中國冬季旅游“淡季不淡” 消費新熱點正在形成

今冬各地依托獨特氣候條件、生態環境和旅游特色資源，推出了一批具有地方特色的旅游項目

要讓冬季旅游市場“淡季不淡”，必須增加冬季旅游產品創新，特別是在冰雪旅游與民俗文化融合方面形成特色

隨著人們生活水平的提高和生活觀念的改變，冬季出游熱度不減。冰雪旅游、溫泉旅游、避寒旅游、民俗節慶旅游等持續升溫，傳統冬季旅游淡季的特點正發生改變。驢媽媽旅游網發布的數據顯示，從目前預訂情況來看，在12月份出游計劃中，海島度假、周邊溫泉依舊預定火爆，北方季節性清肺之旅人群也開始增多，云南、廣西、福建等目的地頗受歡迎，黑龍江、吉林等冰雪游開始進入旺季。

與此同時，旅游價格相比往年并無太大變化。在攜程旅游網推出的“12月份大放‘價’”活動中，“桂林陽朔6日自由行”北京出發僅售1851元/人;驢媽媽旅游網推出的“哈爾濱、亞布力、霧凇島雙飛7日跟團游”，亞布力、松花湖雙滑雪，雪鄉撒歡，登臨長白秘境，泡溫泉、農家炕、馬拉爬犁、雪地火鍋……12月份最低僅售3484元起/人。

旅游價格誠意滿滿，各地冬季旅游產品也非常豐富。記者了解到，今冬各地依托獨特氣候條件、生態環境和旅游特色資源，推出了一批具有地方特色和季節特點的冰雪旅游、溫泉旅游、避寒旅游、紅色旅游、生態旅游、鄉村旅游、體育旅游、康養旅游、民俗旅游等冬季旅游優質產品。同時，為了迎接新年，不少地方還將組織開展一批游客喜聞樂見的迎新春、慶佳節、展民俗、享歡樂等冬季節慶民俗旅游主題活動。此外，有些地方還深度挖掘地域性和民族性節慶中的文化內涵，推出了一批具有地方文化傳承、傳統文化展示、歷史文物展覽、科普科學宣教等特色文化和旅游融合產品，以滿足廣大游客不斷增長的冬季旅游需求。

但是，冬季旅游市場暴露出的一些不足值得重視，原有季節性旅游供給體系與市場需求之間不匹配、不平衡問題比較突出

“去年‘雪鄉宰客’事件發生后，個別商家宰客行為直接導致東北冰雪旅游產業受損。同時，由于游客放大了不信任與擔憂情緒，導致原有的冰雪旅游需求無法有效釋放。”驢媽媽旅游網國內游事業部總經理吳雪峰分析說，從今年平臺游客反饋情況來看，當地政府開展了系列整頓工作，如黑龍江推出的先行賠付等舉措，對當地旅游業發展規范產生了一定效果。游客對交通用車、住宿、餐飲、景區以及當地碎片化產品預訂的反饋也表明，滿意度逐漸提升。

隨著我國冰雪旅游發展頂層設計方案日趨完善，以冰雪旅游為核心的冬季游產品正在成為老百姓旅游新選擇。中國旅游研究院發布的報告顯示，2016年至2017年冰雪季，我國冰雪旅游市場規模達到1.7億人次，預計2021年至2022年，我國冰雪旅游規模有望達到3.4億人次。

“冰雪旅游儼然成為公眾消費旅游新業態。”中國旅游研究院博士韓元軍表示，當前東北冰雪旅游及各地滑雪休閑已形成了消費新熱點，冰雪熱為這些地方帶來了大量游客，不過產品類型仍相對較少，優質供給也有待加強。要讓冬季旅游市場“淡季不淡”，必須增加冬季旅游產品創新，特別是在冰雪旅游與民俗文化融合方面，形成一批特色鮮明的冬季民俗旅游產品;完善道路等旅游基礎設施和公共服務，冰雪旅游目的地要提升道路進入性，加強冬季旅游市場綜合監管，防止欺客宰客等事件發生。

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