Ralph Lauren推出首個租賃業務，消費者會買單嗎？

服裝租賃市場一度被認為是站在了時代的風口上，不僅共享租衣平臺大勢興起，服裝品牌也看上了這門生意。近日，Ralph Lauren宣布推出首個租賃業務The Lauren Look，消費者會買單嗎?

The Lauren Look一經推出，就引起消費者的廣泛關注。據悉，消費者每月只需繳納125美元，就可以租賃拉夫勞倫品牌新系列中的產品，每次限量四件，消費者在試穿后可保留其中喜歡的單品，并獲得相應的折扣優惠。不過目前該項目只針對北美市場。

拉夫勞倫也并非首家開展租衣服務的服裝品牌。早前，H&M在瑞典首都斯德哥爾摩市中心的旗艦店提供衣物租賃服務。租用服裝每周需花費350瑞典克朗(合37美元)，每月租用上限為50件，之后可以選擇退還或購買。

不僅品牌參與熱情高，服裝租賃服務近些年也一直被市場看好。Fibre2Fashion數據顯示，2018年服裝租賃市場規模達11億美元，預測該行業五年復合年均增長率將高達10.9%，未來的想象空間不可限量。

業內人士認為，無論是解決被網民調侃為互聯網時代特有的“貪新厭舊”消費困境，還是應對關注可持續時尚的千禧一代的服飾要求，共享租衣無疑都能很好地抓住現代人的需求痛點，并為“剁手一時爽”提供兼顧成本的最佳解決方案。

相較于當下大火的共享租衣平臺，網友對服裝品牌自身推出租賃業務更能產生興趣。雖然共享租衣平臺不斷涌現，但平臺的商品款式偏老，奢侈品牌、輕奢品牌少等成為了普遍痛點。網友表示，如果是自己喜歡的品牌推出新品試穿，自己愿意花錢嘗試。

在業內人士看來，服裝品牌推出租衣服務也是一舉多得。拉夫勞倫公司首席創新和品牌官David Lauren表示，The Lauren Look將幫助品牌進一步預測消費者不斷變化的需求和未來衣櫥的構成。H&M則希望通過租賃業務應對服裝業產生的環境污染問題。

但和相對成熟的國外租賃市場相比，在中國共享租衣仍然面臨私密和衛生等障礙點。對于中國消費者來說，類似“穿租來的衣服不覺得別扭嗎”“服裝清潔有保證嗎”的想法很多。共享租衣這塊藍海市場在中國會如何發展，中國商報記者將持續關注報道。(記者 陳晴)

關鍵詞： 拉夫勞倫 租賃業務 消費者