星巴克在數字化上下功夫，與微信共推“星巴克狀態”功能

7月28日，星巴克與微信共同推出的“星巴克狀態”功能正式登陸微信客戶端，這也是首個入駐“微信狀態”功能的品牌。從此前星巴克微信小程序上線拼單、幫TA帶等功能到如今再次布局“在線咖啡社交”新場景，不難看出，星巴克希望通過新的社交場景觸達和服務到更多消費者，深挖更大的潛力市場。

北京商報記者了解到，今日起，星巴克留言本全新升級，回歸全國五千余家門店，消費者通過掃描留言本上的二維碼，可以根據此刻的所思所想，在微信狀態中創作自己的“星巴克狀態”。此外，消費者在微信上使用啡快功能并通過微信支付下單，也可一鍵生成由啡快口令、咖啡話題標簽、星巴克定制的背景圖片所構成的“星巴克狀態”，即可上傳。

星巴克一直在數字化方面下功夫。從今年3月，星巴克中國啡快服務正式登陸微信小程序。與此同時，“幫TA帶”和“咖啡社交體驗版”兩大新功能也同步首發于微信小程序和星巴克中國App。在業內人士看來，加碼數字化業務已經成為星巴克中國的發展重心，其正在利用各類平臺的優勢資源提升自身的數字化水平，進而提升自身的核心競爭力。

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