90后購物更精打細算 70、80后偏愛拼多多

移動大數據平臺QuestMobile發布最新“她經濟”洞察報告顯示，截至2019年1月，女性用戶人均打開APP個數達21個，高于移動互聯網的平均水平，主要為短視頻、綜合電商、社交等三類。

其中，70、80后女性最愛使用的典型APP為新電商平臺拼多多。報告分析認為，女性購物時更加精打細算，而拼多多的拼團模式帶動了她們日常生活用品的采購需求。

報告顯示，女性網民月人均使用時長同比增長14.1%，90后女性貢獻時長最長，00后增速最猛 。其中，90后雖然用戶數下滑了0.6%，但在整體時長上卻一騎絕塵，月度使用達到137個小時，超過80后、70后的122小時、107小時。

截至2019年1月，女性用戶人均打開APP個數達21個，高于移動互聯網的平均水平。根據此前相關數據報告，移動互聯網人均APP打開個數為19個。

這21個APP主要為短視頻、社交、綜合電商等，基本滿足女性人群的移動互聯網行為。其中90后女性最愛嘗鮮，人均打開APP超24個，00后女生緊隨其后達到22個。

報告指出，女性人群購物欲望強烈，且自我提升及孩子教育需求高漲，在綜合電商、K12 行業滲透率有明顯提升。

截至2019年1月，00后女性用戶中的電商滲透率達到69.1%，90后女性達到了89.5%，80后女性的滲透率最高，達到了99.4%。

在拼多多、今日頭條、新浪微博、美顏相機及各類短視頻等女性最愛打開的20多個APP中，移動互聯網70和80后女性最愛使用的典型APP是新電商平臺拼多多，達到3240萬，TGI(Target Group Index，目標群體指數)高達80.5%，超過各類短視頻應用。

QuestMobile報告對此解釋稱，70后女性已過不惑之年，有一定的財富積累，且時間充裕，80 后女性則“承擔著女人、妻子、母親的多重角色”，“同時也是家庭購物決策的主導者”，拼多多的社交拼團模式“帶動她們的日常生活用品的采購需求”。

性價比和理性正在成為女性用戶的購物新標簽。除了70、80后女性更追求理性務實外，90后女性購物時也更加精打細算，在優惠比價、導購分享行業滲透顯著高于全網。

關鍵詞： 90后購物 拼多多