流媒體Disney+突破1億用戶 新一季度實現73%收入增幅

在勢如破竹的增長態勢下，流媒體Disney+已經成了迪士尼的大招，不僅突破了1億訂閱用戶數，還在最新一季度實現了73%的收入增幅。種種數據表明，迪士尼沒有押錯寶。當然，當好萊塢其他巨頭也都開始發力時，Disney+的紅利可能吃不了太久了。

在正式推出16個月后，Disney+的全球訂閱用戶數突破了1億里程碑。當地時間周二，迪士尼首席執行官Bob Chapek在發布的聲明中毫不掩飾自豪之情：“Disney+取得了巨大成功，如今該服務已有超過1億用戶，這激發了我們更加雄心勃勃，并加大對開發高質量內容的投資。”

的確，自2019年11月正式上線以來，Disney+的用戶增長明顯。截至2021年1月2日，Disney+的訂閱用戶為9490萬，在一年內從2650萬增至9490萬，增幅達258%。

在用戶數的帶動下，Disney+的收入也很可觀。根據迪士尼最新的財報，截至今年1月2日的一季度中，包含Disney+在內的直面消費者業務的營收大漲了73%，達到35.04億美元，營業虧損則從上年同期的11.1億美元收窄了58%，達4.66億美元。

在財報中，迪士尼表示，這一板塊營收的增長主要由于旗下三大流媒體平臺訂閱用戶的暴增以及隨之增長的廣告收入，包括Disney+、Hulu和EXPN+，后兩者的訂閱用戶數分別為3940萬及1210萬。

事實上，Disney+的發展勢頭也超過了迪士尼自己的預期。去年底，迪士尼曾預計，視頻服務到2024年能夠獲得6000萬-9000萬訂閱用戶數。在公布新數據后，迪士尼調整了發展目標，預計到2024年，訂閱用戶數將會達到2.3億-2.6億。

Disney+用戶的增長離不開迪士尼強大的內容庫。去年10月，迪士尼宣布重組業務，將把媒體業務集中到一個單一的業務線中，負責內容分發、廣告銷售和Disney+，對于流媒體視頻服務的野心不言而喻。Chapek當時就曾直言，“我們正在極大地(向流媒體)傾斜”。

與業務重組同時，迪士尼還宣布了100多個電影和電視制作項目，約80%的作品將直接在Disney+平臺上提供點播，包括了十多部漫威劇集，以及十多部星球大戰相關電視作品。比如，兩季《曼達洛人》、第一個漫威電視劇《旺達幻視》就成了迪士尼的吸粉利器。第三方機構尼爾森表示，這兩部作品的點擊量名列前茅，同時刺激了迪士尼視頻服務會員注冊量。

不過，目前，Disney+仍然處于“燒錢”換增長的階段，對于利潤，迪士尼預計要到2024年才開始實現盈利。

事實上，不只是迪士尼，當前流媒體早就殺成了一片紅海，不僅好萊塢六大，還有互聯網巨頭們都盯上了這塊誘人的蛋糕。Parks Associates的數據顯示，訂閱多種流媒體服務的家庭數量達到了61%，超過2019年的48%。

就在不久前的3月4日，ViacomCBS宣布旗下流媒體平臺Paramount+上線，索尼的流媒體服務Bravia Core預計將于今年稍晚正式推出，再加上Netflix、亞馬遜的Prime Video、Apple TV+以及HBO Max等等，都是Disney+的有力競爭對手。所有流媒體視頻都試圖趁機收割疫情導致的宅家紅利。

“隨著流媒體行業的發展，未來可能會像國內一樣形成幾家比較大的平臺。”互聯網分析師楊世界指出，對于流媒體平臺而言，內容無疑是第一位的，已有片源可以留存用戶，但如果無法及時更新片源，或者內容雷同，也可能會導致用戶流失，因此，對于平臺而言，除了加大內容投入，也需要考慮差異化的發展道路，從而促進用戶時長的增長和用戶黏性的提升。

從不同層面來看，各家都有不容小覷的競爭力。從用戶數來看，Netflix仍然穩居老大，其去年四季度財報顯示，Netflix已經突破了2億付費會員的大關，去年總計新增付費用戶3660萬。

另外，雖然沒有Disney+強大的IP后盾，但Netflix信奉“燒錢出奇跡”，未來兩年內預計內容支出將在200億美元以上。在最近剛剛落幕的第78屆美國電影電視金球獎上，Netflix斬獲了10個獎項(電視類6個和電影類4個)，成為最大贏家。

亞馬遜和蘋果同樣是大手筆。Apple TV+斥資7000萬美元獲得《灰獵犬號》的線上權益，并已經宣布投資馬丁·斯科塞斯預算達2億美元的《花月殺手》，Prime Video則以8000萬美元購得了《波拉特2》。

Paramount+的特點則在于縮短了上映影片的窗口期，其即將上映的部分影片將在30-45天的影院上映窗口后，立即在Paramount+上進行流媒體首映，包括《寂靜之地2》《汪汪隊立大功：電影》《碟中諜7》。

當然，迪士尼也不甘示弱。根據Chapek的說法，未來將會推出包括迪士尼動畫、迪士尼真人電影、漫威、星球大戰和《國家地理》等一系列作品。到2024年迪士尼用于流媒體的投入將達到140億-160億美元。對于競爭等方面的問題，北京商報記者聯系了迪士尼方面，不過截至發稿還未收到具體回復。(記者 陶鳳 湯藝甜)

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