數家酒企“扎堆”申請新商標 無形資產PK風云再起?

3月12日，北京商報記者從企查查獲悉，四川水井坊股份有限公司（以下簡稱“水井坊”） 新增“風華絕代”、“大江歲月”、“興天下”等商標信息，國際分類涉及酒。無獨有偶，北京商報記者梳理發現，進入三月，已有瀘州老窖、古井貢酒等5家企業相繼申請注冊新商標。對此，業內人士表示，商標是無形資產，對酒企來說顯得尤為重要。

北京商報記者盤點三月以來酒企新增申請商標信息發現，瀘州老窖新增“高光”商標信息；古井貢酒再次申請“上海灘”商標；西鳳酒申請注冊“假如沒有這只鳳凰 龍的傳人何等寂寞”商標；金徽酒新增“金徽”“金徽國釀”商標。此外，水井坊在三月還陸續新增申請了近300個商標。這些酒企的商標狀態均為“商標申請中”。

對此，水井坊方面表示，本次新增申請的商標其實是很早以前已經注冊過的，再次申請是按照相應的流程做商標做出持續維護，并無特殊情況。

針對酒企扎堆申請商標的情況，白酒營銷專家晉育鋒對北京商報記者表示，酒企看重商標注冊申請很正常，一方面商標是企業的無形資產，另一方面酒企需要文化營銷，打造品牌IP，因此必須要儲備一定量的商標。這不僅可以保護既有品牌資產，還有利于延伸和開發新的品牌資產。

北京商報記者盤點此次水井坊注冊的相關商標發現，多數商標包含文化要素，或為企業文化宣傳曾用語，或為企業曾經開發的文化品牌。在申請商標以進行文化營銷方面，不得不提的就是茅臺對于國酒商標的執念。據悉，從2001年到2018年，茅臺共對“國酒茅臺”發起9次申請，均未獲得國家工商總局商標局批準，并且每次申請商標都引發了郎酒、瀘州老窖等一眾酒企的反對。2019年6月，茅臺方面決定停用 “國酒茅臺”商標，這場關于“國酒”商標的紛爭才終于塵埃落定。

此前，古井貢酒也曾因搶先注冊年份原漿商標而飽受質疑。2016年，古井貢酒申請注冊“年份原漿”商標被國家商標局核準，消息一出，多家酒企相繼向商標評審委員會提出申請宣告“年份原漿”無效，但均未獲得通過。

隨著人們知識產權意識的提高，越來越多企業開始為自家產品或服務購買和注冊商標，而商標爭奪戰也不可避免地發生。從2015年到2019年，洛陽杜康和白水杜康關于“杜康”商標的“陜豫之爭”耗時四年，相關訴訟四十多起，最終以一方向另一方公開道歉終結；而2016年江津酒廠江小白產品的經銷商江小白公司申請注冊了“江小白”商標，酒廠和經銷商對簿公堂長達四年，經過多次訴訟，最終2020年商標評審委員會再次對江小白公司作出了無效裁定。

對此，業內人士表示，合理的商標注冊有助于維護酒企自身利益，但不恰當的商標會讓讓消費者產生誤從，誤導消費者的白酒認知，甚至損害其他酒企的利益，造成不良影響和不公平競爭。

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