我國網購用戶規(guī)模達8.84億人，比重穩(wěn)步提升

(資料圖)

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第52次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）。中國國際電子商務中心主任王開前表示，作為數字經濟的重要業(yè)態(tài)，網購消費在助力消費增長中持續(xù)發(fā)揮積極作用。

據統(tǒng)計，2023年上半年，全國網上零售額達7.16萬億元，同比增長13.1%。其中，實物商品網上零售額6.06萬億元，增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%，在消費中占比穩(wěn)步提升。截至6月，我國網絡購物用戶規(guī)模達8.84億人，較2022年12月增加3880萬人，占網民整體的82.0%。

從業(yè)態(tài)發(fā)展來看，一是跨境電商保持快速增長。上半年，我國跨境電商進出口額達1.1萬億元，同比增長16%；跨境電商貨物進出口規(guī)模占外貿比重由5年前的不足1%上升到5%左右，跨境電商成為外貿重要新生力量。二是農村電商取得積極進展。上半年，全國農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。農村物流體系不斷完善，為暢通城鄉(xiāng)商貿循環(huán)，帶動工業(yè)品下鄉(xiāng)和農產品上行提供了有力支撐。同時直播帶貨、產地直采、“電商+旅游+采摘”等各類新模式也為農村電商發(fā)展提供源源動能。

從市場競爭來看，網絡購物市場競爭逐步從粗放發(fā)展轉向深耕細作，電商平臺積極通過多種方式尋求新增長。一是推進組織改革以適應市場變化。上半年，多家電商平臺陸續(xù)在組織和人事等方面進行深度改革，力圖加快組織更新速度、提升敏捷程度。二是采用低價策略吸引用戶。電商平臺重新聚焦低價策略以提升用戶活躍度和下單轉化，同時進一步觸達廣大下沉市場潛在用戶。三是積極拓展海外電商業(yè)務。拼多多跨境電商平臺Temu和快時尚服裝跨境電商平臺SHEIN保持較快增長，在一季度分別位列美國各類應用下載量第一和第五。電商平臺積極探索業(yè)務出海，有助于進一步形成中國制造和中國電商的發(fā)展勢能。

關鍵詞：