紅色文化旅游走熱 旅企聚焦深耕挖潛

原標題：紅色旅游走熱旅企如何挖潛

隨著“中國旅游日”的到來，疫情之下旅游行業的發展趨勢也再次成為業界關注的話題。5月19日，在“2021年‘中國旅游日’北京市分會場活動”上，北京市文化和旅游局相關負責人表示，為慶祝建黨百年，今年將重點整合紅色文化旅游資源，深挖紅色文化，讓昔日的革命搖籃成為今天的愛國主義教育基地、黨史教育基地。

北京商報記者還了解到，今年以來，多地文旅主管部門都在大力整合紅色文化旅游資源，而不少旅游企業也紛紛布局。業內人士建言，就紅色旅游而言，如何創新發展，讓廣大游客有更多獲得感，對旅游發展有更高的滿意度，將成為旅游業高質量發展的重要方向和內容。

多項活動齊上陣

隨著2021年中國旅游日的到來，北京市將組織多項系列文化旅游活動，尤其突出紅色旅游、運河旅游等特點。

北京商報記者了解到，文旅局向市民推介了10條北京精品紅色旅游線路。這10條線路包括新中國“進京趕考”之旅（頤和園-香山公園-香山革命紀念館）、中國共產黨早期革命活動之旅（陶然亭公園-中山公園）、我愛北京天安門愛國情懷之旅（天安門廣場升旗-毛主席紀念堂-國家博物館）等。

事實上，不僅僅是北京，近期也有不少省份地區開啟了整合紅色旅游資源的大幕。近日，山東省文化和旅游廳、中國紅色旅游推廣聯盟就聯合主辦了“奮斗百年路·啟航新征程——全國紅色主題自駕游啟動儀式”。據介紹，山東省自駕車旅游協會還發布了省會經濟圈濟南、淄博、泰安等7個城市的“黃河浩蕩紅色傳承”“抗日烽火燃遍敵后”等6條紅色主題自駕線路。

另一邊，甘肅省的“三區三州”紅色旅游專列也從蘭州發車，開啟紅色旅游專列線路。同樣，武漢市武昌區、江岸區整合轄區資源并發布了5條紅色旅游線路。由此看來，旅游市場似乎正在興起紅色旅游熱。

旅企分羹紅色旅游市場

隨著紅色旅游的走俏，各家旅游企業也紛紛布局，把目光聚焦到紅色旅游資源上。就在5月19日，國家文物局副局長顧玉才在國新辦舉行的慶祝建黨百年革命文物保護利用情況發布會上表示，依托革命舊址、革命文物開展紅色旅游的規模和熱度全面攀升。此前的2019年，全國紅色旅游接待人數超過了14億人次，紅色旅游的收入超過4000億元。不少革命舊址成為百姓出游的重要選項和網紅打卡地，年輕人成為紅色旅游熱的生力軍。

而就在剛過去不久的“五一”黃金周，紅色旅游無疑成為了熱門之選。根據此前同程旅行發布的數據顯示，以紅色文化為主的名人故居類景點門票訂單量相比2019年上漲859%，長沙橘子洲等戶外紅色旅游景點也在“五一”假期期間出現預約客滿的情況。由此可見，紅色旅游正逐步成為游客們旅行消費的新風尚。

正是看到了紅色旅游的走熱，近日，不少旅游企業也紛紛加大在紅色旅游方面的投入。中國旅游集團“永遠跟黨走”紅色旅游項目系列活動啟動儀式在陜西延安舉行，同時，中國旅游集團延安紅色教育培訓基地正式揭牌。據中旅旅行董事長、黨委書記、總經理雷海粟介紹，“永遠跟黨走”紅色旅游系列活動將會聚焦八大主題活動內容，其中包括發布百條紅色旅游精品線路，組織首發團活動；發起“我為群眾辦實事”工農兵紅色公益旅游活動；打造“筑夢之旅”南海郵輪紅色旅游主題航次；推出“千人會師革命圣地”集結團；舉辦紅色旅游年度盛典等。

中國旅游集團副總經理王斌表示，“2021年紅色旅游迎來重大發展機遇，我們也要深度整合紅色資源，創新旅游產品形式，推動紅色旅游高質量發展”。

不僅僅是中國旅游集團，不少在線旅游平臺也想從中分得一杯羹。此前，攜程就宣布正式上線了“重溫崢嶸歲月，追尋紅色之旅”紅色旅游頻道。攜程數據顯示，“紅色旅游”關鍵詞在“五一”期間環比4月提升約7倍。對比2019年同期，紅色旅游景區報名量實現約375%的增長，而圓明園、中山陵景區、中國國家博物館、天安門廣場、狼牙山則為熱門紅色旅游景區。此外，同程旅行也于今年年初啟動了“百年輝煌，紅遍神州”計劃，并于2月在同程旅行微信小程序機票板塊上線了主題為“一路同程·紅色萬里行”的專題。可見，各家企業都希望進一步在紅色旅游市場上分一杯羹。

挖掘歷史閃光點

隨著大家對于旅游熱情的不斷攀升以及旅游業的逐步恢復，如何提升國內旅游品質也成為業界思考的話題。

“當前越來越多的年輕客群參與到紅色旅游中來，也有部分在線旅游平臺對紅色旅游產品進行升級，增強體驗感。”業內人士表示。據了解，此前，攜程為紅色旅游注入了時尚元素，并在內容端進行創新、深耕。據了解，攜程將通過紅色旅游文化節、六七月專屬紅色旅游直播月、中國紅色旅游白皮書、社區內容營銷等創新方式，為年輕用戶提供精選紅色旅游。不僅如此，近期，驢媽媽還舉行紅色旅游專題發布會，聯合更多行業伙伴，為游客呈現更多優質、特色的紅色旅游產品。

在資深旅游專家王興斌看來，紅色旅游是個很廣泛的概念，可以用這些題材來開展旅游活動、旅游教育活動，同時宣傳歷史，從而使得紅色旅游具有長遠的意義。當前，王興斌認為紅色旅游市場還頗具開發潛力。

針對紅色旅游市場的開發，北京第二外國語學院旅游科學學院院長谷慧敏還建議，要開拓更多不廣為人知卻非常有紀念意義的紅色資源，進一步深度挖掘歷史上的閃光點，從而拓展整個紅色旅游的內涵，增加資源的豐富度，為紅色旅游本身的發展提供更多的基礎。同時，加強對新時代紅色旅游資源的建設并加以充分利用，把教育性和市場性有機結合起來，會是未來一個新的增長點。

除此之外，未來等出境游開放之后，還要充分挖掘在海外的紅色旅游資源，例如，早期黨的領導人在歐洲的一些經歷、活動等，海外的紅色旅游資源會更多地慢慢浮現出來，這些也能夠豐富和完善大家對于紅色資源的整個構建，有利于增加國際合作與交流的新亮點。

北京商報記者關子辰吳其蕓

關鍵詞： 紅色 文化旅游 聚焦 深耕