冬奧帶動冰雪盛宴 這些消費領域迎“新春”

1月27日，在新疆特克斯縣喀拉峻滑雪場，滑雪愛好者乘坐“魔毯”前往雪道頂端。新華社記者丁磊攝

菜肉不缺，新年氛圍要拉滿——在家看冬奧，出門去滑雪……這個春節假期，在冰雪里找快樂，是許多人在忙碌一年后，對自己最豐厚的“年終獎”。

記者從多家平臺獲悉，今年春節期間，我國民眾的冰雪運動熱情高漲，相關主題景區的搜索熱度大漲，冰雪運動品類也成為熱銷“新年貨”。攜程數據顯示，自去年12月以來，全國滑雪場門票預訂量同比去年增長86%；其中，華北、東北地區用戶在選擇周邊景區時，平均每5個人中就有1人會選擇滑雪場。京東《冰雪運動消費報告》顯示，冰雪運動相關品類成交金額同比增長135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運動服裝成交金額同比增長99%，冰雪運動護具成交金額同比增長41%。

在冰雪運動熱的背后，一個巨大的消費市場開始顯現。

《中國滑雪行業白皮書》顯示，過去5年，國內滑雪裝備市場規模從32.2億元增長至117.5億元；滑雪培訓市場規模從42億元增長至69.1億元，年均增長10.47%。我國雪場建設數量也快速增長，國家體育總局相關數據顯示，2015年全國滑雪場數量為568家，2019年這個數字達到了770家，預計2022年將達到1000余家，實現成倍增長。

快速增長的冰雪消費市場引來大量社會資本的入場。

梳理公開資料，記者發現，2021年，國內冰雪領域有9家企業完成13筆融資，其中奧雪文化、SNOW51、雪鸮科技在2021年分別完成兩輪融資。有兩筆過億的融資分別來自SNOW51和雪樂山，兩家均有開展滑雪培訓業務。高瓴創投用4000萬元投資了滑雪移動應用App滑唄。據了解，這款應用可提供基于移動設備GPS數據的完整滑雪軌跡記錄。此外，它還可以為滑雪愛好者提供照片發布和付費閱讀功能。

清華大學體育部胡凱副教授表示，疊加國內“冰雪”相關政策紅利的持續釋放，我國冰雪消費將迎來新一輪釋放。

國家發改委日前發布的《關于做好近期促進消費工作的通知》提到，乘勢而上擴大居民冰雪消費，豐富冰雪旅游產品供給，鼓勵降低門票價格。《“十四五”旅游業發展規劃》也提出，大力推進冰雪旅游發展，完善冰雪旅游服務設施體系，加快冰雪旅游與冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發展，打造一批國家級滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。目前，黑龍江、吉林、青海等多地積極布局冰雪旅游產業發展，明確了打造冰雪旅游目的地等項目規劃……

未來，國內冰雪產業市場規模有多大？

國家體育總局在《冰雪運動發展規劃(2016—2025年)》和《全國冰雪場地設施建設規劃(2016—2022年)》中預計，到2025年我國冰雪產業總規模將達到10000億元。（【財經翻譯官】黃浩/文）

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