海瀾之家交出亮眼成績單 主品牌提振業績、新品牌快速成長

10月27日晚間，海瀾之家集團股份有限公司(簡稱“海瀾之家”，股票代碼“600398”)發布2021年第三季度報告，再次向廣大投資者交出一份亮眼成績單：前三季度公司實現營業收入141.56億元，同比增長達20.19%;實現歸母凈利潤20.48億元，同比大增58.70%;資產總額為313.04億元，較上年度末增長13.14%。《經濟參考報》記者注意到，作為國內男裝行業龍頭企業，海瀾之家自今年初更名并實施集團化戰略轉型以來，以集團化平臺運營不斷夯實品牌力、創新產品力、強化渠道力，開啟服飾生活多元品牌布局，將“男人的衣柜”品牌定位延伸至“全家人的衣柜”。

財報顯示，海瀾之家主品牌持續發力提振業績，新品牌進入快速成長周期。隨著品牌年輕化建設不斷推進，海瀾之家旗下主品牌“海瀾之家”的品牌定位以及時尚設計方面均進行年輕化轉型，前三季度實現主營業務收入108.21億元，同比增長19.51%。

主品牌穩步增長的同時，海瀾之家積極推進“集團化、多品牌、全品類”的戰略布局，品牌矩陣不斷豐富完善，新品牌進入快速成長周期。截至目前，海瀾之家已成功孵化了高端女裝品牌OVV、生活方式類家居品牌海瀾優選、快時尚男女裝品牌黑鯨;收購了一站式全品類童裝品牌男生女生，以及高端嬰童品牌英氏，致力于打造各細分領域龍頭品牌。其中，承載著“夯實中國職業裝行業領軍地位”使命的品牌圣凱諾，前三季度實現主營業務收入14.84億元，同比增長6.04%，毛利率則高達51.94%;同期，其他品牌實現主營業務收入12.91億元，同比增長30.26%，毛利率為42.94%。

具體來看，海瀾之家線上業務高速增長，線下門店提質增效。在渠道建設方面，海瀾之家精細門店管理、深挖銷售潛力，推動線下業績持續復蘇;繼續夯實傳統電商平臺業務的同時，加碼達人直播，深耕店鋪自播，保持線上業務持續高增長。前三季度，海瀾之家線上渠道實現主營業務收入19.50億元，同比大增47.07%;線下渠道實現收入116.45億元，同比增長15.09%。在門店建設方面，海瀾之家保持門店擴張態勢。截至2021年9月30日，海瀾之家共擁有門店數量7537家，較年初增加156家。其中，“海瀾之家”品牌直營店增速最為明顯，從年初的486家增至650家，凈增164家。

業內人士表示，在疫情防控常態化下，健康的現金流是保障企業運營的根本。截至2021年9月30日，海瀾之家經營活動產生的現金流量凈額高達21.81億元。另據歐睿國際數據顯示，在中國男裝市場CR10的市場占有率中，海瀾之家2020年以5%的市占率連續7年排名第一。記者注意到，截至2021年9月30日，在A股服飾品牌板塊中，海瀾之家是唯一進入300億元市值“俱樂部”的企業。分析人士指出，海瀾之家之所以取得這樣的成績，一方面得益于國內疫情的有效控制，國內經濟穩定恢復;另一方面，在各大服裝品牌不斷提升品質的背景下，消費者對國產品牌的消費熱潮不斷增強，海瀾之家把握消費者的消費升級，以消費者為中心，加大產品研發力度，解決消費者痛點，滿足年輕消費者的需求。

海瀾之家表示，公司未來將繼續推進集團化戰略，在主品牌穩健增長的基礎上，將主品牌與上下游多年來形成的共贏產業鏈聯盟模式沿用至其他品牌，將各品牌打造為各自細分領域頭部品牌，預計在新品牌孵化成熟后的3-5年內累計可達百億元流水，多品牌多品類銷售與盈利占比的提升，有望為公司持續帶來新的增長點。

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