快手三季度收入同比增長33.4% 線上營銷服務為第一大收入來源

11月23日，快手科技發布截至9月30日的第三季度業績。

數據顯示，快手應用的DAU(平均日活躍用戶)、MAU(平均月活躍用戶)均創歷史新高。三季度DAU 達3.204億，同比增長17.9%，環比增長9.3%，季度環比增速為去年二季度以來的最高值。MAU達5.729億，單季度增加6670萬月活用戶，為2020年二季度至今最大季度凈增。

營收方面，快手Q3收入達205億元，同比增長33.4%，高于市場一致預期的30.6%。其中，線上營銷服務收入109億元，為第一大收入來源;直播收入77億元，環比增長7.4%;其他服務取得收入19億元，同比增長53%，該項收入增長主要由電商業務推動。2021年第三季度電商交易總額達到人民幣1758億元，同比增長86.1%。

2021年9月，快手電商重復購買率進一步提升至70%以上。復購率的提升得益于快手電商不斷豐富商品供應、拓展服務供應商網絡以及加強平臺治理及增加流量曝光，進一步強化了信任電商特色模式。

作為快手電商業務的閉環模式，快手小店對GMV的貢獻率從去年三季度的71.4%增長到今年的90.0%。這一數值的提升，得益于快手電商優選平臺好物聯盟在達人和商家之間匹配效率以及商品供應上的持續優化。

今年快手116品質購物節期間，快手電商商家開播數量同比增長52%，超過4000個品牌首次參與，品牌商家開播數量同比增長391%，品牌商品GMV同比增長433%。

東北證券研報分析，2021年直播電商將維持高成長性特點。同時電商直播行業用戶基數提升顯著，截止2021上半年，電商直播用戶規模達到3.84億，已經成為用戶增速最快的領域之一。直播電商對于社會消費品零售總額的貢獻度也從2020年底的3.29%提升至2021上半年的5.16%，并成為今年電商雙11的核心增量來源。

關鍵詞： 快手 營業收入 線上營銷服務 月活躍用戶