網(wǎng)紅補稅高達622萬，直播電商異軍突起行業(yè)收入可觀卻問題頻出等待肅清

原標題：網(wǎng)紅補稅622萬，打工人哭了：頂流主播早已財富自由，中小主播熬五年也能買房

又有網(wǎng)紅翻車了！這是第一個網(wǎng)紅補稅案例，且涉稅金額較大。

近日，鄭州金水區(qū)稅務(wù)局運用大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)信息系統(tǒng)自動提取數(shù)據(jù)，追征一名網(wǎng)紅662.44萬元的稅款收入國庫，其中滯納金27.78萬元。截至目前，這名納稅人分15筆結(jié)清了這筆稅款。

而在半個月前，歌手韓磊“前經(jīng)紀人”公開舉報其偷稅漏稅，稱涉案金額上千萬。時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，隨著電商直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)紅主播的收益非常可觀，早已吸引了一批明星的入局，就連中小主播也能在風(fēng)口中分到“肉”吃。

年入千萬，片酬敵不過銷售額

622萬的補稅金額擊中了不少“打工人”的痛點。“光稅務(wù)都有600多萬，那收入得有多少？”帶著同樣的疑問，網(wǎng)友們已經(jīng)悄悄算了一筆帳：按個稅45%來算的話，收入大概是1500萬；若是按照偶然所得20%計算的話，則接近3300萬。

網(wǎng)紅主播成為高收入群體早就不是新鮮事，尤其是2020年電商直播迎來發(fā)展井噴期，不少活在聚光燈下的明星紛紛“轉(zhuǎn)行”撈金。據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年開設(shè)個人直播間的明星至少有二十位。

在電商直播的江湖，附帶網(wǎng)紅屬性的主播收益大多由坑位費和傭金構(gòu)成，而兩大因素都與主播的帶貨能力息息相關(guān)，漂亮的銷售額代表著直播間的高轉(zhuǎn)化率，也會抬高主播的話語權(quán)。在高坑位費和高傭金面前，逐漸式微的片酬已經(jīng)不香了。

去年雙十一預(yù)售首日，登上直播界金字塔塔尖的薇婭、李佳琦分別創(chuàng)下了35.21億元以及33.27億元的銷售神話。今年5月，新財富發(fā)布2021新財富500富人榜單中，薇婭家族以90億元財富值成功登榜，和餓了么的張旭豪、老干媽的陶碧華并列。

在某MCN招商人員惠子看來，網(wǎng)紅主播或許是最容易實現(xiàn)財富自由的一批人。她所在公司的頭部美妝網(wǎng)紅直播帶貨的坑位費是1萬元，傭金20%起步，遇到美妝類產(chǎn)品時，傭金會達到40%。而一場網(wǎng)紅直播帶貨至少會安排30個鏈接，僅僅是坑位費就能拿走30萬元。

不僅如此，在和MCN機構(gòu)以及平臺的博弈中，頭部主播屬于強勢的一方。“有主播一晚上就能收到幾十萬元的打賞，大頭基本歸主播占有，有的主播能拿到80%的收益，多數(shù)情況下，機構(gòu)與主播之間分配比例是40：60。”游戲直播平臺主播經(jīng)紀人曼婷告訴時代財經(jīng)。

小主播也能分到“肉”，日入千元不是夢

《2020年度直播帶貨之王榜單TOP50》顯示，薇婭、李佳琦兩位主播分別帶貨386.88億元和252.43億元，排名第十的為快手主播貓妹妹，銷售額為26.51億元，與第一名薇婭相差近360億元。從主播帶貨能力上看，電商直播行業(yè)“馬太效應(yīng)”明顯，頭部主播、腰部主播帶貨能力差距較大，更別說消失在榜單內(nèi)岌岌無名的小主播。

即便如此，底層主播并不差錢，他們同樣能享受到高于普通上班族的薪資水平。BOSS直聘2020直播帶貨薪資數(shù)據(jù)顯示，帶貨主播的平均月薪是11220元，接近北京、上海等超一線城市的薪資。

“現(xiàn)在的主播太好賺錢了。”為了清掉上一季度的服裝庫存，檔口老板圖爸不得不尋求主播幫忙，代價是原本50元的短褲被壓價到28元，利潤空間只剩個位數(shù)，“錢都被主播賺走了。”圖爸向時代財經(jīng)感嘆道。

亞楠曾經(jīng)簽約過杭州某頭部MCN機構(gòu)，據(jù)她介紹，那些小主播以及助播的收入構(gòu)成一般分為時薪、提成和按天計算。招聘網(wǎng)站拉勾網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年一整年，在疫情和市場發(fā)展的雙向刺激下，MCN行業(yè)異軍突起，招聘需求逆勢提升138%。

亞楠早已摸清了杭州城主播收入的市場行情。“單看時薪的話，熟練主播一般是150元-500元，如果是頭部主播直播間的常駐助播，時薪還能達到1500元。”亞楠的直播時長一般是5個小時，且只休息4天，一個月至少能拿到2萬元的收益。

對于剛?cè)胄械闹鞑碚f，他們的發(fā)家之道有著清晰可見的軌跡：先在大主播直播間當(dāng)助播蟄伏數(shù)年，直到積累了粉絲基礎(chǔ)才能自立門戶。“看似只有一步之遙，但這個過程很艱難，概率就像從千萬練習(xí)生混到頂流，大多數(shù)人充當(dāng)了炮灰。即便是圈內(nèi)小有名氣的網(wǎng)紅都需要被品牌看中，而且公司愿意砸錢捧人。”亞楠向時代財經(jīng)表示。

在社交平臺上擁有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅，每個月會有額外的品牌推廣收益。“小網(wǎng)紅發(fā)布一條他人代寫的推廣博文就能拿到1000元左右。”惠子補充道。

不過，比起已經(jīng)聚集了口碑和人氣的大主播，中小主播的流動性很大，亞楠很難將公司小主播混個臉熟，總有一批批的年輕面孔來了又走。這是一個靠體力吃飯的行當(dāng)，主播們需要在手機鏡頭前消耗更長的時間換取流量，“收益是很多主播強熬的最大因素，很多主播趁著年輕熬了五六年后也能在城里買下房子了，也不算太虧。”

被曝首個案例后，網(wǎng)紅會集體翻車嗎？

鄭州提供了首個網(wǎng)紅公開補稅案例，這僅僅是冰山一角。今年9月，國家稅務(wù)總局公開披露，浙江、廣西等地稅務(wù)部門正依法對兩名主要從事電商和直播帶貨的網(wǎng)絡(luò)主播及相關(guān)企業(yè)進行立案檢查。檢查發(fā)現(xiàn)，兩名主播均涉嫌違規(guī)將個人收入轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)經(jīng)營收入，進行虛假申報少繳納個人所得稅，涉稅金額較大。

2020年的電商直播行業(yè)如同一列急速行駛的列車，畢馬威和阿里研究院發(fā)布的《邁向萬億市場的直播電商》顯示，直播電商整體規(guī)模有望在年內(nèi)突破一萬億元，在2021年翻一番，達2萬億元。

伴隨電商直播的發(fā)展，一大批從業(yè)人員相繼涌入，其因為業(yè)務(wù)形態(tài)、盈利模式、交易來往、經(jīng)濟關(guān)系的“創(chuàng)新性”和復(fù)雜性（比如涉及平臺打賞、第三方品牌的合作），給稅收監(jiān)督、稅收征收構(gòu)成了巨大的考驗。

上海申倫律師事務(wù)所夏海龍律師于10月13日向時代財經(jīng)表示，“絕大部分高收入主播都適用45%的個人所得稅稅率，正是這種高稅率刺激了主播避稅甚至逃稅的動機。比如通過各類陰陽合同改變收入性質(zhì)、利用其他人銀行賬號分散收入等方式非法逃稅，或通過設(shè)立個人工作室、開設(shè)公司等方式避稅。”

首個被曝案例能否起到殺雞儆猴的作用呢？據(jù)第一財經(jīng)消息，此后各地稅務(wù)機關(guān)開展了一輪針對網(wǎng)紅明星查稅行動，多位財稅專家分析，在今年底前將有一波明星網(wǎng)紅補稅潮。

9月18日，國家稅務(wù)總局辦公廳發(fā)布的《加強文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收管理通知》中，便強調(diào)了對文娛行業(yè)內(nèi)各主體要嚴格稅收管理，除了明星藝人，還著重點出了網(wǎng)絡(luò)主播。指出要定期開展對明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播的“雙隨機、一公開”稅收檢查，依法依規(guī)加大對文娛領(lǐng)域偷逃稅典型案件查處震懾和曝光力度。

這兩年，藝人在不知名的小地方申請注冊個人工作室成了圈內(nèi)人的共同默契。一般當(dāng)?shù)貫榱苏猩桃Y有著不同的稅收優(yōu)惠及返向福利，藝人只要在其注冊工作室，就能逃過與其收入匹配較高的稅收。

監(jiān)管的力度在娛樂圈已經(jīng)有了回聲。天眼查統(tǒng)計顯示，截至今年8月27日，今年已注銷660多家藝人經(jīng)紀相關(guān)企業(yè)。

夏海龍律師認為，《通知》對文娛領(lǐng)域從業(yè)人員的稅收監(jiān)管的力度、密度都明顯加大，而且同時對與藝人有業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)的合作方、工作室等也有相應(yīng)的監(jiān)管要求，這些舉措會極大壓縮高收入藝人偷、逃稅款的空間，保障稅收的公平、規(guī)范。

（惠子、亞楠、曼婷、圖爸皆為化名）

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