五糧液普五暫未明確提價 高端白酒普遍折價銷售

臨近年末，白酒迎來消費旺季，不少白酒品牌傳出將要漲價的消息。已經3年沒漲價的五糧液“普五”水晶瓶，突然傳出將要漲價。這個消息是否屬實？什么時候開始漲？漲多少？

日前，五糧液核心大單品第八代五糧液漲價一事傳得沸沸揚揚。但是目前為止，在公開渠道并沒有任何五糧液官方發布的正式公告或文件。也有消息稱漲價消息會在12月18日五糧液經銷商大會上公布。帶著這一系列疑問，記者走訪了多家五糧液專賣店。

北京豐臺區五糧液專賣店店長王女士：酒廠如果調價，肯定要通知分區經理，分區經理也會通知專賣店，但我們沒有收到文件，也沒有收到調價通知。

對于此傳聞的真實性，記者又聯系了五糧液北京營銷區域總經理，還多次撥打了五糧液股份有限公司官方電話，但均未給出明確漲價回應。

記者又走訪了北京幾家煙酒店和白酒連鎖店，這里的工作人員表示已經聽到五糧液“普五”明確要漲價的消息，但是并不確定何時開始漲價，以及具體漲多少。

是漲價還是虛張聲勢 高端白酒實際折價銷售

五糧液“普五”水晶瓶漲價的消息目前并未得到確認，市場上以訛傳訛，但是記者在采訪中發現，目前終端市場包括五糧液在內的一些白酒產品的實際零售價格，往往與官方零售價格存在差異。

目前五糧液“普五”現行零售價標價為1399元，但在記者走訪過程中，發現不少門店的白酒產品往往會存在議價空間，如果消費者大批量購買，還可以獲得較高的折扣，并且每家店給出的優惠力度都不同。

記者注意到，終端零售價只是白酒產品價格體系中的一環，類似價格倒掛的現象普遍存在，不同渠道、不同地區的實際銷售情況，都存在差異，此外，從白酒上市公司業績來看，今年第三季度，五糧液實現凈利潤41.27億元，同比增長11.84%，增速遠低于一季度的21.02%和二季度的23.03%，業績增速放緩明顯。

融通基金白酒行業研究員吳書：五糧液三季度增長明顯放緩，是一個正常的表現，主要是真實的動銷跟報表端會有一個時間差，季度之間也出現了一定的波動，所以導致三季度的增速有所放緩。但是可以了解到，三季度五糧液的真實動銷還是不錯的。

業內人士認為，臨近年底，白酒行業將在12月下旬開始逐漸備戰春節備貨。數據顯示，春節期間白酒消費量占全年消費量30%-40%，在消費旺季臨時調價，也能為白酒企業業績增長提供支撐。

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