創(chuàng)新發(fā)展“增底色”文化消費(fèi)“添底氣”

又一次相聚深圳，又一次迎來文化的盛會(huì)。第十五屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，已成為展示我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)最新成就的窗口和平臺(tái)。

回望過去的一年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展的理念，不斷豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步做大做強(qiáng)文化企業(yè)，穩(wěn)固了持續(xù)發(fā)展的“底盤”;通過跨界整合提高農(nóng)業(yè)、工業(yè)、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的附加值，穩(wěn)就業(yè)、提消費(fèi)、促融合，增加了中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的“底氣”，激活中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新動(dòng)能”。

創(chuàng)新發(fā)展“增底色”

在全球海拔最高、素有“世界屋脊”和“第三極”之稱的青藏高原上，有最美的雪域高原、高山峽谷，有純凈的藍(lán)天白云、青山綠水，有神奇獨(dú)特的原始秘境、民俗文化。但這片文化和旅游資源富集的土地卻是深度貧困地區(qū)，海拔高、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)弱，是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中最難啃的“硬骨頭”。

今年年初，文化和旅游部、國(guó)務(wù)院扶貧辦創(chuàng)新發(fā)展理念，啟動(dòng)“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線推介活動(dòng)，綜合旅游企業(yè)、旅游門戶網(wǎng)站、戶外旅游俱樂部及驢友背包客日志等銷售和關(guān)注熱點(diǎn)，設(shè)計(jì)提出1條大環(huán)線、4條支線、6條主題穿越線、56條世界級(jí)徒步旅游線路，“旅游扶貧”正式拓展到深度貧困地區(qū)，力爭(zhēng)用“美麗戰(zhàn)勝貧困”。本屆深圳文博會(huì)上，一系列文化和旅游融合發(fā)展的新理念、新業(yè)態(tài)、新成果將集中展示。

游客遠(yuǎn)道而來，吃、住、行方方面面，直接拉動(dòng)貧困地區(qū)的就業(yè)，增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖?游、購(gòu)、娛，更拉長(zhǎng)了“產(chǎn)業(yè)鏈”，帶動(dòng)上下游就業(yè)。從非遺的傳承和展示，到手工藝品的制作和銷售，再到特色衍生品的開發(fā)，都讓風(fēng)土人情變成文化體驗(yàn)，讓綠水青山變成金山銀山。

河北省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)趙學(xué)鋒介紹，去年河北省著力打造從圍場(chǎng)御道口至豐寧大灘180公里的“最美公路”，“車在路上走，人在畫中游”的“一號(hào)風(fēng)景大道”，輻射帶動(dòng)49個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、395個(gè)行政村發(fā)展，助推兩萬貧困人口實(shí)現(xiàn)了脫貧致富。

此外，文旅產(chǎn)業(yè)也成為就業(yè)的“蓄水池”，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)向上下游延伸，前端的技術(shù)研發(fā)，后端的呼叫中心、內(nèi)容審核，都創(chuàng)造了大量就業(yè)。尤其是“平臺(tái)+創(chuàng)業(yè)者”的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，更增加了創(chuàng)新發(fā)展的“底色”，成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的沃土。

文化消費(fèi)“添底氣”

“五一”小長(zhǎng)假之后，各省份的旅游收入排名出爐，四川、江西、河南、陜西等10個(gè)省份旅游總收入均超過100億元，四川省以382.83億元位居首位。適逢暮春初夏、氣候宜人，大美四川吸引眾多消費(fèi)者外出休閑、旅游，帶動(dòng)景區(qū)特色餐飲、購(gòu)物體驗(yàn)等文化消費(fèi)。

隨著消費(fèi)層次的提高，旅游也不再是“坐坐車、拍拍照”，而是升級(jí)為追求更深層次的文化與生活體驗(yàn)。

廬陵匾額展示、傳統(tǒng)中式婚禮、古戲曲表演……每到節(jié)假日，江西省吉安市吉州區(qū)城郊的古貌古心園內(nèi)，具有獨(dú)特韻味的廬陵文化體驗(yàn)吸引著游客紛至沓來。“自然、農(nóng)耕、人居、文化、旅游”等元素的有機(jī)融合，以文化內(nèi)涵充實(shí)鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，滿足了消費(fèi)升級(jí)背景下的全新文化消費(fèi)需求。

數(shù)據(jù)顯示，2018年全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次，比上年同期增長(zhǎng)10.8%，全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.97萬億元，同比增長(zhǎng)10.5%。我國(guó)文化消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁，凸顯著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新潛力和新活力。旺盛的文化消費(fèi)讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展更有“底氣”。

“中國(guó)人口眾多，市場(chǎng)潛力巨大，只要精心研究消費(fèi)者需求，一個(gè)小的細(xì)分領(lǐng)域也能做出億元級(jí)大市場(chǎng)。”騰訊音樂娛樂集團(tuán)版權(quán)商務(wù)總監(jiān)李凱表示，騰訊音樂的曲庫(kù)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)為用戶畫像，精準(zhǔn)匹配音樂的生產(chǎn)和消費(fèi)。2019年第一季度，騰訊音樂總營(yíng)收為57.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)39.4%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為11.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)22.9%。

跨界融合“強(qiáng)底盤”

擁有39家上市文化企業(yè)、100余家“新三板”掛牌文化企業(yè)的浙江省，在本屆深圳文博會(huì)上除了展示龍頭文化企業(yè)的實(shí)力，更展示了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的潛力。從“文化大省”“文化強(qiáng)省”到“文化浙江”，浙江文化產(chǎn)業(yè)正在實(shí)現(xiàn)從“千億級(jí)”向“萬億級(jí)”的跨越。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不僅代表著一個(gè)地區(qū)的“軟實(shí)力”，更成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“硬實(shí)力”。文化與農(nóng)業(yè)融合，讓鄉(xiāng)村振興既有“里子”，也有“面子”;文化與制造業(yè)融合，讓工業(yè)品成為藝術(shù)品，提升了價(jià)值含量;文化和科技融合，推動(dòng)數(shù)字閱讀、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)劇、互聯(lián)網(wǎng)娛樂、動(dòng)漫游戲等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展……

一季度全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入數(shù)據(jù)顯示，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)9個(gè)行業(yè)中，有8個(gè)行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，增速超過10%的行業(yè)有5個(gè)，分別是：新聞信息服務(wù)營(yíng)業(yè)收入1454億元，比上年同期增長(zhǎng)20.9%;文化投資運(yùn)營(yíng)95億元，增長(zhǎng)13.3%;創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)2532億元，增長(zhǎng)12.5%;文化傳播渠道2540億元，增長(zhǎng)11.5%;內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)4669億元，增長(zhǎng)10.1%。可見，融合程度越高，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)越快，產(chǎn)業(yè)越有活力。

（記者 張玉玲 李慧 嚴(yán)圣禾）

專家指出，如今，智能、創(chuàng)意正在成為新的要素，技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)意正在驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。跨界融合拓展了市場(chǎng)空間，提升了產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，穩(wěn)定了發(fā)展“底盤”。本屆深圳文博會(huì)將展示融合發(fā)展的新做法、新探索，以更高層次、更寬視野、更大力度謀劃和布局文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，激活中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新動(dòng)能”。

關(guān)鍵詞： 創(chuàng)新發(fā)展 文化消費(fèi)