金運(yùn)激光對盲盒情有獨(dú)鐘，擬定增募資逾2億用于項目推廣

以泡泡瑪特為首的盲盒熱近年來風(fēng)靡全國，雖然近期熱度稍退，但金運(yùn)激光(300220)對其仍熱情不減。6月23日，金運(yùn)激光發(fā)布公告稱，擬定增募資不超過2.16億元，全部用于以盲盒為主的IP衍生品運(yùn)營推廣項目。金運(yùn)激光在2019年就開始發(fā)展盲盒業(yè)務(wù)，隨著2020年盲盒的大火，金運(yùn)激光加大了對該業(yè)務(wù)的布局。然而，從業(yè)績情況來看，盲盒業(yè)務(wù)的表現(xiàn)并不理想，2020年，由于收購開展盲盒業(yè)務(wù)子公司，造成金運(yùn)激光業(yè)績虧損。此外，金運(yùn)激光還面臨著主營業(yè)務(wù)激光設(shè)備制造連續(xù)三年營收下滑的局面。

定增募資逾2億

6月23日，金運(yùn)激光發(fā)布公告稱，擬定增募資總額不超過2.16億元，扣除相關(guān)發(fā)行費(fèi)用后，將全部用于IP衍生品運(yùn)營推廣項目，在金運(yùn)激光2020年年報中，曾具體指出公司運(yùn)營的IP衍生品主要指近年來十分火爆的潮玩盲盒。定增募資的金額中，銷售渠道裝修與建設(shè)投入2000萬元，設(shè)備購置及安裝投入13495.7萬元，IP引進(jìn)與開發(fā)投入5308萬元，基本預(yù)備費(fèi)用為774.79萬元，鋪底流動資金為3115.13萬元。

從擬采取措施來看，金運(yùn)激光擬在兩年內(nèi)增設(shè)6000臺智能零售終端鋪設(shè)和40家線下潮玩體驗店;同時投入資金獲取國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)IP授權(quán)、招募設(shè)計師充實(shí)公司原創(chuàng)設(shè)計和二創(chuàng)設(shè)計團(tuán)隊。

金運(yùn)激光此次定增募資是出于對未來盲盒發(fā)展前景的看好，但市場上也有部分較為謹(jǐn)慎的聲音。中國人民大學(xué)副教授王鵬表示，做盲盒永遠(yuǎn)是IP授權(quán)，最多自己開辟IP，絕大多數(shù)是做平臺，而不是自己生產(chǎn)，這種情況下雖然是“躺著賺錢”，但市場空間狹小。

看懂研究員高級研究員程宇表示，“之所以買盲盒，是因為人們先對盲盒里的IP形象產(chǎn)生購買欲望，才會去購買。所以，用盲盒賣產(chǎn)品，首先產(chǎn)品本身就已經(jīng)讓購買者產(chǎn)生了購買欲望，而并非單純因為是盲盒激發(fā)了消費(fèi)者的欲望”。對此，金運(yùn)激光也直言，消費(fèi)品，尤其是潮流文化產(chǎn)品的生命周期可能相對較短。若公司投入時間及營銷對于消費(fèi)者沒有足夠吸引力或公司開發(fā)的產(chǎn)品對銷售者沒有吸引力，將對公司業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展造成不利影響。

二級市場上，投資者的態(tài)度也并不算看好。交易行情顯示，6月23日，金運(yùn)激光股價收跌5.39%，報20元/股。值得一提的是，自2020年6月因盲盒熱創(chuàng)下階段性股價高點(diǎn)后，近一年以來，金運(yùn)激光股價遭“腰斬”。2020年6月5日至今，金運(yùn)激光股價區(qū)間累計跌幅為58.55%，同期大盤漲幅為33.26%。

對盲盒情有獨(dú)鐘

回顧金運(yùn)激光發(fā)展盲盒的歷程，可以追溯至2019年。金運(yùn)激光同彼時還未成為其子公司的玩偶一號(武漢)科技有限公司(以下簡稱“玩偶一號”)攜手推出了智能零售終端項目“IP小站”，主要售賣熱門IP盲盒和玩偶手辦，該項目于2019年為金運(yùn)激光創(chuàng)造了不錯的營收。

隨著盲盒經(jīng)濟(jì)大熱，2020年6月5日，金運(yùn)激光決定直接收購?fù)媾家惶枴?jù)了解，玩偶一號是一家采用無人零售方式經(jīng)營IP衍生品的專業(yè)線下渠道公司，主要針對商業(yè)體和院線鋪設(shè)智能無人零售終端用于經(jīng)營IP盲盒產(chǎn)品。

收購?fù)媾家惶柕南⒐疾痪茫?020年6月10日，金運(yùn)激光繼續(xù)加碼盲盒業(yè)務(wù)，擬定增募資不超過7.4億元，近八成用于發(fā)展盲盒業(yè)務(wù)。彼時正處于盲盒大火之際，金運(yùn)激光也因此受到了更多的關(guān)注。

但該定增事項于2021年1月18日終止，金運(yùn)激光主動向深交所撤回相關(guān)申請文件。不過金運(yùn)激光發(fā)展盲盒業(yè)務(wù)的意愿仍未終止，時隔5個月，金運(yùn)激光再次調(diào)整發(fā)行方案進(jìn)行重新申報。

業(yè)績持續(xù)承壓

雖然金運(yùn)激光對盲盒情有獨(dú)鐘，但收購?fù)媾家惶柡螅疬\(yùn)激光交出的業(yè)績答卷卻并沒能如預(yù)想中那么理想。

2020年年報顯示，報告期內(nèi)，金運(yùn)激光實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.97億元，同比下降11.3%;對應(yīng)實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤為-5553萬元，同比下降1404.62%。分行業(yè)來看，激光設(shè)備制造實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.21億元，占當(dāng)期營業(yè)收入的61.7%;IP衍生品運(yùn)營實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入為4898.88萬元，占當(dāng)期營業(yè)收入的24.89%，3D及其他實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入占當(dāng)期營業(yè)收入的比例為13.41%。

對于歸屬凈利潤大幅下降的原因，金運(yùn)激光表示，新收購的玩偶一號報告期內(nèi)虧損，對公司業(yè)績產(chǎn)生了一定影響。2021年一季度，金運(yùn)激光仍處于虧損狀態(tài)，2021年一季度，金運(yùn)激光虧損456.2萬元。金運(yùn)激光稱，雖然盲盒業(yè)務(wù)2020年營業(yè)收入有所增長，但該業(yè)務(wù)資金投入較大，對金運(yùn)激光的現(xiàn)金流量產(chǎn)生了一定的影響。

此外，在金運(yùn)激光大力發(fā)展盲盒業(yè)務(wù)下，金運(yùn)激光的主營業(yè)務(wù)激光設(shè)備制造營業(yè)收入已連續(xù)三年下滑。2018年至2020年，激光設(shè)備制造實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入分別為1.79億元、1.67億元和1.21億元。在深交所下發(fā)的年報問詢函中也關(guān)注到了該情況，深交所要求金運(yùn)激光說明激光設(shè)備制造業(yè)務(wù)收入下滑的原因及合理性，是否與行業(yè)趨勢一致以及說明該項業(yè)務(wù)是否具備持續(xù)經(jīng)營能力。

針對公司相關(guān)問題，北京商報記者致電金運(yùn)激光董秘辦公室進(jìn)行采訪，但對方電話未有人接聽。

(北京商報記者 董亮 實(shí)習(xí)記者 丁寧)

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