北京：主題活動助推線下商圈掀起消費熱潮，收獲亮眼業績

疫情陰霾日漸散去，“五一”小長假迎來新一波消費高峰。記者走訪發現，北京各大商圈人氣爆棚，豐富的主題活動助推線下商圈掀起消費熱潮，收獲了亮眼業績。

國潮市集展示新京范兒

假日期間，王府井步行街熱鬧紛呈，以“國潮”為主題的2021時尚北京展，吸引市民爭相打卡，各種潮流文創、跨界展品琳瑯滿目，引人駐足。

在現場，老字號私人訂制服飾品牌隆慶祥帶來以“海洋映像”為主題的2021春夏新品，傳遞珍愛生命、保護自然的綠色理念。北京時尚控股旗下銅牛集團的“互聯網+移動智能定制車”科技感滿滿，展示了在智能制造領域的實踐成果。新中國第一個羊絨服飾品牌雪蓮帶來了重縮羊絨新產品，京工集團帶來了傳承紅幫手工定制理念的高定品牌“雷蒙·1940”，和將“京繡”元素與現代服飾巧妙結合的高定女裝品牌“宮溢”。

而在京城新晉打卡勝地隆福寺，“伍德吃托克”市集主打年輕人喜愛的國潮，集合了百余家京城創意零售品牌。年輕人在這里手捧美食，穿梭于帶有胡同文化的跳蚤小攤以及老北京特色的迷你集市。叫賣聲、歡笑聲此起彼伏，折射出國潮在青年消費群體中的潮流影響力。

“老字號+新京范兒”的國潮市集，融合傳統與現代、歷史與未來，在滿足市民多樣性文化需求與休閑體驗的同時，亦拉動了線下消費、創新了傳統業態。

文化體驗提振商圈消費

除了去北京各大“網紅”地標打卡，不少文藝愛好者也有獨特的度假方式。參觀主題展、參與閱讀沙龍、看電影、看話劇……多樣的文化體驗助力商圈消費回暖。

“五一”期間，僑福芳草地聯合多家黑膠周邊文化品牌與資深黑膠收藏者，共同打造“樂色新聲”黑膠空間站，搜羅遍及全球的百余張殿堂級的黑膠唱片，按照音樂流派進行布展。

沉淀了時光痕跡的黑膠音樂，是快節奏生活中的“慢聲音”，也是熱鬧都市生活里的一劑“清涼劑”。慵懶迷離的經典音樂彌漫在這條長達236米的公共藝術空間，游客們紛紛駐足，凝神觀賞。有的現場試聽、挑選心儀的黑膠唱片，有的在百余張稀有珍藏唱片展前拍照打卡。

文化社交、文化互動不僅營造了沉浸式、創新式的視聽體驗，也催生了新的線下文化消費業態。除了文藝展覽，各類文化閱讀活動也在假日火熱開展，文化市場人氣顯著回暖。

傳統商業空間升級潮流打卡地

地上是綠地公園，地下是商業空間，這個“五一”，剛剛亮相的西單文化廣場迎來首個節假日。記者走訪發現，這里已躍升為新的潮流地標，假日期間吸引大量年輕人前來打卡。

歷經6年規劃改造，西單文化廣場變身公園式購物街區，打破了自然、商業、藝術的邊界，漫步其中，就像置身于森林公園，各類樹木花草抬眼可見。進入廣場，人們會自然地放慢腳步，感受城市森林的靜謐。

廣場的地下商業空間“更新場”開門迎客幾天來，家家店鋪顧客盈門，從潮流時尚到餐飲小食，從藝術文化到生活方式，一系列新鮮有趣的品牌吸引大批追求潮流的消費者前來體驗。

體驗型消費、文化互動式消費、新型商業街區……這個假期，創新型主題活動助推實體商業顯著回暖。中糧·祥云小鎮假日前3天累計客流近15萬，每日銷售均超過400萬元，薈聚中心客流增長了6%，西單商圈、王府井商圈等重點商圈均實現了進一步回暖。

實習生 甄敬怡 本報記者 馬婧

關鍵詞： 主體活動 線下商圈 消費熱潮