聯(lián)想智能手機(jī)現(xiàn)“多事之秋” 國內(nèi)銷量兩年下降超九成

作為第一家進(jìn)入世界500強(qiáng),中國公司聯(lián)想集團(tuán)最近陷入多事之秋,先是被踢出恒生指數(shù),隨后又卷入“5G投票門”,而縱觀聯(lián)想集團(tuán)近兩年的業(yè)績,也是不盡人意。

財(cái)報(bào)顯示,聯(lián)想集團(tuán)從2015年開始,就進(jìn)入了營收持續(xù)下滑的狀態(tài)。雖然聯(lián)想最近發(fā)布的2017-2018財(cái)政年度第三季業(yè)績中顯示,截至2017年12月31日的近三個(gè)月以來,收入為129.39億美元,同比小幅度回暖6%,但其移動(dòng)業(yè)務(wù)的收入持續(xù)下跌,同比下跌5%至20.76億美元。

長江商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)顯示,聯(lián)想智能手機(jī)2015年銷量達(dá)2210萬臺(tái),到了2017年僅為179萬部,兩年下降了超九成。同時(shí),聯(lián)想智能手機(jī)2017年的市場占有率僅為0.4%。

5月8日,聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶通過內(nèi)部信宣布正式成立全新的智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán),加碼智能業(yè)務(wù)。至記者截稿前,多次聯(lián)系聯(lián)想相關(guān)負(fù)責(zé)人,欲了解其關(guān)于今后的移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的詳細(xì)情況,然而終究沒有得到回復(fù)。

兩年?duì)I收持續(xù)下滑

進(jìn)入2018年來,聯(lián)想的股價(jià)一路走低,從一月末的4.7港元左右一路下滑,5月18日,聯(lián)想股價(jià)收于3.81港元,下滑了約18.9%。5月4日,香港恒生指數(shù)有限公司宣布,自6月4日起,聯(lián)想集團(tuán)將被從恒生指數(shù)50只成份股中剔除,由石藥集團(tuán)取而代之。

據(jù)了解,聯(lián)想被剔除出恒生指數(shù)的主要原因是近幾年來公司業(yè)績連年下滑,股價(jià)持續(xù)下跌,導(dǎo)致總市值出現(xiàn)大幅萎縮,已經(jīng)“不夠格”入選恒生指數(shù)。

根據(jù)聯(lián)想集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示,在2015年-2016財(cái)年里,聯(lián)想的收入和毛利潤開始雙雙下滑,同比下跌3%至449.12億美元,毛利下降8%至66.24億美元。下跌主要原因是由于匯率波動(dòng)、個(gè)人電腦需求放緩,以及本集團(tuán)正在提升其智能手機(jī)業(yè)務(wù)的素質(zhì)所致。

2016年-2017年,聯(lián)想集團(tuán)收入同比下跌4%至430.35億美元,毛利潤下跌8%至61.06億美元。下跌主要是由于回顧財(cái)年內(nèi),智能手機(jī)和數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)經(jīng)歷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型所致。

雖然,從聯(lián)想最近發(fā)布的2017-2018財(cái)政年度第三季業(yè)績來看,截至2017年12月31日的近三個(gè)月以來,聯(lián)想的收入為129.39億美元,同比小幅度回暖6%。但這三個(gè)月,集團(tuán)移動(dòng)業(yè)務(wù)的收入繼續(xù)下跌,同比下跌5%至20.76億美元。

全球智能手機(jī)銷量連續(xù)下跌

2002年4月,聯(lián)想移動(dòng)通信科技有限公司成立,主要從事聯(lián)想品牌手機(jī)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)。2009年9月,聯(lián)想移動(dòng)市場份額達(dá)到中國手機(jī)整體市場第三、國產(chǎn)手機(jī)廠商第一。

而現(xiàn)如今,聯(lián)想的移動(dòng)業(yè)務(wù)已成為其前進(jìn)路上的一顆“毒瘤”,單論中國市場,業(yè)績表現(xiàn)更加慘淡。根據(jù)2015年-2016年財(cái)報(bào)顯示,雖然移動(dòng)業(yè)務(wù)的總收入同比上升7%,但受中國和北美洲的表現(xiàn)下滑影響,集團(tuán)全球智能手機(jī)銷量同比下跌13%,售出6600萬部。

在2016年-2017年財(cái)年里,聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)收入同比下跌10%至77.07億美元。聯(lián)想在財(cái)報(bào)中表示,由于正經(jīng)歷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型包括重建品牌和重組分銷渠道的戰(zhàn)略,中國的收入和銷量繼續(xù)下跌,也因此,集團(tuán)全球智能手機(jī)銷量同比下跌22%。

國內(nèi)市場上,聯(lián)想智能手機(jī)也是節(jié)節(jié)敗退。數(shù)據(jù)顯示,2015年,聯(lián)想手機(jī)銷量達(dá)2210萬臺(tái)。當(dāng)年,中國智能機(jī)市場銷量達(dá)到4.17億臺(tái),聯(lián)想的市場占有率達(dá)5.3%。

僅僅兩年后,2017年,聯(lián)想智能手機(jī)在中國市場的銷量僅為179萬部。而這一年,全國手機(jī)市場全年銷量共計(jì)4.49億臺(tái),這也就意味著聯(lián)想手機(jī)市場占有率僅0.4%,兩年下降了超九成。

據(jù)相關(guān)資料顯示,聯(lián)想的手機(jī)品牌一直不停地更換。從早期的“樂Phone”到后來的“VIBE”,再到互聯(lián)網(wǎng)品牌“樂檬”及慘遭終結(jié)的ZUK。

加碼智能業(yè)務(wù)前景待考

而伴隨品牌動(dòng)蕩和研發(fā)投入縮減的,還有聯(lián)想中國區(qū)高管的頻繁調(diào)動(dòng)。自2014年10月聯(lián)想花費(fèi)29億美金收購摩托羅拉之后,聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)已經(jīng)換了三次負(fù)責(zé)人,從最開始的劉軍,到后來的陳旭,再到后來的喬健,基本是一年一換。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,高層的頻繁“換血”嚴(yán)重影響了聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)。因?yàn)殡S著高層不斷變動(dòng),聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略也在不停地更換。“陳旭東結(jié)束了劉軍時(shí)代的‘機(jī)海戰(zhàn)術(shù)’,進(jìn)行品牌梳理,留下代表低端機(jī)型的樂檬、中端的ZUK和高端的摩托羅拉。在陳旭東被換下后,楊元慶又砍掉樂檬和ZUK,只留下摩托羅拉一個(gè)品牌。所以,這讓消費(fèi)者并不知道聯(lián)想到底主推哪一款手機(jī)。”

而近日,聯(lián)想似乎又在發(fā)力智能設(shè)備。2018年5月8日,聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶通過內(nèi)部信宣布正式成立全新的智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)。新業(yè)務(wù)集團(tuán)是整合了聯(lián)想原個(gè)人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán),與原數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)集團(tuán)協(xié)同發(fā)力“智能設(shè)備+云”和“基礎(chǔ)設(shè)施+云”。

2018年3月,聯(lián)想推出的新款全面屏手機(jī)S5也玩起了區(qū)塊鏈的概念,不過官方并沒有說“區(qū)塊鏈”的相關(guān)功能。在價(jià)格方面,聯(lián)想S5 3GB+32GB版售價(jià)999元,4GB+64GB版售價(jià)1199元,4GB+128GB版售價(jià)1499元。

科技電商自媒體人宗寧在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為,聯(lián)想自身增長乏力,利潤表現(xiàn)比較差,尤其是在科技領(lǐng)域的掉隊(duì)。“智能設(shè)備可能有機(jī)會(huì),但這個(gè)領(lǐng)域利潤也不是很高,市場規(guī)模也沒那么大。所以我覺得重點(diǎn)還是應(yīng)該在手機(jī)市場,目前國內(nèi)的移動(dòng)業(yè)務(wù)可能還是要從中低端機(jī)器開始做。”

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