京東超市：高端洋酒同比增長(zhǎng)超16倍，年輕人成為消費(fèi)主力

近日，京東超市發(fā)布《京東超市11.11洋酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱：報(bào)告），報(bào)告顯示，成都超越北京、上海成為洋酒消費(fèi)最火城市，高端洋酒同比增長(zhǎng)超16倍，年輕人逐漸成為洋酒消費(fèi)的主要群體。在今年京東11.11期間，購(gòu)買洋酒的人群中，18-35歲購(gòu)買洋酒的消費(fèi)者占比高達(dá)62%。新一代的消費(fèi)者在洋酒消費(fèi)上更加欣賞蘊(yùn)含豐富口味的洋酒，同時(shí)更加注重理性飲酒。

京東11.11相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，馬爹利、人頭馬、杰克丹尼、軒尼詩(shī)和尊尼獲加五大品牌領(lǐng)跑品牌銷售排行榜，其中，人頭馬CLUB干邑白蘭地500ml位居單品銷量首位，其次為杰克丹尼黑標(biāo)田納西州威士忌700ml，尊尼獲加黑牌12年蘇格蘭威士忌700ml位列第三。

報(bào)告顯示，今年京東11.11開門紅期間，果味低度酒銷售額同比增長(zhǎng)24倍，微醺低度潮飲銷售額同比增長(zhǎng)22倍。此外，女性消費(fèi)者不斷融入洋酒市場(chǎng)，“她力量”在洋酒消費(fèi)中越發(fā)顯著，今年11.11期間，京東超市上女性購(gòu)買洋酒的占比高達(dá)29%。

而在地域上，成都超過北上廣深，成為洋酒消費(fèi)的主力軍。數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買洋酒的消費(fèi)者中，19%來自成都，位列第一。北京、廣州、上海和深圳分別為16%、9%、6%和5%。

另外，洋酒高端化趨勢(shì)明顯，數(shù)據(jù)顯示，11月10日晚8開場(chǎng)前10分鐘，京東高端單一麥芽威士忌同比增長(zhǎng)16倍。威士忌開場(chǎng)前2小時(shí)達(dá)去年全天，1-11號(hào)全時(shí)期同比增長(zhǎng)320%。

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