李寧劃了一道口子：運動鞋“咬人” 重營銷輕研發

運動鞋“咬人”闖禍，李寧走上風口浪尖。

“第一局打的時候鞋前面不知道怎么開了，有個像鋼絲還是線一樣的東西把我的腳劃開了。”在近日的全運會比賽中，羽毛球運動員陳雨菲因穿著李寧羽毛球鞋導致右腳大腳趾被劃傷。對此，李寧表示，進一步跟進傷勢和情況。但直到目前，李寧依然沒能給出一個詳細的解釋。

事件之所以引發廣泛關注，一方面在于運動員身上的裝備出了問題，比賽掉鏈子，無異于“神助攻”變成“豬隊友”。另一方面也在于，艱難新生的李寧，乘著國貨崛起的風，卻在質量上干了傷人感情的事。

有人在崩塌，有人在重塑。過去幾年，伴隨著新一代消費群體的崛起與消費觀念的改變，洋品牌祛魅，躺贏的局面成為歷史。以李寧回歸為起點，以安踏線上銷量首超耐克、阿迪為高光時刻，又以鴻星爾克迸發的國貨之光，浮浮沉沉的幾年后，國產運動品牌陸續新生。

天時地利人和。市場機遇、民族情緒、品牌崛起，各種力量交織恰到好處。消費升級的大潮之下，國產運動品牌隨之升級，高質量和高性價比成為新標簽。

打江山不易，守江山更難。李寧產品這次翻車，被輿論形容為遇上了“技術危機”，甚至有人說品牌急需補上產品課。

而不少媒體在相關報道中，都將李寧這次翻車與重營銷輕研發聯系起來。今年8月，李寧公布了上半年財報。無論是營收還是凈利潤，都實現了井噴式增長。但與之形成對比的是，李寧的研發及產品開發開支占比從未超過3%。

雖然任何品牌都難免有瑕疵，但嚴把質量關是把風險系數降至最低，把安全系數無限提高。對于日漸走紅的國產運動品牌而言，這才是出圈后真正的考驗。

質量是品牌的安身立命之本，一時的崛起，不是真正的崛起。長紅的密碼在于良性循環，營銷重要，但不能只靠營銷。原創設計、技術創新、質量把控、品牌營銷環環相扣，任何一環出了問題都容易翻車。在這之間，生產廠家、經銷商、品牌商，任何一方或許都無法置身事外。

陳雨菲的鞋劃出了一道口子，從這個口子里，更多問題應該被重新審視。業績上漲之外，國產運動品牌在“國貨替代”的熱潮里，時而也走上了問題重重的老路。

炒鞋，便是其中之一。社交媒體發酵，各路資本跟風，讓部分限量產品有了溢價的空間，于是以李寧、安踏為代表的國產鞋一度遭遇爆炒，在消費者眼里演變為一場場錯付的鬧劇。

正如新華社點名，誠信經營童叟無欺始終是企業應當遵循的發展正道，借機偷奸耍滑坑蒙拐騙終究只會害人害己。勝利來之不易，更要珍惜自己的羽毛。無論是質量還是誠信經營，都是題中之義。

關鍵詞： 李寧 一道 口子 運動鞋