網紅主播偷稅被罰九千多萬，直播帶貨進入下半場

22日晚間@雪梨Cherie微博、@林珊珊_Sunny微博雙雙發布《致歉信》，稱完全接受稅務部門依法作出的行政處罰決定，并將及時補繳稅款、繳納罰款和滯納金。同時，為了進一步完善合規，將暫停直播間直播，進行規范和整頓。

此前二人因偷逃稅款，被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。

網紅主播補稅潮已至

從李佳琦薇婭，到辛巴羅永浩，再到雪梨林珊珊，網紅直播帶貨這些年見證了不少造富神話的誕生，但狂飆突進終究不是常態，直播帶貨也終將回歸理性與規范。

今年9月18日國家稅務總局辦公廳發布通知，要求進一步加強文娛領域從業人員稅收管理。而被視為文娛產業另一高收入群體的網紅主播自然也被納入相關監管。

北京中聞律師事務所顧問律師劉奕杉在接受藍鯨記者采訪時表示：“現在很多人使用個人獨資企業來進行稅務籌劃，因為個人獨資企業是按照經營所得繳納個人所得稅，不是企業所得稅的征稅主體。這樣就比常規的企業節省了一項稅負。另外個人獨資企業按照個人經營所得申報個人所得稅后，股東可以直接作為稅后收入使用資金，不像常規的企業，股東獲得企業利潤是通過分紅形式，分紅還需要繳納個人所得稅，稅率為20%。這樣通過個人獨資企業的形式，在稅負上一般能降低一半甚至更多?！?/p>

劉奕杉表示一般公司高管、娛樂圈的明星、網紅、還有一些工作室基本是采用個人獨資企業的形式進行稅務籌劃。“個人獨資企業稅務籌劃本身是合法的方式，只是現在很多人在使用時采用了不合法的手段，利用稅收洼地，對個人獨資企業核定征收的稅收優惠政策，不建立財務賬，虛增成本，極低申報應納稅所得額，使個人所得稅負減少直逼100%。所以現在國家稅收的政策風向是要加大力度監管個人所得稅?！?/p>

具體至雪梨林珊珊事件中，二人在稅務稽查立案后較為配合，在案情查實前主動補繳部分稅款，因此根據法律規定對兩人擬處相關金額1倍的罰款。

劉奕杉認為雪梨林珊珊事件的警示作用很重要：“應該會有很多稅收洼地，不再允許這種敏感行業人群注冊相關經營范圍的個人獨資企業，現已注冊的個人獨資企業應該也在自查。采用個人獨資企業籌稅的都得警惕了?！?/p>

杭州市稅務局稱，通過稅收大數據分析，還發現其他個別網絡主播在文娛領域稅收綜合治理中自查自糾不到位，存在涉嫌偷逃稅行為，正由屬地稅務機關依法進行稽查。

一路狂奔的直播帶貨

2019年，伴隨著一聲聲“OMG”李佳琦和直播帶貨一起出現在大眾的視野中，很快李佳琦和薇婭成長為絕對的頭部主播，這一年也被稱為直播帶貨元年。

但事實上關于直播帶貨的布局早已開始，2016年3月，淘寶直播率先上線。2017年，快手開始電商帶貨的嘗試。2018年3月，淘寶直播登上手機淘寶第一屏，DAU迅速突破千萬，同年，抖音在短視頻和直播中進行大規模電商帶貨。2019年4月，微信公眾號首次嘗試直播帶貨。

直播帶貨的發展速度遠超大家的討論速度。有關調查顯示，2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元，年增長率為197%，預計2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。

在這種全民直播帶貨的趨勢下，不少互聯網早期網紅博主也開始轉型，雪梨就是其中最具代表性的一位。

作為初代網紅電商，雪梨成長于微博。當初她用圖文積攢粉絲導流到網店，既是微博網紅又是淘寶網紅，如今她又成功轉型為僅次于李佳琦薇婭的頭部帶貨女主播。

除了個體的成功之外，直播帶貨的確為電商開啟一個全新的時代。它改變了消費者的購物習慣，改變了傳統供應鏈的生產方式，甚至圍繞著“網紅帶貨”已經發展起來一個完整的服務產業。

今年7月6日，人社部聯合國家市場監管總局、國家統計局發布9個新職業，如區塊鏈工程技術人員、城市管理網格員、互聯網營銷師等。其中“互聯網營銷師”職業下增設了“直播銷售員”，這意味著李佳琦和薇婭們終于也有了正式的職業稱謂。

從另一個角度來看，直播帶貨已經成為互聯網社會必不可缺的重要工具。

直播帶貨下半場進入行業規范期

直播帶貨的高速發展背后不可避免地有許多問題的存在。

負面輿情大規模爆發于2020年。雙十一前后圍繞直播帶貨的問題頻發，無論是主播流量造假，還是明星直播翻車都為整個行業敲響警鐘。

2020年11月22日中國消費者協會發布的“雙11”消費維權輿情分析報告中顯示，消費者負面投訴的重災區便有直播帶貨。這份報告還直接點名了汪涵、李雪琴、李佳琦等明星、網紅主播，將直播間圈粉“刷單”、流量造假、售后服務無人買單等問題再次暴露出來。

經歷野蠻生長之后，直播帶貨如何走上行業規范化道路變得迫在眉睫。

2020年11月國家網信辦曾發布《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定（征求意見稿）》，其中就針對相關直播亂象向社會公開征求意見。其中明確規定，直播間運營者、直播營銷人員從事互聯網直播營銷信息內容服務，應當真實、準確、全面地發布商品或服務信息，不得“虛構或者篡改關注度、瀏覽量、點贊量、交易量等數據流量造假”。對于違反上述規定，給他人造成損害的，也分別就相應行為程度做出了明確的處罰規定。

如今網紅補稅潮同樣也是“行業規范化”的重要一環。

作為頭部主播，雪梨和林珊珊是行業中的佼佼者，但流量并不意味著豁免權。二人在案情查實前主動補繳部分稅款，較為配合，這不僅是她們個人職業生涯的重要一課，也為整個行業敲響了警鐘。

直播帶貨不可能永遠停留在“低價競爭”的漩渦中，這本質是一場零和博弈，近日李佳琦薇婭與歐萊雅之間的矛盾正是“低價漩渦”的縮影。

沒有規矩不成方圓，一個行業想要長久地發展必然要在各個維度上進行迭代，稅收問題是其中一角，也是關鍵一環。要想真正堵死帶貨主播偷逃稅的漏洞，除了嚴格既有制度安排，相關管理部門也應當加強對于帶貨主播的教育。

某直播行業業內人士在接受藍鯨財經采訪時表示，稅務機關還在依法稽查其他網絡主播。對整個行業來說，規范尚需時日，但是雪梨、林珊珊應該屬于率先“石頭落地”。

正如人民日報評論中所言：法律面前，沒有明星，沒有流量，更沒有僥幸。無論網上網下，不管哪個領域，都不存在稅收的“灰色地帶”。特別是隨著直播經濟、平臺經濟的快速發展，市場規模大、從業群體大，給行業監管帶來了難度，給維護稅收的法律性和權威性也提出了挑戰。越是如此，越應加強對“流量經濟”的規范監管，推動相關行業在公平公正環境中持續健康發展。

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