天津同仁堂被指商標字號侵權，陷入訴訟漩渦

滬市主板上市未果的天津同仁堂集團股份有限公司(以下簡稱“天津同仁堂”)，今年又轉戰創業板，可見天津同仁堂的上市心切。而在IPO的關鍵期，天津同仁堂卻陷入訴訟漩渦。近日，中國北京同仁堂(集團)有限責任公司(以下簡稱“同仁堂集團”)對天津同仁堂提起商標字號侵權訴訟，無疑給天津同仁堂“添堵”。涉訴風險是否可控、未決訴訟對天津同仁堂的持續經營影響多大等問題，都將決定公司IPO之路走得順不順。另外，從披露的招股書來看，天津同仁堂被貼上“重營銷輕研發”的標簽，三年累計花掉逾9億元的市場推廣費，是研發支出的14倍。

被指商標字號侵權遭起訴

正處于IPO階段的天津同仁堂，突遭訴訟。

近日，同仁堂集團在官網發布一則關于對天津同仁堂提起商標字號侵權訴訟的聲明稱，“同仁堂”是擁有350余年歷史的中醫藥老字號，“同仁堂”商標是國內第一個馳名商標，是中國“首批馬德里商標注冊”的國際商標。同仁堂集團是“同仁堂”字號的唯一合法承繼者，是“同仁堂”商標的唯一合法持有人。任何未經許可擅自對同仁堂商標字號的使用、仿冒、混淆等行為，均構成侵權和不正當競爭。

同仁堂集團認為，天津同仁堂與同仁堂集團不具有同源關系，不是同仁堂集團的子企業或分支機構，也不具有任何關聯關系。天津同仁堂未經許可擅自使用與同仁堂集團“同仁堂”文字和“同仁堂”注冊商標高度近似的侵權標識，并通過企業名稱文字突出使用、虛假宣傳等方式引起混淆，侵害了同仁堂集團注冊商標專用權等權利，并構成不正當競爭，同仁堂集團有權通過法律途徑追究其責任，維護自身權益，目前已向法院提起訴訟。

同仁堂集團官網顯示，目前在經營格局上形成了以制藥工業為核心，以健康養生、醫療養老、商業零售、國際藥業為支撐的五大板塊，構建了集種植(養殖)、制造、銷售、醫療、康養、研發于一體的大健康產業鏈條，擁有七個子集團、兩個院和多家直屬子公司。1997年旗下同仁堂在上交所上市，2000年同仁堂科技在香港聯交所上市，2013年同仁堂國藥在香港聯交所上市。

此次被起訴的天津同仁堂正在籌劃A股上市。據深交所官網顯示，今年6月28日深交所受理了天津同仁堂的IPO申請，于7月17日進入問詢環節。

據了解，天津同仁堂主要從事中成藥的研發、生產和銷售，產品覆蓋片劑、硬膠囊劑、顆粒劑、糖漿劑、口服液、口服溶液劑、橡膠膏劑、散劑等8種劑型，涉及治療領域包括泌尿系統中的腎臟病、心腦血管疾病及周圍血管疾病等。

招股書顯示，天津同仁堂前身起源于清朝時期的張家老藥鋪，“天津同仁堂股份有限公司(注冊商標：太陽)”系2006年商務部認定的第一批“中華老字號”。

關于此次訴訟的相關問題，北京商報記者聯系到同仁堂集團品牌法務部相關人士，該人士表示，“目前情況以披露的公告為準，如果有最新進展情況，我們會在官網或者微信公眾號上發布相關信息”。

相關訴訟是否影響IPO進程?北京商報記者向天津同仁堂發去采訪函，但截至記者發稿，未收到相關回復。

北京市京師律師事務所執業律師熊超在接受北京商報記者采訪時表示，根據證監會《首發業務若干問題解答》(二)問題15的規定，“對發行人業務經營或收入實現有重大影響的商標、專利、專有技術以及特許經營權等重要資產或技術存在重大糾紛或訴訟，已經或者未來將對發行人財務狀況或經營成果產生重大影響”屬于擬IPO公司存在影響持續經營能力的重要情形。

IPG中國首席經濟學家柏文喜認為，如果“同仁堂”作為擬上市的“天津同仁堂”的最核心或者唯一商標而被起訴，從而引發商標歸屬與使用的重大不確定性，則會影響天津同仁堂的獨立與可持續經營，那么同仁堂集團提出的針對天津同仁堂這一訴訟有可能會影響到IPO的進程。

上海申浩律師事務所合伙人白樹海告訴北京商報記者，這取決于涉訴風險是否可控、未決訴訟對企業持續經營是否會產生重大影響。

三年花掉逾9億市場推廣費

數據顯示，2018-2020年，天津同仁堂實現的營業收入分別為66579.76萬元、74449.6萬元以及81845.07萬元。伴隨天津同仁堂營收規模的增加，公司對產品的推廣力度也在加大。

招股書顯示，2018-2020年，天津同仁堂的銷售費用分別為31054.69萬元、35406.87萬元、40126.9萬元，占營業收入比例分別為46.64%、47.56%和49.03%。

天津同仁堂的銷售費用由市場推廣費、職工薪酬、差旅費等構成，市場推廣費為公司銷售費用項下的最大支出。2018-2020年，天津同仁堂市場推廣費分別為25568.42萬元、30309.98萬元、36422.11萬元，占各期銷售費用的比例分別為82.33%、85.6%、90.77%。足以可見，報告期內天津同仁堂的市場推廣費不斷攀升，占銷售費用的比例也逐年上升。

經計算，2018-2020年期間，天津同仁堂的市場推廣費共花費了92300.51萬元。天津同仁堂表示，“報告期內，市場推廣費增幅較大，主要系隨著公司營業規模不斷擴大，公司加大產品推廣力度所致”。

為何要市場推廣?天津同仁堂認為，藥品用藥需求除受適應癥的市場容量影響外，還取決于藥品療效、醫生與患者對該藥品的認知程度等，公司需要向醫生、患者等人群開展市場推廣活動，及時傳遞產品安全性、有效性的研究成果。公司通過市場推廣活動傳遞公司最新學術研究成果，具體推廣活動包括學術推廣、渠道建設、咨詢及信息收集等。

一位醫藥行業人士向北京商報記者透露，“一直以來，以市場推廣之名推動背后的市場營銷，是醫藥行業的潛規則，因此市場推廣費也是商業賄賂的高發區”。該人士進而表示，“實踐當中，醫藥企業召開學術會議，邀請的一般都是醫生、經銷商等客戶單位，部分推廣費最終以其他的形式回饋給客戶方，這也是醫藥企業的灰色地帶”。

投融資專家許小恒表示，從以往審核的案例來看，擬IPO的醫藥企業中市場推廣費指標一直是審核的重點，天津同仁堂的這一問題也恐被監管關注。

三年研發不及一年營銷

上述醫藥行業人士稱，隨著醫藥行業競爭的升級，研發能力愈發成為制藥企業可持續發展的最主要因素和核心競爭力的重要組成部分。

不過，相比動輒幾億元的市場推廣費，天津同仁堂在研發上的投入十分“遜色”。

據招股書，天津同仁堂2018-2020年的研發費用分別為1864.69萬元、2097.33萬元、2600.11萬元，占營業收入的比例分別為2.8%、2.82%、3.18%。天津同仁堂的研發費用主要由裝備調試與試驗費用、職工薪酬和直接投入構成，直接投入主要包括研發項目的原材料等。

經計算，2018-2020年，天津同仁堂報告期內研發累計投入金額合計為6562.13萬元，遠不及一年市場推廣費的支出。另經計算，報告期內天津同仁堂花掉的市場推廣費是期間研發費用投入總和的14倍之多。

另外，北京商報記者注意到，天津同仁堂2018年、2019年銷售費用項下的差旅費分別為2785.37萬元、2333.52萬元，數額比同期的研發費用要高。而受新冠疫情影響等因素，天津同仁堂2020年的差旅費降至1606.78萬元。

在許小恒看來，于藥企來說，最重要的是在企業研發和推廣上根據企業不同的發展階段采取不同的策略，避免出現相互擠壓的情形。早期階段，企業應該注重研發投入，一旦產品成熟，需要投入市場，可以相對加大推廣，實現利潤之后進一步投入研發，如此才能實現企業的良性發展。

天津同仁堂擬將募資額中的14080萬元用于研發中心建設項目。天津同仁堂認為，研發中心建設項目能進一步提高公司的現有產品及新品種研發能力，以提高公司產品競爭力，從而增加公司市場份額。

不過，天津同仁堂亦提示風險稱，如果公司不能及時改進、優化現有產品，同時加快研發，推出療效更好、安全性更佳的新產品，將對公司的市場競爭力造成一定影響。

關鍵詞： 天津同仁堂 商標字號侵權 IPO階段 市場推廣費