2021家居十大事件：排隊上市成熱潮，操縱股價敲警鐘

“你追我趕”的行業(yè)趨勢下，2021年家居企業(yè)喜憂參半。整裝加速呈集中式爆發(fā)，排隊上市成熱潮，在疫情及原材料漲價等因素下，不少企業(yè)在困境中尋求轉型升級。鼓勵家具家裝下鄉(xiāng)補貼、甲醛釋放新國標實施，利好消息和政策給行業(yè)提供更多機遇，進一步向規(guī)范化前進。與此同時，中源家居、美克家居被卷入操縱股價風波、宜華生活涉嫌財務造假被摘牌退市也引發(fā)關注。家居行業(yè)正處于“逆勢而上，掘金細分市場”的新時代。

1.最嚴甲醛釋放新國標實施

2021年10月1日，由全國人造板標準化技術委員會歸口管理的GB/T 39600—2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級》和GB/T 39598—2021《基于極限甲醛量的人造板室內承載限量指南》實施。新國標對室內用人造板及其制品的甲醛釋放量按照限量值分為三個等級：E1級（≤0.124mg/m3）、E0級（≤0.050mg/m3）和ENF級（≤0.025mg/m3）。

兩項標準被稱為“最嚴甲醛釋放新國標”，加速了家居業(yè)環(huán)保升級。

2.中源家居、美克家居等被卷入操縱股價風波

2021年5月-6月，中源家居、美克家居等陷入操縱股價風波。其中，微博大V“葉飛私募冠軍直說”爆料中源家居市值管理盤方“賴賬”，證監(jiān)會決定對相關賬戶涉嫌操縱中源家居等股票價格立案調查。爆料人楊震實名舉報“許亞飛”團隊涉嫌操縱美克家居股價，并對社?；鸺氨ｋU機構人員行賄，邀請后者參與鎖倉。中源家居、美克家居都回應未進行“市值管理”或“未參與過股票操縱”。

操縱股價風波給家居行業(yè)帶來警示，上市建材家居企業(yè)應做好自律，及時披露信息。

3.家居行業(yè)集體調價

2021年年初，原材料漲價、家具廠關閉、企業(yè)調價等消息不斷。9月底，新一輪漲價潮襲來，多個企業(yè)發(fā)布調價通知，涉及水泥、玻璃、陶瓷、涂料、家居等領域，比如歐派家居9月27日在上證e互動平臺稱會對自制品進行價格微調，帝歐家居控股子公司歐神諾于10月11日起上調瓷磚產品銷售價格5%。

本輪漲價是對企業(yè)綜合素質、運營管理及治理能力的洗牌。

4.國家發(fā)改委提出要實施家具家裝下鄉(xiāng)補貼

2021年12月8日的國務院政策例行吹風會上，國家發(fā)改委農村經(jīng)濟司司長吳曉表示，將推動農村居民消費梯次升級，“鼓勵有條件的地區(qū)開展農村家電更新行動，實施家具家裝下鄉(xiāng)補貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)”。

消息一出，家居板塊應聲大漲。盡管還未有具體實施細則落地，但該政策將利好家居行業(yè)。

5.居然之家與紅星美凱龍達成戰(zhàn)略合作

2021年7月3日，居然之家與紅星美凱龍簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在優(yōu)化行業(yè)競爭環(huán)境、維護行業(yè)經(jīng)營秩序、資源共享、數(shù)字化等領域展開全面合作。同時，雙方在杜絕不公平競爭、抵制市場傾銷、保護消費者合法權益等五個方面達成共識。

此次戰(zhàn)略合作展示了兩家龍頭企業(yè)對行業(yè)規(guī)范的共同信念：新消費浪潮下，不僅需要一個規(guī)范、健康、優(yōu)質的市場環(huán)境承托，更需要不斷升級的產品、技術、服務加持。

6.家居企業(yè)排隊IPO

2021年家居企業(yè)扎堆上市。2月，王力安防掛牌上市，成為“中國門鎖第一股”；9月，匠心家居上市；12月，夢天家居上市。另外，箭牌家居、慕思、林氏木業(yè)等多家企業(yè)排隊IPO。

上市是優(yōu)秀的招牌，說明前期發(fā)展比較好。不過，上市對任何企業(yè)來說都是一柄雙刃劍，應理性看待，專注做好自身本業(yè)發(fā)展，謹慎涉足多元化。

7.宜華生活涉嫌財務造假被摘牌退市

2021年3月22日，宜華生活因財務造假等原因被上海證券交易所摘牌，退出A股市場。退市后宜華生活風波不斷。7月，中國證監(jiān)會通報，宜華生活多年連續(xù)實施重大財務造假，擬對該公司以及實控人兼董事長等合計罰款3980萬元。10月，中國證監(jiān)會對宜華生活實際控制人、時任宜華生活董事長劉紹喜等5人采取禁入處罰。11月，宜華生活被列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標的約44.07萬元。

資本市場公開透明，一旦公司違法違規(guī)，股票最終會遭拋棄，公司也將被驅逐出資本市場。

8.宜家兒童家具被檢出不合格

2021年11月30日，上海市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)顯示，3批次宜家（中國）投資有限公司生產（或供貨）的“宜家”牌兒童家具不合格，分別是兩斗抽屜柜（型號規(guī)格布松納）、TROFAST舒法特（規(guī)格型號寬度46厘米，深度30厘米，高度94厘米；生產日期/批號2021.3）、BUSUNGE布松納（規(guī)格型號寬度80厘米，深度52厘米，高度140厘米；生產日期/批號2021-02-04）。此外，今年以來，宜家因多種原因被罰款，包括消防問題、劣質產品、違反《廣告法》等。

在轉型升級的同時，需要專注產品質量，家居產品最終還需消費者買單。

9.打扮家被國美收購后提出3年5000億目標

2021年4月29日，國美聯(lián)手打扮家推出打扮家APP和BIM（建筑信息模型）智能裝修平臺，打扮家創(chuàng)始人崔健同步發(fā)布3年沖擊5000億元成交的戰(zhàn)略規(guī)劃。國美控股集團是在2020年12月底收購打扮家80%股份，成為其大股東。

BIM+智能是當下家居產業(yè)的重要風口領域，但5000億元的目標并不容易。

10.多企業(yè)發(fā)力第二增長曲線

2021年，數(shù)字化、新零售等模式逐漸深入，多個家居企業(yè)開拓第二增長曲線。其中，2021年3月27日，新零售藝術體驗中心美克洞學館亮相。4月27日，尚品宅配董事長李連柱宣布開始全面轉型整裝。5月1日，紅星美凱龍全球首家“智能電器生活館”在上海開業(yè)。12月18日，居然之家在吉林長春的中商·世界里購物中心開業(yè)，是由大家居向大消費升級的樣板工程。

多種因素疊加，企業(yè)尋找家居產業(yè)鏈的新發(fā)展空間，將帶動企業(yè)業(yè)績增長。

新京報記者張潔

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