丁雄軍接棒掌舵萬億茅臺(tái)，短期內(nèi)飛天茅臺(tái)或難提價(jià)

8月30日晚，茅臺(tái)突發(fā)換帥消息。

貴州省能源局局長丁雄軍將接棒高衛(wèi)東，掌舵萬億茅臺(tái)。

茅臺(tái)掌門人，既是權(quán)杖，也是鐐銬，這在茅臺(tái)的過往中展露無疑。不僅是掌舵著千億級(jí)別的企業(yè)，在某種程度上，也引領(lǐng)著白酒行業(yè)的走向。

此番丁的上任，業(yè)內(nèi)普遍看法是，短期維穩(wěn)為主，將延續(xù)高衛(wèi)東的策略，一是繼續(xù)深化直銷，二是飛天茅臺(tái)暫不提價(jià)。

丁雄軍即將接任茅臺(tái)董事長

茅臺(tái)發(fā)布關(guān)于收到推薦董事長人選文件的公告稱，根據(jù)貴州省人民政府相關(guān)文件，推薦丁雄軍為貴州茅臺(tái)酒股份有限公司（以下簡稱公司）董事、董事長人選，建議高衛(wèi)東不再擔(dān)任公司董事長、董事職務(wù)。

與此同時(shí)，貴州省人民政府發(fā)布關(guān)于丁雄軍等同志職務(wù)調(diào)整的通知稱，推薦丁雄軍為中國貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司董事、董事長，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事、董事長人選。

這意味著，丁雄軍即將成為萬億茅臺(tái)掌舵人。

根據(jù)公開資料，丁雄軍生于1974年8月，1991年進(jìn)入武漢大學(xué)學(xué)習(xí)，畢業(yè)后留校任教，后在武漢大學(xué)先后獲碩士、博士學(xué)位。2001-2021年間，丁雄軍一直在貴州當(dāng)?shù)厝温殻瑲v任貴州省貴陽市小河區(qū)科技局副局長、貴陽市清鎮(zhèn)市委常委、副市長、

2001年，丁雄軍調(diào)任貴州省貴陽市小河區(qū)科技局副局長，后任小河區(qū)經(jīng)貿(mào)局局長、貴陽經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會(huì)主任助理等職，2004年任小河區(qū)副區(qū)長、貴陽市政府秘書長、貴州省政府副秘書長等職。

此番職務(wù)調(diào)整前，丁雄軍任職貴州省能源局局長。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者指出，從履歷來看，丁雄軍是專業(yè)技術(shù)人才，擁有豐富的基層工作經(jīng)驗(yàn)，特別是長期在貴州負(fù)責(zé)經(jīng)貿(mào)、能源等領(lǐng)域的工作，應(yīng)該說，他的接任對(duì)于茅臺(tái)集團(tuán)十四五階段完成千億目標(biāo)、進(jìn)軍世界500強(qiáng)等具有很大的價(jià)值，特別是協(xié)調(diào)相關(guān)資源，發(fā)揮茅臺(tái)在貴州經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的杠桿作用，完善茅臺(tái)集團(tuán)的管理體制、價(jià)格管控等應(yīng)該說都有著積極的作用。

消費(fèi)品營銷專家肖竹青對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者指出，看好丁雄軍執(zhí)掌的茅臺(tái)未來發(fā)展預(yù)期，丁雄軍是博士型的高級(jí)人才，有主政一方的綜合管理治理經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，還有非常豐富的經(jīng)濟(jì)管理方面的經(jīng)驗(yàn)和資歷。茅臺(tái)需要一個(gè)有拓展精神，在白酒行業(yè)大變革過程中積極進(jìn)取的一個(gè)掌門人。茅臺(tái)不僅僅應(yīng)該成為貴州省的茅臺(tái)，而是應(yīng)該成為中國的茅臺(tái)。在高衛(wèi)東時(shí)代更多的是在一種合法合規(guī)方面，在努力、進(jìn)取方面不足。

短期內(nèi)難提價(jià)

事實(shí)上，在高衛(wèi)東接棒茅臺(tái)之際，就有業(yè)內(nèi)人判斷，他在茅臺(tái)的任期可能不會(huì)很長。

果然短短一年半之后，茅臺(tái)再度換帥。

高衛(wèi)東在任期間，推動(dòng)了茅臺(tái)進(jìn)一步直營化。從數(shù)據(jù)來看，2021年上半年，貴州茅臺(tái)直銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入98.04億元，在半年?duì)I收中占比已達(dá)到19%，相比于去年同期的51.53億元，增幅高達(dá)84.4%。

肖竹青認(rèn)為，高衛(wèi)東積極拓展了直營渠道，茅臺(tái)以1399元/瓶的價(jià)格向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)客戶和新零售商業(yè)連鎖客戶供應(yīng)茅臺(tái)，相當(dāng)于變相提價(jià)，此舉的直接效應(yīng)是進(jìn)一步提升貴州茅臺(tái)的利潤水平，另一方面可以直接面對(duì)消費(fèi)者，了解更多的消費(fèi)者需求。高衛(wèi)東時(shí)代的茅臺(tái)股份積極拓展直營渠道方面做出了卓有成效的貢獻(xiàn)。

與此同時(shí)，市面上對(duì)于茅臺(tái)飛天的提價(jià)呼聲越來越高。

上一次飛天提高出廠價(jià)是在2018年1月，由819元/瓶提升至969元/瓶，市場指導(dǎo)價(jià)也從當(dāng)時(shí)的1299元提高到現(xiàn)在的1499元。

這兩年飛天茅臺(tái)一直飆到高位，單瓶價(jià)格最高時(shí)超過3000元，最低也未跌過2000以下。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，茅臺(tái)渠道利潤豐厚，具備提價(jià)基礎(chǔ)。

特別是上半年茅臺(tái)凈利潤增幅放緩，為此茅臺(tái)股價(jià)遭遇了跳空下跌，跌破1600大關(guān)。

丁雄軍上任后，會(huì)大刀闊斧進(jìn)行提價(jià)嗎？

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者采訪多位業(yè)內(nèi)人士均表示，短期內(nèi)預(yù)計(jì)丁雄軍將維穩(wěn)為主，暫不會(huì)進(jìn)行提價(jià)。

肖竹青表示，茅臺(tái)現(xiàn)在的突出問題依然是價(jià)格失控、市場炒作氛圍濃厚等問題，嚴(yán)重影響了茅臺(tái)的品牌形象，新的領(lǐng)導(dǎo)人可能會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化茅臺(tái)的市場管控措施，打壓市場炒作力量，進(jìn)一步發(fā)揮茅臺(tái)品牌的行業(yè)領(lǐng)袖作用，強(qiáng)化茅臺(tái)集團(tuán)在貴州經(jīng)濟(jì)中的杠桿作用，重點(diǎn)工作應(yīng)該是在保證茅臺(tái)的長期價(jià)值與可持續(xù)性發(fā)展。

蔡學(xué)飛也表示，短期內(nèi)不太可能提價(jià)，價(jià)格策略一定要有延續(xù)性，特別是茅臺(tái)價(jià)格失控的情況下，如果做價(jià)格的調(diào)整，可能對(duì)市場造成負(fù)面影響甚至造成恐慌，不利于茅臺(tái)整體價(jià)值的影響。從大背景來看，目前的政策導(dǎo)向是監(jiān)管白酒合理化發(fā)展，從這個(gè)角度來看，茅臺(tái)短期不可能提價(jià)，一定會(huì)延伸直銷的深度，從而增厚業(yè)績。

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