H&M“碰瓷新疆棉花”背后：利潤跌88% 擬關店250家

在華營收僅占5%。

“H&M拒絕新疆棉花”事件持續發酵，引發國內消費者集體抵制。

作為事件始作俑者的H&M（Hennes&Mauritz），3月24日在其中國官網發布聲明稱，H&M集團一貫秉持公開透明的原則管理公司的全球供應鏈，并不代表任何政治立場。

聲明還表示，H&M集團通過全球認證的第三方來采購更可持續的棉花，并不直接從任何供應商處采購棉花。H&M集團一如既往地尊重中國消費者，致力于在中國的長期投入與發展，目前在中國與超過350家生產廠商合作。

時間財經撥打H&M中國官網電話，一位工作人員回應稱，對于公司后續如何處理此事，目前尚不知情，可關注公司官網或微博。

鞋服行業分析師、上海良棲品牌總經理程偉雄對時間財經表示，以H&M為代表的部分歐美品牌，依然還是那種高高在上的救世主心態，這種顯然和政治掛鉤的聲明對于一個全球品牌而言是不可取的。

程偉雄還表示，中國市場作為國際品牌的重要海外市場，收益增幅非常可觀，“腦殘式聲明”必然對國人的消費產生反作用，更加激發年輕消費者的愛國熱情，大概率會用行動來表達對H&M為代表歐美品牌的鄙棄。畢竟本土鞋服產業完全具備替代、迭代，超越國際鞋服品牌的產品、營銷、資金、服務等實力。

公開資料顯示，H&M于1947年在瑞典成立，主要銷售服裝和化妝品，2007年正式進入中國市場。根據H&M官網，集團2020年凈銷售額為1870億瑞典克朗（約1430億人民幣），在全球74個市場中共開設約5000點店鋪。其中，中國內地有445家門店。

H&M集團在官網聲明稱，集團對來自民間社會組織和媒體的報告深感關切，“我們嚴格禁止供應鏈中的任何形式的強迫勞動，無論是在哪個國家或地區。如果我們發現并核實與我們合作的供應商存在強迫勞動的情況，我們將立即采取行動，并作為最終結果，尋求終止業務關系。”

該聲明特意將新疆列為一項，稱新疆是中國最大的棉花種植區，到目前為止，H&M集團的供應商一直從該地區與“更好棉花計劃”（BCI）相關的農場采購棉花。由于在該地區進行可信的盡職調查變得越來越困難，BCI已決定暫停BCI棉花在新疆生產建設兵團的許可。“這意味著，我們生產的棉花將不再從那里獲得。”

H&M集團還進一步表示，公司不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區采購產品。此外，還對所有與在中國合作的服裝制造廠進行了調查。

上述聲明發布后不久，共青團中央通發布微博認為，H&M是在“越級碰瓷”，并表示新疆棉花不吃這一套。H&M“一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢”，望H&M立即停止宣布虛假信息。

接著，“H&M碰瓷新疆棉花”這一話題登上熱搜榜，激起廣大網友抵制情緒。隨后，淘寶、京東、拼多多等電商平臺也紛紛下架H&M相關產品。H&M大中華區男裝代言人黃軒也通過工作室發布聲明，稱與H&M品牌已無合作。

實際上，對于所謂新疆存在“強迫勞動”、“歧視少數民族”等謊言，外交部已在多個場合反復澄清事實和真相。

2021年3月18日，外交部發言人趙立堅表示，所謂新疆存在“強迫勞動”“強制絕育”等“侵犯人權行為”是個別別有用心的所謂學者和機構蓄意編造和散布彌天大謊，違背公理良知，中國人民強烈憤慨。

財報顯示，H&M集團2020財年銷售總額為1870億瑞典克朗（約1430億人民幣），較去年下降18%；實現毛利潤935.44億瑞典克朗，下降23.6%，毛利率為50%。扣除財務項目后的利潤為20.52億瑞典克朗（約15.59億人民幣），利潤暴跌88.2%。

值得注意的是，H&M集團2020財年在中國內地的銷售總額為97.5億瑞典克朗（含增值稅），位列H&M集團全球前四大市場之一。

2020財年，H&M在中國內地5個城市共開設了5家新門店，分別位于上海閔行龍湖天街、鄭州優悠購物公園、廣州美林天地、武漢壹方北館和貴陽亨特城市廣場。截至2020年財年年底，H&M在中國內地146個城市共擁有445家門店。

與在中國市場新開門店截然相反的是，H&M在全球其他地方正在廣泛裁員、關店。H&M財報稱，2020年4月中旬，集團旗下約80%的商店暫時關閉，到6月，在全部的5058家門店里，仍有900家門店是關閉的，約占總數的18%，而中國的465家門店則全部開業。據H&M財報，僅有亞洲和大洋洲地區的店鋪數是凈增長的。

截至2020年11月底的2020財年，H&M集團大幅削減了1.6萬名全職員工，并關閉了58家門店。H&M集團CEO海倫娜·赫爾默森（Helena·Helmersson）公開表示，計劃在2021年永久關閉250家門店。

海倫娜·赫爾默森執掌該公司的第一年挑戰不小，新冠肺炎讓該行業陷入了幾十年來最糟糕的經營狀況。據彭博社報道，H&M的庫存占12個月收入的21%以上，是Zara所有者Inditex的兩倍多。

據H&M集團3月15日公布數據顯示，公司銷售額在去年12月至今年2月期間下降了21%，因為在線業務的增長無法彌補因疫情而暫時關閉的1800家商店。根據路孚特（RefinitivSmartEstimate）數據，分析師們均預測，H&M第一財季凈銷售額將下降30%。（北京時間財經陳世愛）

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