北京將實施消費品牌培育行動，建設(shè)新消費品牌孵化示范區(qū)

北京品牌消費效力不斷彰顯。近日，在北京日報報業(yè)集團與北京市商業(yè)聯(lián)合會共同主辦、北京商報社承辦的2021北京商業(yè)品牌大會暨2020年度(第十六屆)北京十大商業(yè)品牌評選揭曉活動上，北京市商務(wù)局黨組書記、局長閆立剛表示，接下來的“十四五”發(fā)展中，北京將實施消費品牌培育行動，建設(shè)新消費品牌孵化示范區(qū)，打造北京新消費品牌矩陣。品牌上新也將助推消費升級，更是促進國內(nèi)大循環(huán)、國內(nèi)國際雙循環(huán)的有力措施。正所謂好風(fēng)憑借力，諸多新消費品牌將借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化以及其他新興渠道實現(xiàn)指數(shù)級增長。

擴容增量進行時

萬億消費市場，品牌是未來企業(yè)的核心競爭力之一。閆立剛在發(fā)言中提到，“十四五”時期，北京將實施消費品牌培育行動。值得一提的是，北京將建立新消費品牌培育、發(fā)展、保護機制，進一步開放平臺、開放空間、開放場景、開放資源，建設(shè)新消費品牌孵化示范區(qū)，推進互聯(lián)網(wǎng)平臺為品牌賦能，打造知名品牌與新興品牌共生共融、商品消費品牌和服務(wù)消費品牌共同支撐的北京新消費品牌矩陣。與此同時，北京市將不斷擦亮“北京消費季”品牌，開展消費專項活動和商業(yè)服務(wù)業(yè)技能大賽。

除此以外，北京市還將繼續(xù)鼓勵“首店經(jīng)濟”發(fā)展。閆立剛還提到，發(fā)揮首店經(jīng)濟優(yōu)勢，吸引國際優(yōu)質(zhì)品牌首店、頂尖設(shè)計機構(gòu)和人才聚集。

近兩年來，北京市鼓勵首店品牌進京。其中，北京市商務(wù)局發(fā)布的《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》(2.0版)中提到，北京市為品牌落地開啟“綠色通道”，將建立聯(lián)席會議機制，靠前服務(wù)，幫助品牌首店解決落地經(jīng)營的難點問題。對有選址需求的國際品牌首店所屬企業(yè)或授權(quán)代理商，進行選址指導(dǎo)或?qū)由虡I(yè)設(shè)施產(chǎn)權(quán)人。

北京活躍的消費市場也吸引了眾多品牌進駐。近日，CBRE世邦魏理仕發(fā)布的《2020年第四季度及全年北京房地產(chǎn)市場回顧及展望》顯示，在“首店經(jīng)濟”政策的鼓勵下，2020年全年有31個國際品牌首店入駐，其中餐飲類占32%。睿意德發(fā)布的《中國首店經(jīng)濟研究報告》中分析稱，首店正逐漸成為購物中心激烈爭奪的稀缺資源，并直接反饋出購物中心的品牌資源挖掘及空間賦能能力。

老字號搭乘新渠道

品牌培育與互聯(lián)網(wǎng)有了更深的淵源，無論是吸引客群，還是積蓄流量，線上成了關(guān)鍵紐帶。在擁抱線上、實現(xiàn)數(shù)字化的進度條上，老字號品牌無疑是率先跑出來的黑馬。舉例來講，內(nèi)聯(lián)升旗下品牌大內(nèi)聯(lián)升成立近三年，借力互聯(lián)網(wǎng)日漸成長。

內(nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理程旭表示，大內(nèi)聯(lián)升的營銷支出較少，品牌主要以產(chǎn)品拓展為主。從銷售上來看，近來，大內(nèi)聯(lián)升棉鞋銷售占內(nèi)聯(lián)升整體棉鞋銷售額的40%左右，市場接受度較高。內(nèi)聯(lián)升的營銷得益于互聯(lián)網(wǎng)社交。年輕人偏愛微信、微博等社交信息傳播，顧客的主動“打卡”讓內(nèi)聯(lián)升與年輕顧客之間的互動增強，社交傳播也是培育市場的方式之一。“在快手、抖音的直播，也幫助品牌實現(xiàn)了推廣。”程旭坦言。

關(guān)于品牌增值，程旭認為，活動推廣作用影響更多。例如，內(nèi)聯(lián)升曾在三里屯開設(shè)快閃店，活動展示了內(nèi)聯(lián)升的產(chǎn)品，以及手工布鞋工藝，此次跨界是內(nèi)聯(lián)升主動靠攏時尚潮流的舉動之一。另外，內(nèi)聯(lián)升也參加了2020年服貿(mào)會、進博會，展示非遺技藝。

除此以外，跨界推出聯(lián)名款產(chǎn)品，是大內(nèi)聯(lián)升打出招牌的第一步。相關(guān)資料顯示，在品牌上線時，大內(nèi)聯(lián)升與設(shè)計師品牌“昕·東京”進行合作拓展資源，“昕·東京”的設(shè)計師參與設(shè)計，內(nèi)聯(lián)升再以傳統(tǒng)工藝進行制作。

在業(yè)內(nèi)人士看來，品牌要不斷研究每個時代的消費趨勢、消費習(xí)慣，隨著企業(yè)用工、創(chuàng)新成本增長，資源共享成為當(dāng)下的合作趨勢。推出聯(lián)名款能為內(nèi)聯(lián)升在創(chuàng)新中規(guī)避風(fēng)險，如果產(chǎn)品獲得市場認可，也能為企業(yè)帶來更高的收益。據(jù)了解，大內(nèi)聯(lián)升的產(chǎn)品還將通過買手店、紅人和集合店等渠道進行銷售，在潮流人群中擴大品牌知名度。

精準契合細分市場

增加入駐品牌無疑是刺激消費的一劑良方。北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)副會長賴陽認為，新品牌的不斷入駐，是維持消費新鮮度的方法之一，尤其是國際品牌首店入駐對消費的影響，引流作用立竿見影。“如果品牌或者門店存在不可復(fù)制性、不可替代性，將提升入駐項目的影響力。”

中購聯(lián)購物中心發(fā)展委員會主任郭增利曾在接受北京商報記者采訪時提到，當(dāng)首店品牌進入到市場中，要想真正很好地經(jīng)營下去，其實也需要運營商給予品牌一定的輔助力量。當(dāng)下市場消費環(huán)境對品牌首店的發(fā)展有支撐力量，短期來看，首店進京將會有較好的效果。另外，品牌進入北京市場需要有長足的耐心和很強的品牌功底，有足夠的吸引力去拉動消費者，不斷增強品牌、門店的生命力。

也有業(yè)內(nèi)人士提到，品牌的品質(zhì)不該是一味地高端、高價位，而是在消費分層的形勢下，滿足多種消費群體的細分需求，做到“精準契合”。向當(dāng)下消費者的生活方式去靠攏，以此提升行業(yè)競爭力尤為重要。

北京商報記者 王維祎

關(guān)鍵詞： 消費品牌 孵化示范區(qū)