代言人、產(chǎn)品雙推新 唱吧重尋上市路？

北京商報(bào)訊（記者 魏蔚）低調(diào)很久的唱吧在娛樂圈、科技圈狂刷存在感。5月31日，唱吧正式宣布演員迪麗熱巴成為品牌代言人，并透露將在下半年推出主打性價(jià)比的品牌“小唱”。由于屢次上市失利讓唱吧在線上K歌市場(chǎng)的知名度大不如前，在同一天“官宣”諸多動(dòng)作，算是唱吧近年來為數(shù)不多的“高光時(shí)刻”。

其實(shí)在一天前，唱吧簽下迪麗熱巴的消息已經(jīng)在社交平臺(tái)發(fā)酵，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，“迪麗熱巴唱吧品牌代言人”的熱搜閱讀次數(shù)超1.5億次，討論次數(shù)142萬，唱吧官宣的微博獲得超4.2萬評(píng)論，較日常最多三位數(shù)的評(píng)論數(shù)高出一大截。

5月31日，唱吧繼續(xù)對(duì)外強(qiáng)調(diào)硬件優(yōu)勢(shì)。唱吧合伙人兼智能硬件總裁葉志偉稱，未來唱吧將圍繞著手機(jī)、汽車、電視三塊屏研發(fā)硬件，還透露會(huì)加大市場(chǎng)推廣，并在下半年推出新品牌“小唱”。“如果說‘唱吧’代表著中高端，‘小唱’代表的就是高性價(jià)比。”葉志偉說。

跟之前主做綜藝植入相比，唱吧這波代言人+品牌升級(jí)+強(qiáng)化營(yíng)銷的高調(diào)操作十分罕見。論上線時(shí)間，2012年上線的唱吧，被公認(rèn)為國(guó)內(nèi)線上K歌的鼻祖，此后雖發(fā)布了麥克風(fēng)、跟進(jìn)了直播風(fēng)口、進(jìn)軍了線下KTV等，但在2016年拿到最后一輪投資后，唱吧卻越來越低調(diào)。

數(shù)年的低調(diào)日子里，唱吧被媒體關(guān)注的由頭幾乎都是上市，最近也不例外。北京商報(bào)記者登錄北京證監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，唱吧創(chuàng)業(yè)板上市輔導(dǎo)工作報(bào)告（第一期）已在3月中旬披露。

其實(shí)，唱吧和創(chuàng)業(yè)板的關(guān)聯(lián)不止這一次。北京商報(bào)記者在北京證監(jiān)局官網(wǎng)搜索“唱吧”，共出現(xiàn)12條結(jié)果，時(shí)間跨度最早到2016年11月24日。那是唱吧第一次沖擊創(chuàng)業(yè)板，從2016年底持續(xù)到2018年5月，當(dāng)時(shí)中國(guó)國(guó)際金融股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中金公司”）是唱吧首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)。

北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，中金公司在2017年1月-2018年4月共向北京證監(jiān)局報(bào)送了八期輔導(dǎo)工作報(bào)告，唱吧在2018年6月提交創(chuàng)業(yè)板上市申請(qǐng)，但這次上市不了了之。再往前追溯，坊間盛傳唱吧曾嘗試赴美上市，這么說來，這次重新上市輔導(dǎo)應(yīng)該是唱吧第三次沖擊資本市場(chǎng)。

正因?yàn)槌稍羞^無結(jié)局的上市，這次的高調(diào)動(dòng)作，不免又讓人聯(lián)想到上市。不過，文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超向北京商報(bào)記者直言，“這次唱吧沖擊創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)，依然很難”。至于這次意外的高調(diào)，王超認(rèn)為是“靜極思動(dòng)，如果效果好的話，資本會(huì)在上市前再跟進(jìn)一輪”。

對(duì)于簽約代言人、預(yù)告新品牌與重啟上市輔導(dǎo)的關(guān)系，唱吧相關(guān)人士則未向北京商報(bào)記者正面回應(yīng)。

其實(shí)，企業(yè)在上市籌備期加大營(yíng)銷力度，展望未來故事的例子并不少。唱吧的操作之所以備受關(guān)注，是因?yàn)樗窃诰€K歌的霸主，但在挑戰(zhàn)者的“圍攻”下，已被擠下行業(yè)第一的位置。

根據(jù)艾媒北極星數(shù)據(jù)，2021年4月唱吧月活1426萬，在K歌行業(yè)排名第二；位居第一的是全民K歌，月活7171萬。在蘋果應(yīng)用商店，唱吧被收錄在免費(fèi)娛樂榜單，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，唱吧排在第30位，全民K歌排在第8位。

如果不局限于唱吧App，唱吧在2016年5月上線過“火星直播”App、在2020年6月推出過面向年輕人的“貓爪彈唱”App。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，火星直播在蘋果應(yīng)用商店娛樂免費(fèi)榜排名第727位，貓爪彈唱排在免費(fèi)音樂榜單第61位。具體到和K歌產(chǎn)品屬性更像的彈唱類應(yīng)用，阿里推出的“唱鴨”排名更靠前，在免費(fèi)音樂榜單第12位。網(wǎng)易上線的搶唱競(jìng)技類App“音遇”，也被認(rèn)為是唱吧的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

再來看唱吧，布局線下KTV+智能硬件是唱吧和同行最大的差異。但王超直言，“唱吧這種商業(yè)模式很難走通。一是因?yàn)榫€下KTV翻臺(tái)率沒有那么高，更重要的是年輕人的口味變化很無情，K歌不是他們的娛樂剛需”。

關(guān)鍵詞： 代言人 產(chǎn)品 上市