借節(jié)日氛圍，銀行特供理財產(chǎn)品市場出現(xiàn)回暖

借過節(jié)造勢，乘著節(jié)日東風推出特供專享理財產(chǎn)品，是銀行吸引新老客戶的主要手段。3月4日，北京商報記者注意到，在3月8日國際勞動婦女節(jié)即將到來之際，借著節(jié)日氛圍，銀行特供理財產(chǎn)品市場開始出現(xiàn)回暖，但在參與度方面依舊呈現(xiàn)“冰火兩重天”的局面，中小銀行參與熱情高，而國有大行則較為低調。分析人士表示，今年是銀行理財產(chǎn)品轉型收官之年，后續(xù)傳統(tǒng)的產(chǎn)品到期兌付后將逐步退出，銀行理財產(chǎn)品將全面凈值化，這種節(jié)日營銷手段也將不再適用。

伴隨3月8日國際勞動婦女節(jié)的臨近，已有不少中小銀行開始推出節(jié)日特供理財產(chǎn)品，打出“致敬女神，不負三月春光”“女神節(jié)特別款理財來啦”等口號吸引新老顧客。

在市場參與程度方面，中小銀行較為積極，以一家股份制銀行推出的“女神節(jié)”特供理財產(chǎn)品為例，該行共推出了兩類“女神節(jié)特別款”理財產(chǎn)品，一類為封閉式凈值型，一類為封閉式預期收益型，這兩類產(chǎn)品的起購金額均為1萬元，業(yè)績比較基準利率最高可達4.1%。地方性中小銀行參與熱情也較高，一家位于北部地區(qū)的城商行也推出了“女神節(jié)專享凈值型”“預期收益型”等多種特供理財產(chǎn)品，起購金額在1萬-5萬元左右，產(chǎn)品投資期限在42-365天不等，業(yè)績比較基準利率最高可達4.3%。

對2021年節(jié)日特供理財產(chǎn)品市場出現(xiàn)回暖的原因，光大銀行金融市場部分析師周茂華在接受北京商報記者采訪時表示，理財產(chǎn)品市場回暖，從供給端看中小銀行負債壓力相對較大;從需求端看，銀行理財依然是居民認可的安全系數(shù)相對較高的理財途徑，近期債券市場利率上升，“水漲船高”，也帶動銀行理財收益率的上升，權衡風險和收益率，理財產(chǎn)品吸引力有所提升。

不過相比中小銀行，國有大行在特供理財產(chǎn)品的參與程度上顯得較為低調，機構監(jiān)測數(shù)據(jù)也反映了這一情況。來自普益標準最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至3月4日，共有10家銀行發(fā)行“女神節(jié)專屬理財產(chǎn)品”，其中，恒豐銀行發(fā)行的最多，為5款，重慶銀行發(fā)行3款，平頂山銀行、日照銀行、江蘇南通農商行、內蒙古伊金霍洛農商行、浙江溫州鹿城農商行、焦作中旅銀行分別發(fā)行1款。

國有大行中，僅有農業(yè)銀行發(fā)行了一款名為“金鑰匙·安心得利·靈瓏”2021年第22期封閉凈值型人民幣理財產(chǎn)品(女神節(jié)專享)產(chǎn)品;理財子公司方面，建設銀行旗下建信理財發(fā)布了一款建信理財“誠鑫”多元配置混合類封閉式產(chǎn)品2021年9期(女神節(jié)專享)產(chǎn)品。

對小行參與度高、大行參與度低這一現(xiàn)象，融360大數(shù)據(jù)研究院主編殷燕敏解釋稱，限量推出收益率略高的節(jié)日理財產(chǎn)品是傳統(tǒng)的預期收益率型銀行理財產(chǎn)品營銷的常用手段，但經(jīng)過近三年的轉型，銀行理財產(chǎn)品已經(jīng)逐步轉向非保本的凈值化理財產(chǎn)品，該類產(chǎn)品賬戶單獨清算，收益取決于底層資產(chǎn)的收益情況。大行的轉型節(jié)奏相對較快，凈值化理財產(chǎn)品占比較高，中小銀行由于投資人才短缺、客戶群體的偏好等方面的限制，依然需要依靠傳統(tǒng)的理財產(chǎn)品吸引資金，因此還在采用節(jié)日營銷方案。

對投資者來說，節(jié)日特供理財產(chǎn)品究竟該不該投資?殷燕敏進一步表示，“對于投資者而言，雖然是業(yè)績比較基準，但該類產(chǎn)品一般都還是屬于收益率相對比較確定的產(chǎn)品，如果投資者有閑置資金又覺得收益率相對合適的話，可以選擇購買。今年是銀行理財產(chǎn)品轉型收官之年，后續(xù)傳統(tǒng)的產(chǎn)品到期兌付后將逐步退出，銀行理財產(chǎn)品將全面凈值化，這種節(jié)日營銷手段也將不再適用”。

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