亞馬遜史無(wú)前例“封店潮”殃及A股，這些公司中招

史無(wú)前例！亞馬遜近期開(kāi)啟了一輪大封殺，中國(guó)賣(mài)家慘遭大規(guī)模封店，這股“封店潮”也逐漸襲擊到A股部分上市公司。

8月4日晚，ST華鼎（601113.SH）發(fā)布公告稱(chēng)，7月中下旬以來(lái)，公司全資子公司深圳市通拓科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“通拓科技”）多個(gè)品牌涉及的店鋪被亞馬遜暫停銷(xiāo)售、資金被凍結(jié)。

“我們正在向亞馬遜平臺(tái)提出申訴?！?月5日，ST華鼎證券部一位工作人員向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，公司爭(zhēng)取盡快恢復(fù)相關(guān)品牌店鋪的銷(xiāo)售、解除資金凍結(jié)，并聘請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)律師進(jìn)行仲裁準(zhǔn)備。

據(jù)悉，目前A股市場(chǎng)被封店的上市公司已經(jīng)逐漸增多，隨著亞馬遜監(jiān)管趨嚴(yán)后，跨境電商的“游戲規(guī)則”或?qū)⒅匦赂膶?xiě)。

源于“不當(dāng)評(píng)論”？

“猝不及防！猝不及防！猝不及防！”8月5日，上海一家從事跨境電商業(yè)務(wù)的袁先生在談及亞馬孫封店事件時(shí)，連用了三個(gè)“猝不及防”。

他向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，亞馬遜“封店”風(fēng)波從今年4月底就開(kāi)始了，“幾乎沒(méi)有什么預(yù)兆，我連續(xù)收到了幾十條警告，都是說(shuō)我違反了商品評(píng)論政策，實(shí)際上我覺(jué)得我是在游戲規(guī)則里面進(jìn)行的?！?/p>

如今，袁先生在亞馬遜平臺(tái)的幾個(gè)店鋪賬號(hào)全部被封了，所有鏈接都下架，已經(jīng)一個(gè)多月了，“一直在申訴，但到目前也沒(méi)用?！?/p>

一份來(lái)自深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近期在亞馬遜平臺(tái)上被封店的中國(guó)賣(mài)家超過(guò)了5萬(wàn)家，全國(guó)各地累計(jì)被封的活躍賬號(hào)達(dá)9萬(wàn)多個(gè)。

和袁先生一樣，ST華鼎在亞馬遜遭遇的問(wèn)題也是源自“評(píng)論”。

關(guān)于被亞馬遜封店的原因，ST華鼎在8月4日晚的公告稱(chēng)，“可能系部分商品的不當(dāng)評(píng)論，涉嫌違反亞馬遜平臺(tái)規(guī)則。”

上述ST華鼎證券部工作人員向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“不當(dāng)評(píng)論”只是公司猜測(cè)的原因，亞馬遜也沒(méi)有給我們一個(gè)確切的說(shuō)法。

公告顯示，截至8月4日，ST華鼎子公司通拓科技在亞馬遜平臺(tái)“被禁售關(guān)閉店鋪數(shù)共計(jì)54個(gè)，涉嫌凍結(jié)資金4143萬(wàn)元人民幣，占公司2020年年末貨幣資金的4.27%。”

袁先生告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，亞馬遜一開(kāi)始“封店”主要針對(duì)一些大賣(mài)家，如傲基、帕拓遜、有棵樹(shù)等等，“但是他們現(xiàn)在已經(jīng)把火燒到了一些小賣(mài)家，甚至個(gè)體戶(hù)的店鋪上。理由很簡(jiǎn)單，亞馬遜就認(rèn)為這些被封號(hào)的店鋪存在‘操縱用戶(hù)評(píng)論行為’，說(shuō)白了就是國(guó)內(nèi)慣用的刷評(píng)論，送禮品卡等。”

實(shí)際上，A股上市公司已經(jīng)有多家被亞馬遜“封店潮”所殃及，例如天澤信息（300209.SZ）旗下的著名跨境電商“有棵樹(shù)”。

7月6日，天澤信息發(fā)布公告稱(chēng)，“因涉嫌違反亞馬遜平臺(tái)規(guī)則，有棵樹(shù)2021年度已新增被封或凍結(jié)站點(diǎn)數(shù)約340個(gè)，占2021年1月至5月亞馬遜平臺(tái)存在銷(xiāo)售收入的月均站點(diǎn)數(shù)的30%左右。客觀上也導(dǎo)致了有棵樹(shù)亞馬遜平臺(tái)的受限資金大幅增加。截至公告披露日，亞馬遜平臺(tái)的受限資金中，已知的有棵樹(shù)涉嫌凍結(jié)的資金約為1.3億元?！?/p>

這是目前已知的被亞馬遜凍結(jié)資金最多的A股上市公司，也是亞馬遜對(duì)國(guó)內(nèi)賣(mài)家出手“嚴(yán)打”最重的案例。

“我們已經(jīng)成立專(zhuān)項(xiàng)工作小組與亞馬遜平臺(tái)展開(kāi)溝通，并積極組織人員進(jìn)行申訴。”8月5日，天澤信息證券部一位人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，公司如有新的進(jìn)展，會(huì)及時(shí)進(jìn)行披露。

在天澤信息之前，號(hào)稱(chēng)要打造“跨境電商版小米生態(tài)鏈”模式的星徽股份（300464.SZ），6月17日爆出，公司子公司深圳市澤寶創(chuàng)新技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“澤寶公司”）旗下RAVPower、Taotronics、VAVA三個(gè)品牌涉及的部分店鋪于2021年6月16日被亞馬遜平臺(tái)暫停銷(xiāo)售?！敖?jīng)查，原因可能是部分產(chǎn)品贈(zèng)送禮品卡，涉嫌違反亞馬遜平臺(tái)規(guī)則?！?/p>

星徽股份曾表示，出現(xiàn)問(wèn)題的商品是澤寶公司以前年度積壓的小眾庫(kù)存商品，目前判斷事件影響有限，預(yù)期大概率恢復(fù)周期在1-2個(gè)月左右。

8月5日，星徽股份證券部一位人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，解封的時(shí)間尚未確定，也沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，“其實(shí)就是亞馬遜覺(jué)得我們違反了它的規(guī)則?！?/p>

袁先生告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，目前已有跨境電商協(xié)會(huì)在呼吁政府出面成立跨境電商貿(mào)易代表磋商專(zhuān)家團(tuán)，牽頭與亞馬遜平臺(tái)開(kāi)展對(duì)話(huà)，尋求最優(yōu)解決方案。

殃及A股市場(chǎng)

中國(guó)跨境電商行業(yè)的興起晚于國(guó)內(nèi)電商行業(yè)，但是背靠中國(guó)發(fā)達(dá)且成熟的供應(yīng)鏈體系，中國(guó)跨境電商發(fā)展的速度很快。

海通證券研究數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)跨境電商交易總額達(dá)到12.5萬(wàn)億元，2014-2020年CAGR（年復(fù)合增長(zhǎng)率）為19.90%，其中2020年跨境出口交易額達(dá)到9.7萬(wàn)億元。

7月12日，商務(wù)部部長(zhǎng)助理任鴻斌在國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上介紹，中國(guó)跨境電商規(guī)模5年增長(zhǎng)近10倍，市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易規(guī)模6年增長(zhǎng)5倍。

但是，中國(guó)跨境電商行業(yè)的早期發(fā)展經(jīng)歷了一番“野蠻生長(zhǎng)”的階段。

“我以前在某寶做生意，后來(lái)才轉(zhuǎn)到做跨境電商的?！痹壬嬖V時(shí)代財(cái)經(jīng)，他剛開(kāi)始做亞馬遜的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)一些同行把在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)“如法炮制”到跨境電商平臺(tái)，“但是，刷單、刷評(píng)論，在亞馬遜是不被允許的。”

據(jù)悉，此次亞馬遜下重拳治理的不合規(guī)行為主要涉及虛假評(píng)論，即國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)所謂“刷單”。

天澤信息在回復(fù)深交所的公告中也承認(rèn)，有棵樹(shù)在追求市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大的同時(shí)，一定程度上忽略了平臺(tái)店鋪運(yùn)營(yíng)的合規(guī)性，一些具體的運(yùn)營(yíng)行為可能涉嫌違反亞馬遜等平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，如涉嫌侵權(quán)、濫用銷(xiāo)售排名、濫用評(píng)分、反饋或評(píng)論等?！澳壳?，公司已與亞馬遜平臺(tái)展開(kāi)溝通，進(jìn)行申訴。”

但是，據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，有棵樹(shù)的整體申訴進(jìn)度不及預(yù)期。

事實(shí)上，亞馬遜的“封店潮”也因此殃及了A股一些上市公司的走勢(shì)，如有棵樹(shù)被“封店”的消息披露前，天澤信息股價(jià)為7.69元，8月5日該股已經(jīng)跌至5.78元，跌幅達(dá)到24.84%。

星徽股份的股價(jià)從披露亞馬遜封店消息前的14.35元，最低跌至11.13元，8月5日股價(jià)為11.38元，跌幅達(dá)到20.70%。

8月4日晚披露消息的ST華鼎，該股在8月5日直接低開(kāi)，最終以單日下跌2.99%報(bào)收3.57元。

ST華鼎表示，亞馬遜是通拓科技最大的第三方銷(xiāo)售平臺(tái)，上述受影響店鋪的銷(xiāo)售額約占通拓科技2021年1-6月份銷(xiāo)售總額的18%，將對(duì)本年度跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生一定程度的不利影響。

當(dāng)然也有A股公司在亞馬遜平臺(tái)的店鋪沒(méi)有被封的，如安克創(chuàng)新（300866.SZ）表示，公司亞馬遜店鋪商品目前正常銷(xiāo)售中，未出現(xiàn)被封店或產(chǎn)品下架的情況。

然而資本市場(chǎng)的反應(yīng)一樣強(qiáng)烈，安克創(chuàng)新的股價(jià)已經(jīng)從6月末的178.78元高點(diǎn)，最低跌至104元，8月5日該股股價(jià)為112.18元，跌幅達(dá)到37.25%。

“以后我是不會(huì)‘吊死’在亞馬遜一棵樹(shù)上了?！痹壬嬖V時(shí)代財(cái)經(jīng)，他們公司已經(jīng)開(kāi)始在其他海外電商平臺(tái)上重新開(kāi)店。

ST華鼎也表示，公司會(huì)增加如eBay、沃爾瑪、速賣(mài)通、Lazada等其他電商平臺(tái)的銷(xiāo)售占比，加大通拓科技自營(yíng)網(wǎng)站投入，積極拓展歐洲美國(guó)線(xiàn)下實(shí)體店渠道。

8月5日，聯(lián)絡(luò)互動(dòng)（002280.SZ）證券部一位人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，公司跨境電商在另一個(gè)海外平臺(tái)銷(xiāo)售，“因此沒(méi)有受到亞馬遜‘封店’的影響。”

在袁先生看來(lái)，每年都有中國(guó)賣(mài)家被封號(hào)，但亞馬遜這一次的規(guī)模前所未有。由此可見(jiàn)，亞馬遜監(jiān)管趨嚴(yán)后，跨境電商行業(yè)或加速分化。

東吳證券研究報(bào)告指出，基于我國(guó)發(fā)達(dá)的消費(fèi)品供應(yīng)鏈，仍看好跨境電商的發(fā)展前景?！拔覀冋J(rèn)為亞馬遜監(jiān)管加嚴(yán)后，具備自有品牌、在平臺(tái)上具備穩(wěn)固地位、且經(jīng)營(yíng)更加規(guī)范的商家，其壁壘和盈利能力都有望變得更強(qiáng)；而新晉商家突圍難度將進(jìn)一步加大，因?yàn)椤@空子’成功率下降，新商家要直面平臺(tái)上的成熟商家。”

就目前時(shí)代財(cái)經(jīng)了解的情況來(lái)看，亞馬遜“封店潮”短期內(nèi)不會(huì)結(jié)束，涉足跨境電商的A股上市公司或?qū)⒗^續(xù)遭受牽連。

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