進博會后，雅詩蘭黛加速國際品牌在中國本土化的戰(zhàn)略

在第三屆進博會的消費品展區(qū)，有一個“水晶宮”造型的企業(yè)展位備受矚目，它屬于雅詩蘭黛集團(以下簡稱“雅詩蘭黛”)。通過參與兩屆進博會，雅詩蘭黛將更多全球首發(fā)黑科技和中國首發(fā)新產(chǎn)品帶給消費者。中國市場巨大的潛能，讓這個集團把越來越多的世界級中心、旗下知名品牌的全球最大旗艦店放在中國。

2019年，雅詩蘭黛第一次帶著它的“水晶宮”參與進博會，便緊抓機遇，在“水晶宮”里放置了很多中國首發(fā)的“寶物”，包括香氛品牌KILIAN(凱利安)，以及Editions de Parfums FrédéricMalle(馥馬爾香水出版社)多款香氛特調(diào)系列。這兩大品牌通過進博會在中國市場嶄露頭角。2020年6月16日，雅詩蘭黛將這兩個品牌的全球新概念暨中國首店開在上海國金中心。

隨后，2020年9月1日，雅詩蘭黛旗下的另一個高端品牌Tom Ford(湯姆福特)全球最大美妝精品店也在廣州正式揭幕。

2020年第三屆進博會，雅詩蘭黛加大投入搭建了“水晶宮”2.0版本，全方位升級產(chǎn)品展示、互動體驗和前沿交流空間，將展廳面積擴大了100多平方米。現(xiàn)場由數(shù)千根亞克力水晶立柱所營造的光影折射效果，讓“水晶宮”流光溢彩，熠熠生輝。同時，雅詩蘭黛帶來了更多的“寶物”，如全球首發(fā)黑科技肌膚診斷儀IMATCH SKINCARE FIND DEVICE等。

通過參展進博會，雅詩蘭黛越來越重視中國市場，并加速國際品牌在中國本土化的戰(zhàn)略。2020年11月8日，第三屆進博會期間，上海市閔行區(qū)人民政府、臨港集團和雅詩蘭黛集團三方舉行簽約儀式，正式宣布雅詩蘭黛全球創(chuàng)新研發(fā)中心落戶上海市閔行區(qū)漕河涇科技綠洲園區(qū)。未來，它將有望成為雅詩蘭黛國際市場中規(guī)模最大的創(chuàng)新研發(fā)中心，擁有從最基礎研究到產(chǎn)品上市的完整的創(chuàng)新開發(fā)能力，將是該集團創(chuàng)新、專利及領先技術的全球發(fā)動機之一。

面對中國的美妝市場，雅詩蘭黛集團中國區(qū)總裁樊嘉煜表示，改革開放40多年來，中國經(jīng)濟持續(xù)增長，消費不斷升級。疫情后，中國消費力依然堅挺，體現(xiàn)了中國市場的巨大潛能。同時，日趨成熟的審美認知，使得中國消費者在全球美妝業(yè)的話語權越來越強，這給像雅詩蘭黛這樣專注高端美妝的企業(yè)帶來了發(fā)展機會。“我們是中國經(jīng)濟發(fā)展的受益者、參與者和貢獻者。中國市場正在、也勢必將釋放更大的潛能。我們將繼續(xù)深化本土化中國戰(zhàn)略，繼續(xù)加大力度培養(yǎng)高端本土人才，為中國消費者量身定制創(chuàng)新產(chǎn)品與服務，同時強化品牌力。雅詩蘭黛希望為中國的‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局做貢獻，以新的世界級創(chuàng)新研發(fā)中心為契機，助力升級中國高端美業(yè)的世界影響力，從真正意義上實現(xiàn)中國智造，惠及全球。”樊嘉煜說到。

關鍵詞： 雅詩蘭黛 中國本土化戰(zhàn)略