曼秀雷敦因產品不合格被罰50萬元 曾多次被檢查出問題

曼秀雷敦，曾經的唇膏代名詞，如今因質量不合規被行政處罰。12月6日，天眼查信息顯示，曼秀雷敦(中國)藥業有限公司(以下簡稱“曼秀雷敦”)因唇膏產品不合格被沒收違法所得近50萬元。

業內人士表示，曼秀雷敦起初憑借唇膏產品實現快速發展，如今因質量不合規被罰，這對曼秀雷敦而言存在一定的負面影響。隨著近幾年唇部護理新興品牌的崛起，曼秀雷敦面對的競爭也越發激烈。

來源：曼秀雷敦官網截圖

產品多次違規

根據天眼查信息，曼秀雷敦此次被行政處罰原因為生產或者銷售不符合國家《化妝品衛生標準》的化妝品，中山市市場監督管理局對其進行相應處罰。具體處罰內容為沒收男士潤唇膏SPE15-冰涼型1427支，沒收違法所得49.57萬元。

不過，北京商報記者了解發現，在淘寶曼秀雷敦旗艦店，該款產品仍然在正常銷售，月銷量為1000+。

就此次被行政處罰的相關問題，北京商報記者對曼秀雷敦進行采訪，截至發稿未收到回復。

公開資料顯示，曼秀雷敦是創立于1889年的美國品牌，至今已有超百年的歷史。1991年曼秀雷敦正式進入中國市場，相繼引入傷風通產品、眼藥水、新碧防曬系列、男士護理系列以及樂膚潔抗痘護理系列產品。不過，曼秀雷敦旗下最具代表性的產品仍然為唇部護理產品。

有數據顯示，2015年，曼秀雷敦的唇膏在中國市場的市占率達60%;2019年天貓全網8月唇部護理(新)高交易品牌TOP20中，曼秀雷敦排在第一位。

業內人士表示，在過去二三十年的發展中，曼秀雷敦較為成功的產品為唇膏，如今卻因唇膏質量不合格被罰，一定程度上將對其品牌造成負面影響，甚至會影響銷量。

公開資料顯示，曼秀雷敦多次被檢查出問題。2019年12月26日，國家藥監局發布關于27批次不合格化妝品的通告，其中，曼秀雷敦旗下兩批次新碧防曬噴霧檢出標簽未標識的防曬劑。2020年4月7日，廣西壯族自治區藥品監督管理局網站發布了關于2019年廣西化妝品監督抽檢結果公告，共計檢出25批次產品不合格，其中涉及兩批次曼秀雷敦旗下的防曬噴霧產品。2020年10月30日，廈門市市場監督管理局發布的2020年第1期化妝品監督抽檢信息顯示，標稱為曼秀雷敦生產，廈門市同安區馨連欣日用品店銷售，規格為150ml/瓶的曼秀雷敦控油抗痘潔面乳(批號J02025)，因標簽標識不一致，不符合規定。

競爭加劇

一邊是產品不合規被罰，一邊是競爭激烈的唇部護理市場，曼秀雷敦面臨不小的挑戰。

近兩年，國內唇部護理市場正呈現快速增長模式。京東公布數據顯示，2021年6月1日當天，唇部精華的成交額同比增長超440%。美業產業顏究院數據顯示，2021年天貓“6•18”期間唇部精華的銷量同比增速1276.8%。小紅書上關于唇部的筆記達28萬+，關于唇部護理的筆記達6萬+篇。

據用戶說數據監測數據顯示，2020年，國內唇部護理市場總額已經達到18.3億元，和國家數據統計局公布的2020年化妝品零售總額3400億元相比，唇部護理市場還有巨大的商機等待挖掘。

基于不斷擴大的市場，國內涌現了不少的唇部護理品牌。其中，專注唇部護理產品的小蜜坊目前已經完成一輪融資，從其淘寶旗艦店銷量來看，銷量最高產品月銷量為6000+，多款產品銷量在1000+以上。

唇部產品INTO YOU成立于2019年，目前已經完成兩輪融資，旗下主要產品為唇膏、唇泥以及唇部彩妝產品，僅在2021年一季度總銷售已近1億元，其爆款唇泥單品在2020年全年累計銷售已經突破5700萬元。

此外像阿芙、菜鳥與配方師、畢生之研、搖滾動物園、寶蘭汀等品牌也都嘗試推出了唇部護理精華產品，且產品的銷量不低。除了最基本的唇膏外，唇蜜、唇部睡眠面膜、唇乳、唇霜、唇部磨砂膏、唇部防曬、唇油、唇露等產品也都逐漸發展起來，唇部護理市場逐漸走向更為細分領域。

凡士林或許是曼秀雷敦最大的對手，在淘寶銷售平臺以銷量為前提進行搜索，排在靠前的唇膏皆為凡士林，銷量最高的月銷量達20萬+。而凡士林背靠的聯合利華無論是從資本還是渠道方面都將成為凡士林發力唇部護理市場的支撐。

曼秀雷敦引以為傲的唇部護理產品面臨著不小的挑戰。深圳市思其晟貴公司CEO伍岱麒表示，曼秀雷敦在過去的發展中，其唇膏品牌深入人心，一定程度上曼秀雷敦就代表了唇膏。但隨著唇膏市場涌現不同的品牌，為其發展帶來較大的壓力。

值得一提的是，除了唇部護理產品，曼秀雷敦在布局已久的男士護膚領域同樣面臨不小的挑戰。隨著男顏經濟的發展，同樣在國內市場崛起了像理然、dearBOYfriend、MANUP理派等新興男士護膚品牌，且品牌目前都已完成多輪融資。

伍岱麒表示，雖然曼秀雷敦不斷發力男士護膚市場，但并沒有在消費者心中建立相應的男士護膚品牌印象。此外，曼秀雷敦也推出了較多的子品牌子類別，但都沒有什么知名度。這也使得曼秀雷敦旗下缺乏競爭力強的品牌。

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