海南離島免稅商家舉辦惠客促銷活動，吸引更多消費回流

新冠肺炎疫情仍然影響跨國旅行，過去喜歡出境“掃貨”的中國人將目光轉向海南。“五一”假期，海南離島免稅購物火爆，引境外消費持續回流。

記者假期在三亞國際免稅城看到，入場車流一度導致附近公路擁堵。免稅店內，不少顧客一邊用手機搜索心儀商品在有稅市場的行情，一邊計算商家給出的折扣、積分，耐心排隊選購。

從海口海關統計數據看，假期前三天海關共監管離島免稅購物金額4.85億元(人民幣，下同)，購物人次6.54萬人次，同比分別大漲215.24%、140.23%。這幾天買單的離島免稅購物旅客，人均消費超過7400元。

離島免稅購物政策不斷放寬以及市場主體擴容，是海南免稅品銷售火爆的重要原因。去年離島免稅購物新政出臺，購物額度從每年每人3萬元提高至10萬元，商品品種由38種增至45種。今年年初，海南離島免稅業告別中國中免獨家經營，迎來另四家經營主體，目前共有9家免稅店在全島多地布局。

受多重利好影響，海南離島免稅市場銷售持續火熱。數據顯示，去年海南離島免稅店銷售超過300億元，日攬金過億元成為常態。今年第一季度離島免稅收入超過150億元，照此換算，全年銷售額應能超過年初設定的600億元目標。

為吸引更多消費回流，海南離島免稅商家利用節假日舉辦惠客促銷活動。“在節假日推出優惠折扣，希望消費者養成習慣，那就是在海南買東西比在國外更便宜。”海南旅投免稅品有限公司董事長兼總經理謝智勇說，在多家免稅店同臺比拼的背景下，“薄利多銷”將是海南離島免稅市場的特征之一。

在競爭生態下，不少消費者覺得海南免稅品“買得值”。時尚博主“AvaFoo”分享自己的離島免稅購物戰績及經驗時說，她買的牛仔衣標價8100元，“但是我們只花5400多買下，因為用積分抵扣了部分現金。”

記者注意到，游客在免稅店“買買買”的同時，消費觀念也愈加理性。“雖然折扣力度蠻大，但還是要理性消費，不要感覺很便宜，就什么都買。”來自廣州的游客丁純心說。

后疫情時代，海南希望通過免稅購物的“溢出效應”促旅游業反彈。海南省商務廳介紹，以免稅購物為亮點的“海南消費促進月”將貫穿五月，各家免稅店共推出100萬張總價值超過5000萬元的代金券。

即將到來的首屆中國國際消費品博覽會也將為海南離島免稅市場增添新動力。展會組委會介紹，海南離島免稅店可利用消博會平臺與超800家參展企業展開合作，拓寬貨源渠道，優化供給體系，促免稅品與國際市場在品牌、品種、價格上“三同步”。

業內人士指出，中國正在構建新發展格局，海南自貿港既背靠超大規模國內市場，又面向全球資源，有條件發揮促境外消費回流的功能，為國內消費者提供種類更多、價格更低、品質更優的國際化商品。

中免集團三亞市內免稅店有限公司副總經理劉斌近期受訪時表示，面臨日益增長的市場規模，免稅企業應從三方面提升能力：一是提高服務水準，二是從倉儲、配送等線上線下完善管理和銷售體系，三是提高對外話語權，增加免稅品類豐富度。

中新社記者 王曉斌 王子謙

關鍵詞： 海南離島免稅 境外消費回流