悅榕集團瞄準中國市場 即將推出五個全新品牌

繼在湖州落下一子后，悅榕集團在中國市場持續布局的野心漸露。12月8日，北京商報記者從悅榕集團獲悉，近日，悅榕集團宣布在未來18個月內陸續推出五個全新品牌：悅柳、鴻居、禾祿以及兩個悅榕莊的延伸新品牌——悅榕維養和悅榕逸境。而就在前不久，作為悅柳品牌全球首家酒店，湖州潞村悅柳酒店正式開業，這也預示著悅榕集團的全新品牌戰略布局，同時也透露出悅榕集團想要持續發力中國的信號。在業內人士看來，中國的疫情防控較好、酒店市場有著廣闊的空間等因素都帶給悅榕集團布局的機會，但悅榕集團的新品牌能否適應中國市場，能否被消費者接受，也是值得探究的問題。

一年半內推出五個新品牌

作為獨立運營、多品牌并行發展的酒店集團之一悅榕集團，近期要有一番“大動作”。

近日，悅榕集團宣布將在未來18個月內陸續推出五個新品牌：悅柳、鴻居、禾祿以及兩個悅榕莊的延伸新品牌——悅榕維養和悅榕逸境。據介紹，該五大品牌，均來自于新常態下對宏觀及區域旅游發展趨勢的回應，如度假目的地的轉型、新興旅游目的地等，以及人們變得更加青睞于健康和可持續發展的旅行產品。

同時，悅榕集團方面還表示，預計到2025年，旗下酒店數量將實現翻倍增長。北京商報記者還了解到，2021年，悅榕集團已在全球范圍內簽署了20個酒店管理協議，包括貝寧、墨西哥、希臘、沙特阿拉伯、韓國、泰國、中國以及越南。在亞洲已經簽署了2家悅柳酒店和2家鴻居酒店。而在這些新酒店和品牌加入后，2021年前9個月悅榕集團旗下酒店的每間可用房收益(RevPAR)與2020年同期相比提高了18%。值得一提的是，截至目前，悅榕集團在全球23個國家和地區擁有54家已開業或正在籌備中的酒店和度假村。

然而，針對在“18個月之內”這個比較短的時間里，悅榕集團陸續要推出五個新品牌，華美酒店顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱則談到：“在一個地方，同一品牌的酒店不宜多，否則是爭奪客源自相殘殺，不一樣的品牌有不同的細分客源，因此品牌系列可以覆蓋不同細分市場和不同風格愛好的客源。”

瞄準中國市場

與其他國際酒店巨頭們不謀而合，悅榕集團也把布局的目光聚焦在了中國市場。

上個月，悅榕集團宣布湖州潞村悅柳酒店正式開業，同時，該酒店也是悅柳品牌的全球首家酒店。而該酒店的開業也預示著悅榕集團打出了新品牌的戰略布局，與國內既有運營中的悅榕莊、悅椿、悅苑等品牌相輔相成，繼續深耕中國市場。

那么，中國的酒店市場究竟有何魅力，使一向以奢華品牌為主的悅榕集團把發展的勢頭瞄準中國市場?根據《中國旅游住宿業發展報告2021》，從旅游需求側來看，延續2020年以來國內市場占據絕對主導地位的格局;國內旅游以城市近郊、周邊市場為主，輔之以部分中遠程市場;消費群體則是商務人士、千禧一代、銀發一族、親子家庭最為活躍;以主題酒店、精品民宿、度假村等為核心的近郊和鄉村微度假、城市微度假等產品最受消費者青睞。

在業內人士看來，隨著中國疫情防控的持續向好，中國的酒店業也率先恢復，同時，廣闊的消費市場以及消費結構的轉變也為各酒店帶來了新的發展機遇。

不僅如此，在趙煥焱看來，悅榕系列品牌是度假酒店的知名品牌，而中國度假酒店的發展前景良好，因此會吸引其多品牌發展以盡可能多地輸出品牌管理，獲取管理費收入。

“不投資只打工輸出管理”的品牌方將不再吃香

其實，對于悅榕集團來說，未來的路同樣充滿不確定性因素。

此前，據了解，原隸屬悅榕集團旗下的金山嶺長城悅苑酒店就撤牌，于今年4月改為金山嶺長城大酒店。北京商報記者此前曾致電原金山嶺長城悅苑酒店，不過該酒店相關負責人表示，酒店具體撤牌的原因不太清楚。有業者猜測，金山嶺長城悅苑酒店的撤牌也可能與其受到疫情變化的沖擊較大有關。

不僅是疫情變化所帶來的影響，其他國際酒店集團的持續布局，也會讓酒店市場中的競爭更加激烈。但對此，悅榕集團則充滿信心。悅榕集團方面表示，展望未來，悅榕集團預計于2022年在馬爾代夫、泰國、中國、印度尼西亞、柬埔寨、莫桑比克以及沙特阿拉伯共計開設19家全新酒店——其中包括3家悅榕莊、1家悅榕逸境、3家悅榕維養、6家悅椿、3家悅苑、2家悅柳和1家鴻居，同時，這也將是悅榕集團首次進駐柬埔寨、莫桑比克以及沙特阿拉伯三個國家。

而面對競爭最為激烈的中國酒店市場，趙煥焱則認為，現在中國酒店行業已經從酒店供大于求發展到酒店品牌供大于求，品牌爭奪投資業主的競爭愈演愈烈，大家都在推新品牌，悅榕當然也會高調爭取。但是目前中國的大酒店業主也開始紛紛發展獨立自主的自有品牌了，因此，不投資只打工輸出管理的品牌方今后在中國的發展不會回到以前的情況了。

在業內人士看來，此次悅榕集團品牌的拓展也將幫助其進一步擴大市場的影響力，實現版圖的進一步擴張，然而，悅榕集團在中國市場能否走得順利，還有待市場的觀察。

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