國潮京品節(jié)正式啟動(dòng)，傳播國潮文化 推廣國貨京品

國潮之風(fēng)日盛，近幾年國潮、國貨的字眼頻繁出現(xiàn)在人們的視野里。4月28日，由北京商務(wù)局主辦、北京老字號協(xié)會承辦的2021北京消費(fèi)季國潮京品節(jié)正式啟動(dòng)，將持續(xù)至10月底。

活動(dòng)聚焦國潮新品牌、老字號品牌、非遺文化品牌，將聯(lián)動(dòng)北京百余商家、千家門店，開展“國潮市集”“老字號品牌進(jìn)社區(qū)”“國潮京品節(jié)電商專區(qū)”“國潮新消費(fèi)電臺直播及帶貨”“國潮新青年商品設(shè)計(jì)大賽”等系列活動(dòng)，推廣國貨京品。

傳播國潮文化

近年來，國潮興起和國貨復(fù)興成為最重要的消費(fèi)潮流之一。2021北京消費(fèi)季國潮京品節(jié)將聚焦國潮新品牌、老字號品牌、非遺文化品牌，通過線上線下相結(jié)合的方式，推廣國貨京品，傳播國潮文化。

線上，京東、蘇寧易購、阿里本地生活各大電商平臺，將在5-10月期間推出國潮品牌優(yōu)惠活動(dòng)，“品牌+平臺”雙重補(bǔ)貼。線下，舉辦國潮市集，首農(nóng)集團(tuán)及旗下企業(yè)聯(lián)合物美線上線下同時(shí)開啟促銷秒殺活動(dòng);超市發(fā)聯(lián)合百雀羚線下門店開展互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng);龍順成將舉辦“非遺手工藝淘市集”;菜百將舉辦端午節(jié)及七夕節(jié)手作展銷。

同時(shí)，老字號深入社區(qū)，進(jìn)行節(jié)目表演、現(xiàn)場制作產(chǎn)品，試吃與優(yōu)惠促銷齊上陣，推廣老字號產(chǎn)品。

此外，在6-10月老字號企業(yè)還將通過直播的形式，探討北京商業(yè)模式、老字號技藝傳承、工匠手藝和精神等話題，同時(shí)以團(tuán)購拼貨的形式帶動(dòng)國潮商品銷售，傳播國潮文化。

傳播國潮文化也需更多年齡層參與。2021北京消費(fèi)季將舉辦國潮新青年商品設(shè)計(jì)大賽，由高校師生參與投稿，通過線上公眾號投票、線下專家評選頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)的形式，對比賽成果進(jìn)行線上線下同步展示，提升國潮產(chǎn)品在中青年消費(fèi)群體中的影響。

國潮色彩同樣體現(xiàn)在京菜餐飲上。4月28日，“2021北京消費(fèi)季”的“真快樂”展位搭建了北京特色的四合院場景，展位擺放了京八件、全聚德烤鴨、老北京小吃等，還原京味兒的老北京生活場景。不僅如此，6月，將舉辦國潮餐企星廚秀，全網(wǎng)直播的同時(shí)發(fā)放優(yōu)惠券，為消費(fèi)者推薦京城美食熱門餐廳名單，還將在端午節(jié)開展青少年包粽子等快閃活動(dòng)。

貼近年輕客群

李寧的“虎鶴”短袖T恤、“悟道”主題球鞋以及品牌特色衛(wèi)衣在2018年的巴黎時(shí)裝周上留下了濃墨重彩的一筆。越來越多的國貨品牌逐步年輕化、時(shí)尚化，向世界展示“中國制造”。

據(jù)京東時(shí)尚與國際權(quán)威時(shí)尚媒體WWD國際時(shí)尚聯(lián)合發(fā)布的《2019“國貨當(dāng)潮”白皮書》顯示，截止到2019年11月初，國貨時(shí)尚品牌線上交易額同比增長238%，為近幾年最高增幅。在“雙11”期間，京東“國潮”相關(guān)搜索次數(shù)超出平時(shí)5.4倍，較上年增長3.3倍。

而國潮的崛起與品牌定位之間有著緊密的關(guān)聯(lián)。花西子定位“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”，國風(fēng)二字，始終貫穿于品牌文化中;“完美日記PerfectDiary”產(chǎn)品定位則是“大牌同質(zhì)+平價(jià)”;珂拉琪自成立之初，就主打“高品質(zhì)，極致性價(jià)比”，珂拉琪品牌創(chuàng)始人李琴婭此前曾公開表示：“我想讓消費(fèi)者知道國貨彩妝也可以很潮很酷，年輕女孩能以可負(fù)擔(dān)的價(jià)格買到極具性價(jià)比、高品質(zhì)的彩妝產(chǎn)品，國貨彩妝一點(diǎn)都不輸外國彩妝大牌。”

東方特色、高性價(jià)比，似乎成為了頭部國貨品牌不約而同的選擇，并通過與主播合作、線上帶貨營銷、滿減活動(dòng)等手段，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)同平價(jià)化妝品不輸大牌。北京商報(bào)記者在社交平臺中看到，有多個(gè)消費(fèi)者稱完美日記的口紅是大牌平替：“幾十塊就能入，質(zhì)量、顏色不輸阿瑪尼。”

據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，78.2%的消費(fèi)者表示經(jīng)常購買國貨;42.8%的消費(fèi)者認(rèn)為國貨具有深厚的文化底蘊(yùn);27.7%的消費(fèi)者認(rèn)為國貨是優(yōu)質(zhì)的代表。

此外，在阿里巴巴零售平臺消費(fèi)品中，中國品牌市場占有率高達(dá)72%。同年，平臺中67%的老字號以直播模式進(jìn)行線上營銷，所帶來的銷售額超過去年同期的9倍，平均每條直播拉動(dòng)的銷售額是去年同期的1.5倍。

國潮也應(yīng)國際化

國潮作為近年來的熱門詞匯，其基本概念又能為多少人熟知呢?盤古智庫高級研究員江瀚表示，國潮根據(jù)各類市場資料的共同顯示定義為：中國特色與傳統(tǒng)文化基因有機(jī)結(jié)合最終推動(dòng)當(dāng)下潮流向著有中國特色的方向演進(jìn)的過程，在這個(gè)過程中，一些中國特色元素開始和國際國內(nèi)潮流有機(jī)結(jié)合，形成最終的中國特色潮流方向。

在中國消費(fèi)快速崛起的時(shí)候，中國消費(fèi)者對于中國品牌、中國產(chǎn)品、中國文化的認(rèn)同共同推動(dòng)了國潮熱在國內(nèi)的興起，其背后是中國經(jīng)濟(jì)崛起之后的自我認(rèn)識的崛起，是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑的有機(jī)體現(xiàn)，代表的是中國人有錢之后對于內(nèi)在文化內(nèi)核的追溯。

在這樣的情況下消費(fèi)升級與國潮是相輔相成的整體，消費(fèi)升級為國潮的出現(xiàn)提供了土壤，國潮又為消費(fèi)升級帶來了新階段的動(dòng)力。

北京青旅文化投資有限公司天津區(qū)商業(yè)總經(jīng)理劉暉認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)小說以及電視劇的崛起對于國潮文化有一定的影響，使消費(fèi)者對于本土品牌文化進(jìn)行了重新審視。其次，國外仍處于疫情嚴(yán)重階段，對于國際品牌產(chǎn)品的供應(yīng)以及營銷策略都有著負(fù)面的影響，從側(cè)面為國潮品牌的發(fā)展提供了空間。另外，國外營銷手段在停滯不前的階段，而國內(nèi)商品的營銷手段不斷豐富，自然會被替代。

劉暉還指出，國內(nèi)設(shè)計(jì)水平普遍較高，從設(shè)計(jì)資源上來說，很多設(shè)計(jì)不只是國內(nèi)品牌設(shè)計(jì)師所做，也存在外包給國際化設(shè)計(jì)所的情況，由品牌提供構(gòu)想和所需元素，再由設(shè)計(jì)所實(shí)現(xiàn)。符合中國發(fā)展?fàn)顩r，建立具有特色的國潮品牌，能夠提供符合國人審美的產(chǎn)品才是中國潮牌發(fā)展的方向。

北京商報(bào)記者 趙述評 藺雨葳 實(shí)習(xí)記者 張?zhí)煸?/p>

關(guān)鍵詞： 國潮京品節(jié) 國潮品牌