【當(dāng)前獨(dú)家】童年頁(yè)游IP“奧比島”手游口碑下滑，雷霆游戲能否造出另一個(gè)《摩爾莊園》？

繼《摩爾莊園》之后，另一頗有粉絲量基礎(chǔ)的兒童向頁(yè)游《奧比島》也推出了手游版，二者都是由雷霆游戲參與發(fā)行。

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這一已上線近14年的老牌游戲，承載了不少95后、00后的情懷和回憶，手游版前期預(yù)約人數(shù)超過千萬(wàn)次，手游上線當(dāng)天也在社交平臺(tái)上引起了較多討論?！绊?yè)改手”能否改好，手游能否帶來新驚喜，是玩家們普遍關(guān)心的問題。

除此以外，這類兒童向游戲時(shí)隔多年后換新上市，在未成年人保護(hù)日趨嚴(yán)格的今天，除了情懷牌之外，還有什么？此前一度大火的《摩爾莊園》如今已聲勢(shì)漸弱，計(jì)劃長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的《奧比島》又能否走出新路？

《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》口碑下滑，疲勞值上限及充值性價(jià)比雙低引爭(zhēng)議

《奧比島》頁(yè)游于2008年9月正式發(fā)行，以交友、模擬經(jīng)營(yíng)為主。根據(jù)開發(fā)商百奧家庭互動(dòng)披露的數(shù)據(jù)，《奧比島》頁(yè)游累計(jì)擁有3億注冊(cè)用戶，最高M(jìn)AU超過1100萬(wàn)。

2022年7月，手游版《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》正式上線。該游戲定位為模擬經(jīng)營(yíng)休閑游戲，由雷霆游戲與百奧家庭互動(dòng)聯(lián)合推出。

據(jù)了解，《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》手游還原了奧比島頁(yè)游的不少玩法，玩家在家園的建設(shè)中可以進(jìn)行種植、飼養(yǎng)畜牧、烹飪、制造等活動(dòng)，同時(shí)可以創(chuàng)建角色虛擬熊形象。

相較于頁(yè)游，手游版增加了自動(dòng)尋路、玩法教學(xué)等，對(duì)玩家來說，目標(biāo)明確且更為直接。

那么，在頁(yè)游仍然運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，《奧比島》手游的表現(xiàn)如何？

自7月10日宣布預(yù)下載開始，《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》首日預(yù)下載量在App Store總榜中排名第一，次日官網(wǎng)預(yù)約用戶量超過1千萬(wàn)。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》上線首日在iOS游戲暢銷榜排名第8。

不過，正式上線之后，這款游戲在品質(zhì)上存在的缺陷開始展露。

總體來看，該游戲最主要的兩大爭(zhēng)議問題為平臺(tái)設(shè)定的疲勞值較少，以及游戲內(nèi)各類充值性價(jià)比低。

所謂的疲勞值，是指玩家在游戲中進(jìn)行勞作、釣魚等操作時(shí)的體力消耗，一旦超過上限，玩家將無(wú)法再進(jìn)行游戲。而如果玩家想要完成任務(wù)、立即獲取體力，則需要使用抗疲勞道具，或是進(jìn)行“夢(mèng)幻保養(yǎng)”，這些基本需要進(jìn)行付費(fèi)。

目前，《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》在國(guó)內(nèi)游戲社區(qū)TapTap上最近7天評(píng)分已經(jīng)跌至4.2分，整體評(píng)分為7.5分。評(píng)分的下滑也在一定程度上反映出玩家對(duì)于游戲的不滿。

奧比島手游成開發(fā)商的救命稻草？

《奧比島》是百奧家庭互動(dòng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間最長(zhǎng)及影響力最廣的IP之一，且在百奧所有IP中累積最多注冊(cè)用戶。

不過從百奧披露的數(shù)據(jù)來看，《奧比島》頁(yè)游并未對(duì)其營(yíng)收做出太大的貢獻(xiàn)。

百奧2021年財(cái)報(bào)顯示，該公司在2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.84億元，同比下降21.71%，歸屬母公司凈利潤(rùn)2643.50萬(wàn)元，同比下降90.36%。

據(jù)了解，百奧主要經(jīng)營(yíng)兩個(gè)分部，分別是在線娛樂業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)。其中，在線娛樂業(yè)務(wù)分部從事開發(fā)、運(yùn)營(yíng)及獨(dú)家分銷網(wǎng)絡(luò)虛擬世界業(yè)務(wù)和其他在線游戲業(yè)務(wù)。

至于游戲方面，百奧聚焦三大游戲細(xì)分領(lǐng)域，包括女性向、寵物收集和養(yǎng)成類及二次元游戲，涉及電腦游戲和手機(jī)游戲。旗下產(chǎn)品包括《奧奇?zhèn)髡f手游》、《食物語(yǔ)》、《奧拉星手游》、《奧奇?zhèn)髡f》、《奧拉星》、《奧比島》等。

截至2021年12月31日，百奧網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的平均季度活躍賬戶約為1000萬(wàn)，同比減少約25.4%；平均季度付費(fèi)賬戶約為160萬(wàn)，同比減少約5.9%；平均每季季度付費(fèi)賬戶平均收入約為人民幣140元，同比減少約16.1%。

季度活躍賬戶、付費(fèi)賬戶的減少，百奧認(rèn)為均是由于其于2019年第四季度推出的三款新手游于2020年仍然非常受歡迎所致。

總體來看，營(yíng)收、用戶雙雙下滑的百奧，急需新游戲造血。而2021年《摩爾莊園》的火爆，順勢(shì)帶熱了各個(gè)兒童向游戲IP。《奧比島》手游的上線成了百奧的“救命稻草”。

《摩爾莊園》之后，雷霆游戲期望奧比島手游實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)

百奧在財(cái)報(bào)中表示，《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》將攜手“吉比特雷霆游戲”，共同投入，打造受用戶喜愛的社區(qū)游戲產(chǎn)品。這一游戲也是雷霆游戲2022年的重點(diǎn)產(chǎn)品。

今年年初，在接受媒體采訪時(shí)，雷霆游戲CEO翟健曾表示，奧比島手游是該公司2022年最重要的新品。公司希望通過這個(gè)游戲?yàn)橥婕覙?gòu)建起一個(gè)親密社交的場(chǎng)域，以達(dá)到長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的效果。

雷霆游戲母公司吉比特也在今年7月的投資者調(diào)研溝通活動(dòng)中表示，“《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》從測(cè)試數(shù)據(jù)看，長(zhǎng)期留存數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò)，整體符合我們對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期。《奧比島》頁(yè)游至今還在運(yùn)營(yíng)，我們對(duì)手游的預(yù)期也必然是長(zhǎng)線。雷霆游戲在《摩爾莊園》的發(fā)行過程中對(duì)IP用戶的激活、社群傳播的放大、運(yùn)營(yíng)的穩(wěn)定性、健康的聊天環(huán)境打造等方面積累了經(jīng)驗(yàn)。我們都做了很多準(zhǔn)備，期望《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》手游能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)?！?/p>

七麥數(shù)據(jù)顯示，7月27日至8月2日期間，該游戲在ios端游戲各免費(fèi)榜單中，排名基本在前15名。在iOS暢銷榜中，也排名在總榜前50。從下載量來看，這一游戲整體表現(xiàn)較為出色。

但在下載量之外，《奧比島》口碑的急轉(zhuǎn)直下或?qū)?duì)其長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)有所影響。

拿同為雷霆游戲發(fā)行的《摩爾莊園》舉例而言，《摩爾莊園》手游在2021年熱度爆發(fā)，該手游iOS版首日預(yù)下載超過200萬(wàn)次，登上了App Store下載總榜第一名。開服8小時(shí)下載量超過600萬(wàn)，在線人數(shù)超過100萬(wàn)。與此同時(shí)，“摩爾莊園”引發(fā)了眾多話題熱議，數(shù)次登上微博熱搜。

但當(dāng)時(shí)，《摩爾莊園》手游因?yàn)閎ug頻現(xiàn)且修復(fù)速度慢、閃退頻繁、界面易卡頓，以及游戲背景仍然有2D效果、氪金要素過多等問題而飽受詬病。上線不到100天，《摩爾莊園》在App Store免費(fèi)游戲榜單的排名也跌至150名左右，討論度、下載量均大幅下滑。

由此可見，即使在前期收獲了大量的關(guān)注、用戶參與熱情高，要想長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)一款產(chǎn)品也不是一件容易的事。

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