“網紅”自嗨鍋完成逾億元C++輪融資 或進一步搶占市場？

中華網財經訊，5月6日，互聯網餐飲頭部品牌自嗨鍋宣布完成逾億元C++輪融資。本輪融資由北京泰康投資獨家投資。值得注意的是，這是自嗨鍋兩年內完成的第五輪融資，今年2月8日，自嗨鍋完成C+輪融資，由興旺投資獨家投資。

2020年10月，自嗨鍋宣布完成逾5000萬美元C輪融資，估值5億美金，本輪融資由中金資本領投，老股東經緯中國持續跟投；2020年5月，自嗨鍋宣布已于當年初完成逾億元B輪融資，由經緯中國獨家投資；華映資本則于2019年獨家投資自嗨鍋數千萬元人民幣A輪融資。

根據天眼查資料顯示，自嗨鍋所屬公司為杭州金羚羊企業管理咨詢有限公司，屬于商務服務業。該公司成立于2018年，法定代表人為蔡紅亮，注冊資本1567萬元，經營范圍包含企業管理咨詢、餐飲企業管理、商務信息咨詢（除證券、期貨）、財務信息咨詢（除證券、期貨）、軟件開發等。自嗨鍋產品包括麻辣牛肉自熱火鍋、自熱湯鍋、自熱干鍋、自熱煮鍋等。

值得注意的是，自嗨鍋并無實體門店，依靠線上發家卻成為了自熱火鍋龍頭品牌，除大量的研發投入因素之外，持續大膽的事件營銷也是重要原因。在問世之初，自嗨鍋便邀請明星直播及推薦，且斥資數億元打造兩條創意廣告覆蓋院線銀幕。

根據長城證券研報顯示，2018年6月自嗨鍋上架100天，618當天創天貓京東雙平臺銷量第一，流量第一；2018年雙11期間再次拿下單品銷量第一，2019年雙十二期間直接售罄。自嗨鍋憑借大力營銷形成了極強的流量變現能力，迅速搶占了自熱火鍋市場份額。

從第三方數據情況來看，2020年6月海底撈和自嗨鍋的銷量市占率分別達到13.12%和11.27%，除莫小仙達到9.83%外，其他品牌均在5%左右及以下水平。

疫情期間，線上自熱火鍋快速發展。自嗨鍋創始人蔡洪亮透露，疫情期間，線上自嗨鍋訂單量增加了200%-300%。

當前，海底撈與自嗨鍋等品牌已在市場中占據一定份額，從其發展來看利用品牌優勢和營銷手段擴大知名度，搶占市場先機能夠在未來形成更好的優勢。競爭格局分散，有利于搶占市場。

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