2020年李寧收入達144.57億元 電商表現帶動整體業績增長

3月19日，國內體育品牌李寧發布2020年業績稱，2020年李寧收入達144.57億元，較2019年同期上升4.2%，公司權益持有人應占凈利潤為16.98億元，同比上升13.3%，扣除一次性與經營無關的損益后同比上升34.2%。

對于業績的增長，李寧方面在財報中表示，公司聚焦“單品牌、多品類、多渠道”策略，持續優化升級產品、渠道與零售運營能力以及供應鏈，全面支持并深化李寧式體驗價值。

財報顯示，截至2020年12月31日，李寧在中國市場的銷售點數量(不包括李寧YOUNG)共計5912個，本年迄今凈減少537個。李寧YOUNG銷售點數量共計1021個，本年迄今凈減少80個。

值得關注的是，2020年電商表現帶動了李寧整體業績增長。目前，電商平臺的收入已占到公司總體收入的28%。

李寧公司執行主席兼聯席行政總裁李寧表示，李寧將持續聚焦體驗價值，針對消費者的個性化需求優化營銷策略，持續提升消費者體驗。

按照計劃，李寧將在2021年繼續執行“單品牌、多品類、多渠道 ”的策略，發力產品功能和科技創新結合。此外，李寧將推動推動高效大店建設，搭建多元化渠道網絡，優化渠道結構，利用數字化手段，持續深化全方位的營銷布局，提升品牌關注度并傳遞品牌價值。

不過，李寧業績亮眼的同時也凸顯出單品牌仍然存在過度依賴國內市場的問題。2020年，李寧的國際市場的收入占集團比重僅為1.5%，國際市場收入進一步下滑。

業內人士認為，國際市場下滑有一部分原因或許是受新冠肺炎疫情的影響，但這也折射出李寧在海外市場的不足。國貨熱潮帶動的李寧熱銷能持續多久還是未知數，在海外市場的經營依然需要李寧拿出更多的市場策略。

對此，李寧方面表示，李寧將繼續積極尋找并開拓更多業務發展空間，打造更加專業、獨特的李寧品牌。(記者 藍朝暉)

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