傳保樂(lè)力加豪擲450億收購(gòu)富邑集團(tuán) 官方回應(yīng)；不對(duì)任何猜測(cè)進(jìn)行評(píng)論

原標(biāo)題：保樂(lè)力加被指想超450億“喝下”奔富葡萄酒的母公司？官方這么說(shuō)

澳洲最大的葡萄酒集團(tuán)之一可能要被來(lái)自法國(guó)的同行收購(gòu)了？

小食代留意到，3月7日，據(jù)英國(guó)每日郵報(bào)報(bào)道，傳聞法國(guó)烈酒和葡萄酒巨頭保樂(lè)力加（Pernod Ricard）正考慮以50億英鎊（約合人民幣450.56億元）的價(jià)格收購(gòu)擁有奔富（Penfolds）等品牌的富邑葡萄酒集團(tuán)（Treasury Wine Estates，下稱富邑）。對(duì)此保樂(lè)力加表示：“公司不對(duì)任何猜測(cè)進(jìn)行評(píng)論。”

而另?yè)?jù)澳洲金融評(píng)論（Australian Financial Review）今天報(bào)道，受收購(gòu)傳聞刺激，富邑葡萄酒集團(tuán)（ASX: TWE）周一股價(jià)一度飆升了近10％。同時(shí)，報(bào)道指出，由于其利潤(rùn)豐厚的中國(guó)業(yè)務(wù)下滑嚴(yán)重，這使得對(duì)這家奔富母公司的估值極為困難。

我們一起來(lái)看下。

收購(gòu)傳聞

據(jù)英國(guó)媒體引述多名消息人士稱，法國(guó)最大酒企保樂(lè)力加有興趣收購(gòu)富邑的部分或全部股權(quán)。消息人士透露說(shuō)，富邑已收到每股15.67澳元的報(bào)價(jià)，但目前尚不確定該報(bào)價(jià)是來(lái)自保樂(lè)力加還是一家美國(guó)私募股權(quán)公司。

此外，該報(bào)道又引述另一名消息人士指其聽(tīng)說(shuō)保樂(lè)力加或?qū)⑹召?gòu)30%的股份，但富邑可能已經(jīng)拒絕。

小食代留意到，澳洲媒體今天則補(bǔ)充道，數(shù)周前有傳言稱，潛在的私募股權(quán)基金收購(gòu)計(jì)劃的報(bào)價(jià)可能高達(dá)每股16澳元。

資料顯示，保樂(lè)力加在全球烈酒和葡萄酒行業(yè)排名第二，1975年由Pernod和Ricard兩家公司合并成立，2020財(cái)年合并銷(xiāo)售額為84.48億歐元，旗下品牌包括尊美醇（愛(ài)爾蘭威士忌）、絕對(duì)伏特加（伏特加）、馬爹利（干邑）、杰卡斯、博嵐歌、帝國(guó)田園和金舞（葡萄酒）等。

盡管尚不清楚保樂(lè)力加是否有意將“奔富”收入囊中，但該公司當(dāng)下在收購(gòu)活動(dòng)中的確頗為活躍。例如，小食代留意到，近日，保樂(lè)力加宣布已簽署一項(xiàng)收購(gòu)超高端哥倫比亞朗姆酒La Hechicera多數(shù)股權(quán)的協(xié)議，該交易預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾周內(nèi)完成。

此次傳出“緋聞”的富邑葡萄酒集團(tuán)則是澳洲最大的葡萄酒集團(tuán)之一，其前身隸屬于全球酒業(yè)巨頭公司富仕達(dá)（Foster’s）旗下。2011年5月，它獨(dú)立出來(lái)并在澳大利亞上市。在中國(guó)市場(chǎng)，最為消費(fèi)者所熟識(shí)的葡萄酒品牌為奔富和紛賦。

今天，沐辰學(xué)院校長(zhǎng)，勃艮第商學(xué)院葡萄酒與烈酒管理MBA客座導(dǎo)師潘家佳向小食代介紹稱，奔富一直以來(lái)都是澳洲高端葡萄酒的代表，旗下的BIN389、BIN407、BIN707系列產(chǎn)品雖然在中國(guó)的價(jià)格連年上漲，但“市場(chǎng)需求還是較大”；紛賦則主打酒店和餐飲渠道，屬于中低端產(chǎn)品。

小食代今天從天貓國(guó)際拿到的數(shù)據(jù)顯示，2020年，該平臺(tái)進(jìn)口葡萄酒銷(xiāo)量前5的品牌分別是奔富（Penfolds）、拉菲（Lafite）、vino75、香奈（J.P.CHENET）、愛(ài)之灣；該平臺(tái)進(jìn)口葡萄酒銷(xiāo)量前5的國(guó)家分別是澳大利亞、法國(guó)、意大利、智利、西班牙。

“很清楚的一點(diǎn)是，奔富全球最大的市場(chǎng)就是中國(guó)大陸。”潘家佳告訴小食代，但目前，由于雙方關(guān)系低迷，以及受到關(guān)稅政策影響，奔富在中國(guó)前景備受考驗(yàn)。

在華受挫

奔富是澳洲葡萄酒對(duì)華出口的一個(gè)縮影。

根據(jù)2月17日富邑發(fā)布的2021財(cái)年中期業(yè)績(jī)，當(dāng)中首次單獨(dú)披露了來(lái)自中國(guó)大陸的業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，在截至2020年12月31日的六個(gè)月中，其中國(guó)業(yè)務(wù)的的利潤(rùn)同比下降了37％，至7880萬(wàn)澳元（約合人民幣3.93億元）。

自去年年底開(kāi)始，澳洲葡萄酒生產(chǎn)商出口可被征收高達(dá)212％的關(guān)稅，而富邑被征收的數(shù)字為169％。路透社今年2月報(bào)道指，在中國(guó)實(shí)施反傾銷(xiāo)等措施之前，中國(guó)市場(chǎng)約占該公司利潤(rùn)的1/3。

商務(wù)部是去年8月宣布對(duì)原產(chǎn)于澳州的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行反傾銷(xiāo)立案調(diào)查的；此外，去年11月28日起，對(duì)原產(chǎn)于澳州的進(jìn)口裝入2升及以下容器的葡萄酒征收107.1%-212.1%的臨時(shí)反傾銷(xiāo)保證金；12月11日，商務(wù)部又宣布在針對(duì)澳洲葡萄酒的反補(bǔ)貼稅調(diào)查的最終結(jié)果裁定之前，對(duì)原產(chǎn)于澳州的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒征收6.3%-6.4%的臨時(shí)反補(bǔ)貼稅保證金。

財(cái)經(jīng)網(wǎng)今年2月報(bào)道稱，澳州葡萄酒管理局首席執(zhí)行官Andreas Clark表示，澳州葡萄酒至中國(guó)大陸的出口在11月頒布了臨時(shí)關(guān)稅政策后立即下滑。在年末最后兩個(gè)月出口量和出口額的急劇下滑，導(dǎo)致2020年度澳州葡萄酒對(duì)中國(guó)大陸出口額暴跌14%至10.1億澳元，出口量減少了29%至9600萬(wàn)升。

根據(jù)澳州葡萄酒管理局發(fā)布的最新出口報(bào)告，在截至2020年12月的12個(gè)月中，受關(guān)稅政策影響，澳州葡萄酒的出口額降低了1%至28.9億澳元。澳州葡萄酒管理局表示，預(yù)計(jì)澳州葡萄酒的對(duì)華出口表現(xiàn)將在未來(lái)幾個(gè)月持續(xù)低迷，并影響2021年的整體出口數(shù)據(jù)。

此外，海關(guān)總署發(fā)布的2021年1月全國(guó)未準(zhǔn)入境食品化妝品信息顯示，因?yàn)闃?biāo)簽不合格，超過(guò)23,000升的多批次進(jìn)口自澳大利亞的葡萄酒未準(zhǔn)入境，涉及知名的奔富品牌葡萄酒。

業(yè)務(wù)重組

在緊張的貿(mào)易關(guān)系下，這家澳洲葡萄酒巨頭正在中國(guó)市場(chǎng)忙著人員優(yōu)化、重組，以及研發(fā)新產(chǎn)品——它明確表示，并不打算放棄這一潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。

小食代留意到，今年2月26日，澳洲金融評(píng)論曾報(bào)道稱，在對(duì)葡萄酒征收重稅后，富邑已經(jīng)優(yōu)化了60個(gè)在華崗位。據(jù)悉，在這次內(nèi)部宣布的重組中，有50至60人受到影響，大多集中在銷(xiāo)售和市場(chǎng)領(lǐng)域。

（富邑應(yīng)對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)的策略）

該報(bào)道稱，去年7月上任的富邑CEO Tim Ford此前表示，中國(guó)業(yè)務(wù)的重組是為了應(yīng)對(duì)中國(guó)政府施加的臨時(shí)關(guān)稅?！皩?duì)澳洲葡萄酒實(shí)施的臨時(shí)關(guān)稅措施仍在進(jìn)行中，這使得富邑需要調(diào)整我們?cè)谥袊?guó)的經(jīng)營(yíng)模式。”他說(shuō)。

“不幸的是，這意味著我們?cè)谥袊?guó)的當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)將發(fā)生變化。我們的重點(diǎn)是為受影響的團(tuán)隊(duì)成員提供支持，并在此期間繼續(xù)為他們提供最大的關(guān)懷和尊重?！彼f(shuō)。

Ford早前曾指出，該公司并未放棄在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，并將堅(jiān)持下去，因?yàn)槭袌?chǎng)上仍有對(duì)其旗艦產(chǎn)品奔富的需求。

在今年2月發(fā)布2021財(cái)年中期業(yè)績(jī)時(shí)，F(xiàn)ord曾表示，該集團(tuán)預(yù)計(jì)2021年上半年，從中國(guó)將會(huì)獲得“微薄”的利潤(rùn)，但不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng)，并正開(kāi)始著手進(jìn)行初步工作，以推出一系列使用中國(guó)葡萄釀造的本土版本的奔富葡萄酒。

“擁有源自中國(guó)本土的奔富葡萄酒，絕對(duì)是我們一個(gè)長(zhǎng)期的野心?！彼f(shuō)。

Ford還表示，該公司將從7月1日起取消大部分區(qū)域部門(mén)，轉(zhuǎn)而根據(jù)品牌來(lái)劃分部門(mén)。在新的運(yùn)營(yíng)模式下，奔富也將在公司內(nèi)部拆分成為一個(gè)獨(dú)立的部門(mén)。富邑內(nèi)部新劃分的三大部門(mén)分別是奔富、富邑高端品牌，以及富邑美洲。

關(guān)鍵詞： 力加 450 收購(gòu) 富邑