韓妝品牌伊蒂之屋已關停在中國的線下門店

又一個化妝品品牌撐不住了?靠平價打入中國市場的韓妝品牌伊蒂之屋已悄悄關停了在中國的線下門店。在中國市場，從備受矚目到退出線下市場，伊蒂之屋只用了八年時間。

關停線下門店

3月8日，有消息稱，伊蒂之屋在中國市場的全部線下門店已關停。中國商報記者致電伊蒂之屋品牌客服，確定了這一消息，但各大城市的美妝集合店THE COLORIST調色師仍有產品在售。記者在位于北京市朝陽區的THE COLORIST調色師店內仍能看到伊蒂之屋及旗下產品，店鋪銷售人員告訴記者，該品牌產品自去年8月入駐，至今仍在銷售，目前未接到撤出通知。

據了解，伊蒂之屋是韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋集團旗下品牌，2013年正式進入中國市場。因該品牌平價好用，深受代理商和消費者的喜愛，根據此前的公開數據統計，巔峰時期，伊蒂之屋曾在北京、上海等地開設超過百家直營店。不過，僅過了八年，伊蒂之屋就“黯然退場”。曾經的北京市海淀區歐美匯購物中心伊蒂之屋經營者告訴中國商報記者，去年7月，跟她對接的代理商就已經不再代理該品牌，并對她表示，線下門店的供貨渠道或將關閉。

愛茉莉太平洋集團負責伊蒂之屋品牌的相關工作人員也曾公開表示，伊蒂之屋正在調整銷售策略，正在進行閉店特惠的門店確實是后續要結束營業的，但并不意味著品牌要放棄線下市場，其將在此后以另一種方式在線下出現。截至目前，市場上仍未等到以新方式出現的伊蒂之屋，對此，記者致電了愛茉莉太平洋集團，但尚未得到回復。

成集團“拖油瓶”

中國商報記者注意到，在愛茉莉太平洋集團的業績報表中，伊蒂之屋明顯拖了后腿。根據愛茉莉太平洋集團發布的2020年財報，集團營業收入下滑21.5%，營業利潤下滑69.8%，其中伊蒂之屋業績最為難看，營業收入下降38%，還有大額虧損。愛茉莉太平洋集團曾公開表示，伊蒂之屋目前有566億韓元(約合3.25億元人民幣)的負債和負66億韓元(約合3793萬元人民幣)的凈資產值。

在中國市場，伊蒂之屋的業績也不好看。根據財報，2017年至2020年，伊蒂之屋銷售額均在下滑，且2020年下滑幅度最大。目前，伊蒂之屋在中國的線下銷售渠道僅剩THE COLORIST調色師，而記者走訪發現，在THE COLORIST調色師內只有該品牌眉筆、眼影等少數產品，且擺放位置并不明顯，需要詢問銷售人員才能找到。此外，記者注意到，伊蒂之屋線上旗艦店也僅有一件產品月銷量過萬，與同類型的完美日記、花西子等品牌產品銷量相比，遠遠落后。

受國產平價彩妝沖擊

國產平價彩妝的崛起或是伊蒂之屋黯然退場的原因之一。以完美日記為代表的國產彩妝品牌迅速占據線上、線下渠道。完美日記、花西子等憑借平價、新潮等特點，占據各大銷售榜單前列。完美日記也公開表示，將于2022年開出600家門店。在此情況下，伊蒂之屋很難找到一席之地。

值得注意的是，伊蒂之屋并不是首個在中國市場受挫的韓妝品牌。2017年，以菲詩小鋪、伊蒂之屋、自然樂園等為代表的韓國化妝品在中國市場陷入發展困局，業績均下滑，其中菲詩小鋪早就關閉了中國市場的線下門店，悅詩風吟的閉店計劃也在進行中。

受挫的韓妝也在尋求突破。對于愛茉莉太平洋集團而言，中國仍是2020年財報中為數不多的業績正增長的地區，其在財報中表示，收縮關閉虧損店鋪的同時將拓展電商渠道。2020年其在中國電商渠道的銷售增長超過90%，集團旗下的多個品牌在“6.18”“雙11”等狂歡節中表現亮眼，其中雪花秀在“雙11”時邁入億元俱樂部。(記者 馬嘉)

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