雅培決定逐步退出中國(guó)大陸嬰童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)

12月14日，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)從雅培方面獲悉，雅培營(yíng)養(yǎng)品宣布業(yè)務(wù)調(diào)整，未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)展醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)。同時(shí)，將逐步停止中國(guó)大陸市場(chǎng)的嬰幼兒和兒童營(yíng)養(yǎng)品的運(yùn)營(yíng)和銷(xiāo)售。

(資料圖片僅供參考)

對(duì)于退出原因，雅培方面表示，過(guò)去數(shù)年，雅培在中國(guó)大陸快速變化的市場(chǎng)上參與了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。然而，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒以及兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的需求正在發(fā)生變化。因此，雅培決定更專(zhuān)注于不斷增長(zhǎng)的醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，并逐步停止中國(guó)大陸市場(chǎng)的嬰幼兒和兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)及銷(xiāo)售。

與此同時(shí)，中國(guó)大陸成人的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充意識(shí)日益增強(qiáng)，雅培將繼續(xù)致力于提供創(chuàng)新的醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品，幫助人們生活的更健康美好。

據(jù)悉，未來(lái)一年內(nèi)，雅培將與各相關(guān)方合作，逐步停止在中國(guó)大陸市場(chǎng)上雅培嬰幼兒及兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，目前，消費(fèi)者仍然可以在線(xiàn)上線(xiàn)下各渠道購(gòu)買(mǎi)和放心使用相關(guān)產(chǎn)品，并獲得相應(yīng)客服支持，雅培將與合作伙伴一起努力確保業(yè)務(wù)平穩(wěn)過(guò)渡。

雅培方面表示，雅培的跨境購(gòu)電子商務(wù)平臺(tái)不受影響，將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，從全球市場(chǎng)向中國(guó)消費(fèi)者提供雅培嬰幼兒及兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品等，幫助消費(fèi)者獲得健康所需營(yíng)養(yǎng)支持。

此外，雅培在中國(guó)大陸的其他業(yè)務(wù)包括診斷、醫(yī)療器械和藥品等領(lǐng)域均不受影響。聲明表示，雅培在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期投入沒(méi)有改變，將繼續(xù)致力于帶來(lái)改變生命的前沿科技，保持行業(yè)領(lǐng)先地位，努力滿(mǎn)足中國(guó)日益增長(zhǎng)的醫(yī)療健康需求。

其實(shí)，近年來(lái)，雅培嬰幼兒奶粉為主的嬰童營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)除了面臨競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的中國(guó)大陸市場(chǎng)，還在全球?qū)覍移爻鲐?fù)面新聞。

去年5月，雅培旗下一批次1段奶粉被檢出違規(guī)添加香蘭素，被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局沒(méi)收并罰款合計(jì)1253.05萬(wàn)元。

2月18日，美國(guó)食品和藥品監(jiān)督管理局（FDA）宣布，雅培旗下奶粉可能含有沙門(mén)氏菌，導(dǎo)致四名嬰兒感染坂崎克羅諾桿菌和新港沙門(mén)氏菌。

9月，雅培因直播中對(duì)其嬰幼兒奶粉產(chǎn)品宣傳違規(guī)被罰20萬(wàn)元。

10月初，美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（以下簡(jiǎn)稱(chēng)FDA）發(fā)布消息稱(chēng)，雅培正在主動(dòng)召回某些批次的瓶裝（2液盎司/59毫升）即食液體配方奶。原因是雅培液體配方奶未密封或致腐敗。

一系列負(fù)面新聞持續(xù)挑動(dòng)?jì)寢寕兠舾猩窠?jīng)的同時(shí)，也讓處在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的雅培嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)雪上加霜，并給雅培在中國(guó)大陸的品牌形象帶來(lái)負(fù)面影響。此外，雅培近年來(lái)在中國(guó)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域加速布局，成果顯著，此刻放棄大陸嬰童營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)也算是明智之舉。

乳業(yè)專(zhuān)家宋亮向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，雅培的退出主要有三方面原因，首先，雅培近年品牌負(fù)面太多，在中國(guó)消費(fèi)者心目當(dāng)中品牌屬性造成了很大的毀傷，當(dāng)然這些負(fù)面信息有真有假，但不管怎么樣都出現(xiàn)了放大。其次，雅培這些年在市場(chǎng)推廣計(jì)劃上不是很成功，無(wú)論是在穩(wěn)住一二線(xiàn)市場(chǎng)，還是推進(jìn)三四線(xiàn)市場(chǎng)都乏善可陳，所以市場(chǎng)份額在不斷下滑。最后，今年奶粉安全事件，對(duì)整個(gè)雅培在中國(guó)的配方注冊(cè)造成了很大的影響，這也是雅培退出中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)重要原因。

關(guān)鍵詞：