消費者退貨日系化妝品，券商研報：國貨龍頭有望搶占市場

“日本化妝品還能用嗎？”

紅星資本局注意到，自日本福島第一核電站啟動核污染水排海后，日本化妝品的安全問題也引發消費者的擔憂與質疑，有日妝消費者在表示已因為該事件退貨。

(資料圖片)

中國海關總署數據顯示，2022年，日本為中國化妝品的第二大進口國，SK-II、資生堂、花王等日本品牌的產品長期在中國熱銷。而在核污水排放事件后，多個日妝品牌也開始回應相關問題。

方正證券研報認為，從影響程度來看，此次核污染水危機對日妝品牌的負面沖擊可能不及2016年后韓妝品牌受到的影響，假設日妝品牌銷量份額下降20%，國產品牌能夠搶占其中部分市場。

“避雷”名單獲超3萬點贊

有消費者表示退貨

紅星資本局發現，在社交媒體平臺上搜索“日本化妝品”關鍵詞，目前最熱的幾條帖子均與核輻射相關。“日本核輻射產品避雷”一貼點贊量達3.3萬，收藏量達2萬。而關鍵詞分類中，排名靠前的也是“輻射”“避雷”“替代”。

退貨的情況也出現了。消費者夏女士（化名）向紅星資本局表示，出于安全顧慮和抵制情緒，她已退貨了網購的日本某品牌防曬霜。她發文寫道，看到日本要排核污水，整個人都愣了，果斷退貨。

夏女士提供的退貨記錄

還有網友發貼咨詢：“前天才收到的護膚品，日本來這出有點不地道，要不要退呢？”下面有網友評論道：“退吧，不用不會怎么樣，也不是必需品，而且可以找找替代品。”

截圖自小紅書

紅星資本局注意到，日本美妝進口占比在2022年就出現了下降。

公開數據顯示，2019年，日本成為中國第一大化妝品進口國，2022年，法國趕超日本成為我國進口化妝品金額第一，日本則出現了2019年后首次出現對中出口化妝品金額負增長的情況，同比減少9.12%。今年5月起，從日本進口的化妝品同樣出現了下滑。5月、6月、7月，中國從日本進口的品類為“精油及香膏、香料制品及化妝盥洗品”的進口金額分別為25.33589、21.7082億元、20.7186億元。6月份的進口金額同比下降了8.4%，7月份的同比下滑了30%。

發檢測報告、及時回應

日妝品牌紛紛自證“清白”

紅星資本局注意到，目前已有大量日妝品牌發布回應、公開檢測報告。

對于“商品是否有核輻射風險”“出廠時是否有做核輻射檢測”等問題，資生堂官方旗艦店向紅星資本局回應稱，品牌始終致力于為消費者提供安全、優質的產品，生產流程的每一個環節都受到嚴格監管。在中國銷售的產品均符合國家相關標準。

珂潤、花王官方旗艦店表示，通過官方途徑從日本進口到中國的花王集團各品牌產品，會接受放射性物質相關檢測，確保產品可以安全使用。城野醫生官方旗艦店回應稱，目前在中國市場銷售的DR.CI:LABO產品均不在日本福島地區生產，且符合中國相關標準和法規要求。

黛珂官方旗艦店則稱，產品在生產過程中會進行放射線檢測后再出貨。

SK-II在官網發布質量聲明表示：所有SK-II產品和成分在上市前都經過嚴格的產品質量和安全評估。請您放心，目前我們在具有檢驗檢測機構資質（CMA）及中國合格評定國家認可委員會（CNAS）認可的第三方檢測機構按照國家檢測標準主動對SK-II 產品進行相關檢測。

截圖自SK-II官網

中國市場對不少日妝品牌都舉足輕重

紅星資本局注意到，中國市場對于不少日本美妝品牌、集團來說都舉足輕重。

據財報數據顯示，2022年和2023年上半年，中國均為資生堂第一大市場。2023年上半年，中國市場凈銷售額同比增長12.8%至1306億日元（約合人民幣65.4億元），占集團總營收的26.4%，日本市場占比為25.3%。核心營業利潤方面，中國市場以75億日元（約合人民幣3.8億元）的成績穩居首位，日本市場為40億日元（約合人民幣2億元）。

擁有黛珂品牌的高絲集團，今年上半年中國市場為其電商渠道的第一大市場。高絲集團預期，中國市場能以10%的營收增幅引領集團在2023年的業績增長。此外，還計劃在中國加強黛珂AQ系列的促銷動作，并新開設線下百貨門店和旗艦店強化黛珂的高端產品。

擁有芙麗芳絲、珂潤等品牌的花王集團則在半年報中表示，盡管中國市場營收低于去年同期，仍處于恢復階段，但芙麗芳絲和珂潤兩個品牌實現了強勁的增長表現。前者在品牌重塑后完全售罄，后者在618期間僅天貓旗艦店的營收就增長了30%。

據多家媒體報道，今年年初花王集團還對外公布，其旗下品牌珂潤、芙麗芳絲等品牌將在中國進行生產。

SK-II為寶潔旗下的主力產品，是寶潔旗下首個年銷售額達10億美元規模的品牌，也一直在中國市場有品牌優勢。寶潔首席財務官Andre Schulten在今年4月的電話會議上表示：“預計中國市場將繼續在中長期內提供增長動力，盡管公司暫時沒有看到旅游零售業務的恢復，而這對寶潔的高端護膚品牌SK-II業務很不利。”

方正證券研報認為，此次核污染水事件，對日妝品牌的負面沖擊可能不及2016年后韓妝品牌受到的影響。經其測算，國貨龍頭有望搶占日妝龍頭6.76億元市場。

截圖自方正證券研報

紅星新聞記者 張露曦 俞瑤

編輯 肖子琦

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