《中國視頻社會化趨勢報告》：我國短視頻用戶數量突破8億

隨著數字媒體技術崛起，短視頻平臺日益打破傳播壁壘，激發著更多人的參與熱情。據人民日報中國品牌發展研究院最新發布的《中國視頻社會化趨勢報告(2020)》顯示，2020年，我國短視頻用戶數量已經突破8億大關。

在龐大的內容池中，作為影響傳播力的重要因素，作品質量與審美價值開始成為新的“流量密碼”，藝術視頻也越來越受到大眾關注。3月17日，在抖音舉辦的主題為“藝術·創造·生活”的藝術創作者大會上公布的數據顯示，截至2020年12月，抖音平臺上音樂、舞蹈、戲曲等藝術視頻播放量超過2.1萬億次，點贊量超過660億，粉絲數量過萬的藝術創作者超過20萬名。

巨大的流量除了賦予平臺顯著的社會影響力之外,也要求其承擔起更大的社會責任,衍生出與流量相匹配的正能量。那么，當互聯網開始拉近大眾與藝術的距離，短視頻平臺能做些什么?

“專業藝術家指出審美方向，原生藝術創作者構建審美主流。”北京電影學院副校長胡智鋒認為，“這有助于更大的普通用戶群體參與到藝術審美中，而構建全民參與的藝術交流平臺，則能夠極大拓展藝術和審美的外延，人人都是藝術家的時代已經向我們奔來。”

媒體人洪晃指出，在抖音為代表的短視頻平臺上，無論職業藝術家還是藝術創作者，都極具開拓精神地進行著藝術實踐。新的內容體裁以及表現形式，給藝術表達也帶來了新的機遇。

“什么是藝術?可能就是不斷發問的過程，就是用所有生命能量探索尋找出一個意義。”導演王潮歌認為，藝術賦予生活更多可能性，而以抖音為代表的短視頻平臺則賦予了藝術更多可能性，這種探索本身就是一種藝術的寫實，最重要的是在探索的過程中能夠持之以恒。

自2019年起，抖音與北京師范大學等聯合發起“DOU藝計劃”，至今已經吸納中國戲曲學會、中央美術學院等數十家藝術院校院團，中國美術館等24個藝術場館，以及數千名藝術家入駐平臺。此外，還邀請了鋼琴家郎朗、豫劇名家汪荃珍等11位藝術家作為藝術顧問。目前，抖音已經率先公布其藝術內容生態長期規劃，未來一年內將扶持1000個粉絲超過100萬的優質藝術創作者，同時與專業藝術場館開展合作，進行展覽數字化等多元藝術實踐。

“抖音短視頻平臺日均活躍用戶數已超過6億，其社交屬性意味著背后會產生更多人與人的鏈接，高質量藝術視頻必然會觸達海量用戶。我們要繼續加大力度做好藝術創作者服務，構建繁榮健康的藝術氛圍，實現短視頻平臺的社會價值。”在北京字節跳動CEO張楠表示。

專家表示，用高雅藝術引導大眾審美，需要不斷地推動藝術回歸生活。為了讓專業的藝術知識、藝術形式更深入地走進大眾視野，短視頻平臺也在不斷探索如何豐富藝術表達的內涵與層次，打造藝術內容創造新引擎。

科技日報記者 馬愛平

關鍵詞： 短視頻用戶 社會化趨勢