(fēng)IPO：曾涉虛假宣傳、被指“假洋鬼子”品牌

據(jù)證監(jiān)會3月1日消息，花印品牌母公司北京龍和隆盛生物技術(shù)股份有限公司（以下簡稱“龍和隆盛”）已于2021年2月同中信證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，擬深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。

龍和隆盛旗下有護膚品牌花印、面膜品牌小園和護發(fā)品牌漾新族。其中，花印是龍和隆盛最重要的品牌，成立于2008年。花印曾經(jīng)通過卸妝水這一爆款產(chǎn)品迅速打開市場知名度，隨后將產(chǎn)品線拓展至卸妝、潔面、水乳、面膜、防曬霜等。

花印曾有過輝煌時刻，2015年，花印是屈臣氏渠道銷售額第一的品牌，此外，品牌在電商、百貨、商超、CS多渠道發(fā)展。

成立至今，花印至少已完成3輪融資，包括天圖投資獨家投資的億元級A輪融資；棋兆資本和前海母基金聯(lián)合領(lǐng)投、天圖投資跟投的過億元B輪融資；以及棋兆資本領(lǐng)投，架橋資本、星陀資本等跟投的1.4億元C輪融資。其中，天圖投資為最大機構(gòu)投資方，持有超13%的股份。

定位日本原裝進口，花印曾經(jīng)爭議不斷

一直以來，花印定位自己為日本原裝進口護膚品牌，其英文名“hanajirushi”，在日語里的意思是“花的印跡”和“花的精神”。花印產(chǎn)品的包裝上會有日語文字，總體上透露著一股濃濃的日系風(fēng)格。

然而，2015年，據(jù)新華網(wǎng)記者調(diào)查，花印品牌存在“日本血統(tǒng)”造假的情況，花印產(chǎn)品只是中國企業(yè)在外代工生產(chǎn)的，品牌則完全屬于中國。當(dāng)時花印官網(wǎng)的首頁上，“花印榮登日本@cosme大賞榜單NO.1”十分吸引眼球。但是新華網(wǎng)記者在“日本@cosme大賞”網(wǎng)站中輸入“花印HANAJIRUSHI”的信息時發(fā)現(xiàn)，商品檢索結(jié)果是“0”。

就此，花印在官方微博上主動回應(yīng)稱“花印是中國品牌。”但是此后并沒有改動自己“日本進口”的定位。行業(yè)人士表示，花印在日本和中國都有商標(biāo)注冊，但是其起源地和主要市場都在中國，可以說在營銷傳播的過程中，花印打了擦邊球。

此外，花印面膜曾被媒體報道涉嫌虛假宣傳。在各類廣告里，花印的燕窩面膜、蠶絲面膜、紅酒面膜等宣稱含有“神秘因子”，人們將面膜敷在臉上，可以立即讓皮膚變得水嫩有光澤。專家指出，很多所謂的“神秘因子”，因為其分子直徑的原因，很難穿過表皮屏障，到不了皮膚深層，就更別提效果了。

2017年，花印母公司龍和隆盛曾因公示企業(yè)信息隱瞞真實情況、弄虛作假，被北京市工商行政管理局西城分局列入經(jīng)營異常名錄。

國潮崛起、日系風(fēng)光不再，花印上市后如何講好新故事？

上海博蓋咨詢創(chuàng)始合伙人高劍鋒告訴藍鯨財經(jīng)記者，近幾年來，日化行業(yè)的賽道被打開了，隨著第一梯隊的日化企業(yè)如藍月亮、逸仙電商紛紛上市，且上市之后表現(xiàn)較好。受益于行業(yè)發(fā)展良好、頭部企業(yè)運作管理良好，對于像花印母公司這樣第二梯隊的日化企業(yè)上市的監(jiān)管可能會相對寬松，資本市場也樂意看到更多日化公司加入，并回報投資者。

高劍鋒表示，此次龍和隆盛如果成功上市，對于公司來說好處多多，不僅可以獲得資金支持、激勵員工團隊，也可以讓上下游的供應(yīng)商、零售商等合作伙伴增強信心，提供更強的背書。當(dāng)然，在日益激烈的中國化妝品市場中，龍和隆盛是否可以獲得穩(wěn)定的業(yè)績增長，將是其上市之后面臨的最大挑戰(zhàn)。

曾經(jīng)日本的護膚品、化妝品在中國消費者群體中有口皆碑、風(fēng)靡一時。因此，花印起初以日系和平價的定位打開了市場，獲得了消費者的喜愛。然而，隨著國貨品牌的崛起，并圍繞國潮和民族元素進行營銷推廣，例如花西子在口紅、眼影上雕龍畫鳳，營銷中式美學(xué)；百雀羚在廣告中，多次打造復(fù)古的東方審美氛圍，贏得了消費者的青睞。

相比之下，由于勢頭正盛的國貨品牌搶占了傳統(tǒng)外資品牌的市場份額，真正的“日本品牌”資生堂集團都不得不轉(zhuǎn)讓集團中的低端業(yè)務(wù)線，其中也包含頗具知名度的水之密語、珊珂等品牌。那么，定位自己為“日本原裝進口”的花印品牌，未來在資本市場中是否可以講好自己的新故事，并持續(xù)獲得投資者的認(rèn)可呢？我們拭目以待。

關(guān)鍵詞： 花印 跟風(fēng) IPO 虛假