支付寶上線“拼團”功能，小程序時代的電商大戰正式打響

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“微信+拼多多”VS“支付寶+淘寶”，小程序時代的電商大戰正式打響了。

文 | 張信宇

8月6日下午，36氪從不同用戶處獲得的支付寶截圖顯示，支付寶首頁界面底部欄已上線備受關注的“拼團”功能。經測試，雖然不是全量推的功能，但灰度的面還是很大。

產品截圖顯示，“拼團”的欄目名稱是“每日必搶”，但會有限時拼團和拼團價格等元素，商品均為熱銷爆款。“每日必搶”點進去后顯示是“淘寶（中國）軟件有限公司”主體之下的一款支付寶小程序，“拼團”被作為獨立功能安排在第二欄，第三欄仍然是熟悉的“購物車”，第四欄則是“訂單”。

相比較絕大多數電商App和各平臺小程序，“每日必搶”在獲得支付寶首頁推廣的同時，底部欄目去掉了“我的”或者“個人中心”。因此，它至少需要用戶已有淘寶賬號及其所綁定的支付寶賬號才能使用。

當然，光一個“拼團”功能并非電商決勝的唯一因素。今年5月，淘寶總裁蔣凡接收36氪專訪，他在回應“拼團”是否重要的問題時說“至少不是在我關注層面的一個產品”。

更早之前的3月，淘寶則靜悄悄地上線了“淘寶特價版”App。但此后，淘寶或阿里并沒有用優質資源來為淘寶特價版做營銷推廣，而是任其自然生長，更像是一次探路。阿里巴巴CEO張勇在接受《中國企業家》采訪時將之稱為是“在不同的消費分級里進行消費升級”。

主打“拼團”的“每日必搶”小程序在支付寶上線并獲得優質位置大流量灌入，這意味著，淘寶在阻擊拼多多的路上使用了新的策略。淘寶開始利用其所屬阿里集團里的優勢，聯合了支付寶，而不再是孤軍奮戰。此后也很可能有越來越多的阿里系業務，會直接加入這場搶奪增量用戶的戰爭中來。

支付寶并未回復36氪的置評請求。

但此前，張勇回應拼多多在中國市場的崛起時曾說：“你就當成在幫我開拓農村市場，教育用戶好了。”但拼多多上市當天，創始人黃崢接受媒體采訪時則完全否認了這個說法，稱拼多多的用戶“絕大部分都是知道淘寶并且用過淘寶”，是被拼多多轉化過來的，因為阿里巴巴的宣傳能力強大到“中國人民沒有不知道馬老師，不知道淘寶”。雙方在誰先獲取下沉用戶的問題上產生了截然相反的認知。

然而，口水戰爭的另一面，真正的商業競爭還是要回歸到產品、資源和用戶體驗。

“每日必搶”上線后，可能意味著小程序時代的電商大戰正式打響了。“微信+拼多多”戰隊VS“支付寶+淘寶”戰隊，你更看好誰？

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關鍵詞： 互聯網 阿里 淘寶